大学MOOC 品牌管理(广州中医药大学)1453901174 最新慕课完整章节测试答案
第一周 品牌的基本内涵
第一章 单元测试
1、单选题：
关于品牌的认识，以下哪些观点是错误的：
选项：
A: 产品/服务的质量,直接影响顾客对品牌的信任度。
B: 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。
C: 品牌的个性意义，与市场需求成熟阶段的个性化消费有关。
D: 品牌的形象识别，必须具有一定的独特性。
答案: 【 品牌的知名度对于新品牌最为重要，因此做品牌就是做知名度。】
2、单选题：
人们常说“开宝马、坐奔驰”，这说明是因为有这样一种情况
选项：
A: 宝马与奔驰具有不同的品牌个性
B: 宝马和奔驰在联合做促销
C: 奔驰品牌没有宝马品牌的竞争力强
D: 宝马和奔驰的广告风格不同
答案: 【 宝马与奔驰具有不同的品牌个性】
3、多选题：
品牌对于顾客，有哪些价值意义
选项：
A: 品牌的识别意义
B: 品牌的信任意义
C: 品牌的个性意义
D: 品牌的关系意义
答案: 【 品牌的识别意义;
品牌的信任意义;
品牌的个性意义;
品牌的关系意义】
4、判断题：
在国内制造业，很多企业（比如家电行业、手机行业）生产的产品质量都达到优良水平（即同质化），在这种背景下，品牌的存在意义，是有利于在价格战中获得竞争优势。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
5、判断题：
品牌是企业的无形资产，它能给企业带来巨大的利益。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
6、判断题：
与发达国家相比，本土企业整体缺乏竞争力，因此只能培育二线品牌。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
第二周 品牌培育战略？还是战术？
第二章 单元测验
1、单选题：
海尔的领导人张瑞敏曾经提出，海尔“只打价值战，不打价格战”，这种说法是指
选项：
A: 海尔的这种说法，只是一个针对竞争对手的宣传幌子而已
B: 海尔选择了总成本领先战略，所以特别重视营销投入对企业带来的价值回报
C: 海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值
D: 海尔提出“只打价值战，不打价格战”，意思是要重点选择高端顾客，放弃低端市场
答案: 【 海尔提到的“价值战”，是希望为顾客创造更多的差异化价值】
2、单选题：
“如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题，可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”，说这句话的是哪一家公司的总裁
选项：
A: 苹果公司
B: 联想集团
C: 可口可乐公司
D: 麦当劳公司
答案: 【 可口可乐公司】
3、单选题：
品牌策略制定的前提步骤是（ ）
选项：
A: 开展品牌调研诊断
B: 确定 品牌定位
C: 设计品牌形象要素组合
D: 选择品牌传播工具
答案: 【 开展品牌调研诊断】
4、单选题：
企业战略与品牌战略，既有联系，又有不同。两者关系表现为
选项：
A: 企业战略中的愿景与使命、战略目标，决定和制约了品牌战略的长期发展走向；以市场为导向的企业战略，则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。
B: 企业战略是企业高层决定的事情，品牌战略则是企业市场营销部门决定的事情。
C: 企业战略是企业高层根据企业自身资源能力决定，品牌战略则是企业根据市场需求来决定。
D: 企业战略主要包括是企业愿景与使命、战略目标，同时在职能战略层面包括财务战略、技术研发战略、营销战略、人力资源战略等；而品牌战略只是营销战略的组成内容，所以两者关系不大。
答案: 【 企业战略中的愿景与使命、战略目标，决定和制约了品牌战略的长期发展走向；以市场为导向的企业战略，则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。】
5、单选题：
一个成功（ ）的实施绝不是品牌自身的事情，实际上涉及企业经营管理中所有的重大战略决策。
选项：
A: 品牌策略
B: 品牌战术
C: 品牌攻略
D: 品牌战略
答案: 【 品牌战略】
6、单选题：
给每一个产品一个独有的名字，并给予它们各自的定位，占领特定的细分市场，这属于（ ）品牌战略。
选项：
A: 产品
B: 产品线
C: 分类
D: 联合
答案: 【 产品】
7、单选题：
（ ）品牌战略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌战略。
选项：
A: 产品
B: 产品线
C: 分类
D: 联合
答案: 【 分类】
8、单选题：
娃哈哈品牌用于纯净水、儿童服饰和玩具上；京东品牌用于线上店、无人汽车和物流服务上。这属于（ ）品牌战略。
选项：
A: 产品
B: 产品线
C: 分类
D: 伞状
答案: 【 伞状】
9、单选题：
公司母品牌华为为全部产品提供信任、质量保证、信誉和竞争力，产品品牌则提供口味、感觉等特殊的价值和个体经验。这属于（ ）品牌战略。
选项：
A: 担保
B: 产品线
C: 分类
D: 联合
答案: 【