大学MOOC 品牌管理与品牌营销（田巧莉）(桂林旅游学院)1452111242 最新慕课完整章节测试答案

第一章 单元测试

1、单选题：
‏关于品牌的认识，以下哪些观点是错误的：‏
选项：
A: 产品/服务的质量,直接影响顾客对品牌的信任度。
B: 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
C: 品牌的个性意义，与市场需求成熟阶段的个性化消费有关。
D: 品牌的形象识别，必须具有一定的独特性。
答案: 【 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。】

2、单选题：
‏人们常说“开宝马、坐奔驰”，这说明是因为有这样一种情况​
选项：
A: 宝马与奔驰具有不同的品牌个性
B: 宝马和奔驰在联合做促销
C: 奔驰品牌没有宝马品牌的竞争力强
D:  宝马和奔驰的广告风格不同
答案: 【 宝马与奔驰具有不同的品牌个性】

3、多选题：
‏品牌对于顾客，有哪些价值意义‎
选项：
A: 品牌的识别意义
B: 品牌的信任意义
C: 品牌的个性意义
D: 品牌的关系意义
答案: 【 品牌的识别意义;
品牌的信任意义;
品牌的个性意义;
品牌的关系意义】

4、判断题：
​在国内制造业，很多企业（比如家电行业、手机行业）生产的产品质量都达到优良水平（即同质化），在这种背景下，品牌的存在意义，是有利于在价格战中获得竞争优势。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

5、判断题：
‎品牌是企业的无形资产，它能给企业带来巨大的利益。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

6、判断题：
​与发达国家相比，本土企业整体缺乏竞争力，因此只能培育二线品牌。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第二章单元测验

1、多选题：
‌以下观点中，正确的观点是​‌​
选项：
A: 品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺
B: 顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。
C: 品牌对于时尚消费有重要意义，而对于制造业（B2B)没有太大意义。
D: 产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。
答案: 【 品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺;
顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。;
产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。】

2、多选题：
‍之所以说品牌体现了一种价值承诺，是因为‌‍‌
选项：
A: 当交易方信息不对称的时候, 承诺尤其重要
B: 品牌承诺体现了品牌给他带来的利益预期
C: 品牌是广告和营销创造出來的結果
D: 品牌必须在广告中承诺它是一种高档商品
答案: 【