大学MOOC 营销策划(河南经贸职业学院)1002215006 最新慕课完整章节测试答案
项目一 营销策划认知
市场营销策划的程序与内容
1、单选题：
作为企业营销活动的核心工作，市场营销策划是一个创造性的思维活动过程，它不仅是一门科学，同时还是一门精湛的艺术，以创造性的新思路、新创意、新策划取胜，这是（ ）原则。
选项：
A: 创新
B: 系统
C: 人本
D: 效益
答案: 【 创新 】
策划的含义
1、单选题：
（ ）是在一组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。
选项：
A: PDCA循环
B: 80/20法则
C: 7-S模型
D: 核心竞争力
答案: 【 核心竞争力】
项目一单元检测
1、单选题：
（）是指为了实现特定的目标，针对存在的问题提出的解决对策，通过制订具体可行的方案，达到预期效果的一种综合性创新活动。
选项：
A: 市场营销策划
B: 广义的策划
C: 策划
D: 狭义的策划
答案: 【 策划】
2、单选题：
作为企业营销活动的核心工作，市场营销策划是一个创造性的思维活动过程，它不仅是一门科学，同时还是一门精湛的艺术，以创造性的新思路、新创意、新策划取胜，这是（ ）原则。
选项：
A: 系统
B: 创新
C: 人本
D: 效益
答案: 【 创新】
3、单选题：
市场营销（ ）是依据企业战略的要求与规范制订市场营销的目标、途径与手段，并通过市场营销目标的实现支持和服务于企业的战略，是企业战略体系的核心。
选项：
A: 企业策划
B: 服务策划
C: 战略策划
D: 战术策划
答案: 【 战略策划】
4、多选题：
产品策划是企业从产品的（ ）到报废的全过程的活动和方案。A．开发 B．上市 C．销售 D．设计 E．宣传
选项：
A: ABD
B: BC
C: ADE
D: ABC
答案: 【 BC;
ABC】
5、多选题：
市场营销战略策划是企业战略体系的核心，包括（）策划等内容。A．市场定位 B．目标市场 C．市场竞争 D．条款浮动 E．降低成本
选项：
A: ABC
B: BC
C: ABD
D: ACD
答案: 【 ABC;
BC】
6、多选题：
按市场营销过程进行划分，分为（ ）等。 A．目标市场策划 B．产品策划 C．价格策划 D．促销策划 E．分销渠道策划
选项：
A: ABCDE
B: ABCD
C: ACDE
D: ABD
答案: 【 ABCDE;
ABCD】
7、判断题：
策划是事先决定做什么，如何做，何时做，由谁来做的系统方案。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
8、判断题：
开展市场营销策划工作，不必强调市场营销策划活动的整体性、全局性和效益性。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
9、判断题：
战术策划是短期的、全局的、个别的、具体的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
10、判断题：
80/20法则是在工作中要学会抓住关键的多数。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
项目七促销策划
人员推销的原则
1、判断题：
推销员除了要为企业负责推销产品外，还应该成为顾客的顾问。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
公关时机与媒介选择
1、单选题：
公共关系是一项什么的促销方式？
选项：
A: 一次性
B: 偶然
C: 短期
D: 长期
答案: 【 长期】
开发和管理广告方案的步骤
1、多选题：
促销的具体方式包括
选项：
A: 市场细分
B: 人员推销
C: 广告
D: 公共关系
答案: 【 人员推销;
广告;
公共关系】
营业推广策划的方法与策略
1、判断题：
人员推销分目的是相互联系，相辅相成的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
项目七单元测验
1、单选题：
一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销？
选项：
A: 铅笔
B: 鼠标
C: 网站服务器
D: 玻璃杯
答案: 【 网站服务器】
2、单选题：
下列网络营销方式中，出现最早，发展较为完善的是？
选项：
A: 企业—企业模式
B: 企业—消费者模式
C: 消费者—政府模式
D: 消费者—消费者模式
答案: 【 企业—企业模式】
3、单选题：
比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快，受众广，成本低，而且不受时间版面的限制？
选项：
A: 交通广告
B: 互联网广告
C: 电视广告
D: 邮寄广告
答案: 【 互联网广告】
4、多选题：
广告媒体选择的影响因素有哪些？
选项：
A: 目标受众的媒体习惯
B: 产品特点
C: 信息要求
D: 媒体成本
答案: 【 目标受众的媒体习惯;
产品特点;
信息要求;
媒体成本】
5、多选题：
营销推广策划的方式包括哪些？
选项：
A: 营销宣传推广
B: 广告宣传直接销售
C: 营业销售推广
D: 刺激和鼓励成交
答案: 【 营销宣传推广;
广告宣传直接销售;
营业销售推广;
刺激和鼓励成交】
6、多选题：
企业进行市场细分的方法主要有哪些？
选项：
A: 时间序列法
B: 多因素分析法
C: 系列变数法
D: 单一变数法
答案: 【 多因素分析法;
系列变数法;
单一变数法】
7、判断题：
公共关系策划，是指以分析预测为基础，根据组织形象的现状和目标要求，确定公共关系活动的战略与策略，并制定出最佳行动方案的过程。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
8、判断题：
选择时机要准确，把握时机要及时
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
9、判断题：
服务的无形性是指服务不能被储存。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
10、判断题：
尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
项目三 企业战略策划
产业链的形成
1、多选题：
自给自足生产方式的结果有哪些？
选项：
A: 生产效率低
B: 生产成本高
C: 技能水平低
D: 财富水平低
答案: 【 生产效率低;
生产成本高;
技能水平低;
财富水平低】
企业战略策划概念
1、单选题：
“不谋万事，不足谋一时；不谋全局，不足谋一域”反映了战略的（ ）特点。
选项：
A: 全局性
B: 长远性
C: 竞争性