大学MOOC 网络营销(哈尔滨商业大学)1452639175 最新慕课完整章节测试答案
1 认识网络营销
第1章单元测验
1、单选题：
关于网络营销，下列说法中错误的是（ ）
选项：
A: 网络营销不是孤立存在的
B: 网络营销不是网上销售
C: 网络营销不等于电子商务
D: 网络营销就是建立企业网站
答案: 【 网络营销就是建立企业网站】
2、单选题：
野兽派网上花店用微博进行营销，用户可以利用微博根据自身需求量身定制故事花束，如道歉花束、后悔花束、初恋花束等等。这是网络营销的什么特点（ ）
选项：
A: 互动性
B: 个性化
C: 低成本性
D: 整合性
答案: 【 个性化】
3、单选题：
网络营销的英文翻译，目前普遍采用的是（ ）
选项：
A: Cyber Marketing
B: E-Marketing
C: Internet Marketing
D: Networking Marketing
答案: 【 E-Marketing】
4、单选题：
“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”体现了网络营销的（ ）特点。
选项：
A: 互动性
B: 个性化
C: 多媒体
D: 整合性
答案: 【 互动性】
5、单选题：
中国网络营销的社会化转变阶段（2010-2015）最典型的特征是（ ）
选项：
A: 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势
B: 更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会
C: 社会化媒体网络营销蓬勃兴起
D: 网络广告形式和应用不断发展
答案: 【 社会化媒体网络营销蓬勃兴起】
6、单选题：
网络营销是一种直复营销，说法错误的是（ ）
选项：
A: 双向信息交流
B: 为目标顾客提供直接的反应渠道
C: 信息交流跨时空性
D: 活动的效果不可测定的
答案: 【 活动的效果不可测定的】
7、单选题：
关于网络软营销说法错误的是（ ）
选项：
A: 强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验
B: 采取拉式策略吸引消费者关注企业
C: 特点是隐蔽性、内容丰富性、形式多样性、易于接受性、以消费者为中心
D: 要求企业无条件满足消费者需求
答案: 【 要求企业无条件满足消费者需求】
8、单选题：
奥巴马被称为美国历史上的第一位“互联网总统” ，他综合运用了多种网络营销方法进行总统竞选，体现了网络营销的（ ）
选项：
A: 互动性
B: 跨时空性
C: 低成本性
D: 整合性
答案: 【 整合性】
9、多选题：
网络营销的特点包括（ ）
选项：
A: 互动性
B: 个性化
C: 多媒体
D: 整合性
E: 全球性
F: 低成本性
答案: 【 互动性;
个性化;
多媒体;
整合性;
全球性;
低成本性】
10、判断题：
在互联网上，消费者习惯于主动与企业联系和搜索网站的信息，这是“拉”式机理。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
11、判断题：
关系营销是指企业与其消费者、分销商、经销商、供应商等建立、保持并加强关系，通过互得交换及共同履行诺言，使有关各方面实现各自目的。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
随堂测验
1、单选题：
下列对网络营销的基本思想表达合理的是：
选项：
A: 本质是通过互联网销售产品
B: 通过互联网向用户传递有价值的营销信息
C: 颠覆了传统营销思想
D: 通过网络推广获得网站访问量
答案: 【 通过互联网向用户传递有价值的营销信息】
2、多选题：
下列哪些事件发生在网络营销诞生初期（1998年之前）
选项：
A: 美国律师的绿卡抽奖事件
B: 阿里巴巴网站诞生
C: 百度搜索引擎诞生
D: 新闻报道中国山东农民网上卖大蒜
答案: 【 美国律师的绿卡抽奖事件;
新闻报道中国山东农民网上卖大蒜】
3、多选题：
关于1994年互联网上第一起网络赚钱事件（美国律师的绿色抽奖活动） ，下列描述哪些是正确的：
选项：
A: 该广告信息是通过Email发送的（称为垃圾邮件）
B: 该广告信息是通过新闻组发送的
C: 未经许可的广告信息对很多用户造成了滋扰
D: 对网络营销思想尤其是许可营销理论的诞生有一定的意义
答案: 【 该广告信息是通过新闻组发送的;
未经许可的广告信息对很多用户造成了滋扰;
对网络营销思想尤其是许可营销理论的诞生有一定的意义】
4、多选题：
普遍认为网络营销诞生于1994年，主要原因在于：
选项：
A: 互联网出现了搜索引擎和分类目录
B: 诞生了一大批具有标志意义的互联网站
C: 出现了一些具有信息传递功能的互联网工具
D: 具有一定数量的互联网用户
答案: 【 诞生了一大批具有标志意义的互联网站;
出现了一些具有信息传递功能的互联网工具;
具有一定数量的互联网用户】
5、填空题：
萌芽阶段诞生的三大门户网都有哪些？
答案: 【 网易、搜狐、新浪】
随堂测验：
1、判断题：
网络营销是企业营销战略的组成部分。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
2、判断题：
网络营销就是网上销售。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
3、判断题：
网络营销既是手段也是目的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
4、判断题：
网络营销其实就是电子商务。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
5、填空题：
网络营销的核心是（ ）。
答案: 【 人】
2 没有调研，就没有发言权
第2章单元测验
1、单选题：
在设计调研问卷时，（ ）是说明由谁执行此项调查、调查目的和意义的，目的是使被调查者感到正在进行的调查项目是合理合法的，是值得他们花时间和精力来认真填写的。
选项：
A: 问卷主体
B: 问卷标题
C: 卷首语
D: 结束语
答案: 【 卷首语】
2、单选题：
网络市场调查的第一步是（ ）
选项：
A: 明确问题与调研目的
B: 制定调研计划
C: 信息的收集与分析
D: 提交调研报告
答案: 【 明确问题与调研目的】
3、单选题：
在线问卷的主要缺点是（ ）
选项：
A: 调查的深度不够
B: 代表性不强
C: 适用的范围窄
D: 无法保证所填信息的真实性
答案: 【 无法保证所填信息的真实性】
4、多选题：
2、网络市场调研的内容包括（ ）
选项：
A: 对消费者的调查
B: 对市场行情和市场环境的调查
C: 有关营销组合要素的数据资料
D: 企业内部的情况调查
答案: 【 对消费者的调查;
对市场行情和市场环境的调查;
有关营销组合要素的数据资料】
5、多选题：
网络市场调研的特点是（ ）
选项：
A: 及时性和共享性
B: 便捷性与低费用
C: 交互性和充分性
D: 调研结果的可靠性和客观性
E: 对象无时空和地域限制
F: 可检验性和可控制性
答案: 【 及时性和共享性;
便捷性与低费用;
交互性和充分性;
调研结果的可靠性和客观性;
对象无时空和地域限制;
可检验性和可控制性】
6、多选题：
以下属于网上直接调查方法的是（ ）
选项：