大学MOOC 市场营销实务(常州信息职业技术学院)1207024803 最新慕课完整章节测试答案

单元测试

1、单选题：
‌“酒香不怕巷子深”是一种（     ）观念。‎
选项：
A:   生产  
B:   产品 
C: 推销  
D: 社会营销
答案: 【   产品 】

2、单选题：
‎生产观念强调的是（     ）。​
选项：
A: 以量取胜  
B: 以廉取胜  
C: 以质取胜  
D: 以形象取胜
答案: 【 以量取胜  】

3、单选题：
‍市场营销组合的特点有（    ）‌
选项：
A:  对企业来说都是“不可控因素”
B:  是一个单一结构
C: 是一个静态组合
D: 要受企业市场定位战略的制约
答案: 【 要受企业市场定位战略的制约】

4、单选题：
人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（       ）。‍
选项：
A:  欲望  
B: 产品需求   
C: 基本需求  
D: 兴趣
答案: 【 基本需求  】

5、单选题：
‍消费者评估产品选择系列，并选择一个能极大满足自己需求系列产品的依据是（        ）。‍
选项：
A:  需求 
B: 欲望    
C: 感觉   
D: 价值观
答案: 【  需求 】

6、单选题：
‍以提供某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成（      ）。‌
选项：
A:  交换
B: 交易   
C: 买卖  
D: 洽谈
答案: 【  交换】

7、单选题：
‏市场营销管理的实质是（     ）。‎
选项：
A:  产品需求   
B: 价格管理 
C: 需求管理  
D: 客户管理
答案: 【 需求管理  】

8、单选题：
‍20世纪50年代中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐渐演变为（    ）。‌
选项：
A: 生产观念    
B: 产品观念   
C:  推销观念 
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】

9、单选题：
​消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种市场营销观念属于（     ）。​
选项：
A:  生产观念   
B: 产品观念  
C: 推销观念   
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】

10、单选题：
企业营销活动的出发点和归宿是（      ）。‎
选项：
A:  顾客  
B: 企业  
C: 产品   
D: 营销人员
答案: 【  顾客  】

11、多选题：
‏市场可以表述为（           ）。‎
选项：
A: 商品交换场所    
B: 商品交换关系  
C: 商品交易过程
D: 商品流通过程  
E: 具有购买力的顾客群
答案: 【 商品交换场所    ;
具有购买力的顾客群】

12、多选题：
​在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是(            )。‏
选项：
A: 供应者   
B: 购买者   
C: 商品  
D: 购买力   
E: 购买意愿
答案: 【 购买者   ;
购买力   ;
购买意愿】

13、多选题：
传统营销观念包括的类型（            ）。‎‍‎
选项：
A: 生产观念 
B: 产品观念  
C: 推销观念
D: 市场营销观念
E: 社会营销观念 
答案: 【 生产观念 ;
产品观念  ;
推销观念】

14、多选题：
现代营销观念包括的类型（         ）。​
选项：
A:  生产观念  
B: 产品观念  
C: 推销观念 
D: 市场营销观念
E: 社会营销观念
答案: 【 市场营销观念;
社会营销观念】

15、判断题：
‎需要与需求都是由欲望引起的。（    ）‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

16、判断题：
​市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（    ）‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

17、判断题：
‎顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（    ）​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

18、判断题：
​企业要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。（    ）​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

19、判断题：
“4 P”理论和“4 C”理论由于提出问题的角度不同，所以它们的目标是不同的。（    ）‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

20、判断题：
‏在社会市场营销观念中，所强调的利益应是消费者利益（   ）。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

随堂测试

1、单选题：
‎市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（       ）。‏
选项：
A: 欧洲
B: 日本
C: 美国 
D: 中国
答案: 【 美国 】

2、单选题：
‌以下哪个是市场营销学的核心概念：（      ）‌
选项：
A: 需要
B: 顾客满意 
C: 交换
D: 顾客价值
答案: 【 交换】

3、单选题：
‌绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（       ）。‎
选项：
A: 经济环境 
B: 政治环境
C: 科技环境
D: 自然环境
答案: 【 自然环境】

4、单选题：
将各种市场营销因素归纳为4 Ps 的是美国学者：（       ） ‍​‍​‍
选项：
A: 菲利普.科特勒  
B: 麦卡锡 
C: 鲍敦
D: 比得.杜拉克
答案: 【 麦卡锡 】

5、单选题：
‌市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中创始阶段是在(  ) ​
选项：
A: 18世纪中叶
B: 19世纪末至20世纪30年代 
C: 本世纪50年代
D: 19世纪初
答案: 【 19世纪末至20世纪30年代 】

随堂测验

1、单选题：
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是          企业。‎‎‎‎‎
选项：
A: 生产导向型
B: 推销导向型
C: 市场营销导向型
D: 社会营销导向型
答案: 【 市场营销导向型】

2、单选题：
​新飞冰箱在广告宣传中不断强化新飞冰箱是绿色无氟环保冰箱，从这一方面来看，他执行的什么营销哲学？（       ）‎
选项：
A: 推销观念
B: 社会营销观念
C: 生产观念
D: 市场营销观念
答案: 【 社会营销观念】

3、单选题：
‎易引发”营销近视症”的观念是（       ）‌
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 营销观念
答案: 【 产品观念】

4、单选题：
‍市场营销学“革命”的标志是提出了          的观念。‏
选项：
A: 以消费者为中心
B: 以生产者为中心
C: 市场营销组合  
D: 网络营销
答案: 【 以消费者为中心】

5、单选题：
‎绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（       ）。‎
选项：
A: 经济环境 
B: 政治环境
C: 科技环境
D: 自然环境
答案: 【 自然环境】

6、判断题：
​推销观念是20世纪20年代末开始出现的一种经营观念。（     ）​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
市场营销观念从消费者需求出发,往往造成企业利润减少。(    )‎​‎​‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

8、判断题：
市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。        （      ）‏‏‏‏‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
‎以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。 （     ）    ‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
‏ 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（    ）‏‏‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

课堂测试

1、单选题：
​国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输方式是(     ) 。​
选项：
A: 公路
B: 铁路 
C: 空运 
D: 海运 
答案: 【 铁路 】

2、单选题：
​为了对付货币波动，当本国货币为软货币时，企业可以（　　）。‏
选项：
A: 进行价格竞争 
B: 尽量用所在国货币开支 
C: 在当地市场贷款扩大经营 
D: 使用易货贸易
答案: 【 进行价格竞争 】

3、单选题：
‌倾销是指企业将出口销售价格定得（   ） 。‍
选项：
A: 高于“合理的价值”
B: 等于“合理的价值”
C: 低于“合理的价值” 
D: 低于生产成本
答案: 【 低于“合理的价值” 】

课堂测试

1、单选题：
‍微博用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以（   ）字的文字更新信息，并实现即时分享。‌
选项：
A: 140
B: 280
C: 138
D: 141
答案: 【 140】

2、单选题：
‎通常我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（    ）。‍
选项：
A: 聊天程序
B: 新闻组
C: 搜索引擎
D: BBS
答案: 【 搜索引擎】

3、单选题：
‎微信营销不属于下面哪种营销方式？（       ）‎
选项：
A: 互动营销
B: 主动营销
C: 老客户营销
D: 营销策略
答案: 【 营销策略】

规划企业营销战略单元测

1、单选题：
‍（     ）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。‌
选项：
A: 营销计划 
B: 营销组合 
C: 市场营销策略
D: 市场营销战略
答案: 【 市场营销战略】

2、单选题：
‌处于（   ）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市场成长率低，企业不必大量投资。‏
选项：
A: 问题类 
B: 现金牛类
C: 明星类 
D: 瘦狗类
答案: 【 现金牛类】

3、单选题：
‎（     ）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有顾客的潜在需求，增加销量。‌
选项：
A: 市场开发
B: 市场渗透
C: 多样化 
D: 产品开发
答案: 【 产品开发】

4、单选题：
​（      ）生产企业向前控制分销系统，如收购、兼并批发商、零售商，通过增强销售力量来谋求进一步的发展。‍
选项：
A: 水平一体化
B: 后向一体化 
C:  前向一体化
D: 其他
答案: 【  前向一体化】

5、单选题：
‍（    ）是指企业利用市场机会、克服劣势的战略。企业可以采取缩小生产规模、削减成本费用、业务转移等方式来扭转销售和盈利下降趋势。‌
选项：
A: 防御型战略
B: 发展型战略
C: 扭转型战略
D: 密集性战略
答案: 【 扭转型战略】

6、单选题：
‏明星类单位的市场增长率降到                以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。‎
选项：
A: 50％
B: 30％
C: 10％
D: 5％
答案: 【 10％】

7、单选题：
‎需要投入大量资金以支持业务单位增长的战略业务单位是（　　　）。‌
选项：
A: 明星类
B: 问题类
C: 现金牛类
D: 瘦狗类
答案: 【 明星类】

8、单选题：
​在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）。‌
选项：
A: 问题类战略业务单位
B: 明星类战略业务单位
C: 现金牛类战略业务单位
D: 瘦狗类战略业务单位
答案: 【 现金牛类战略业务单位】

9、单选题：
‍德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组,心脏起傅器等100多种,该公司采取的策略是(        )。‌
选项：
A: 一体化增长 
B: 同心多角化
C: 复合多角化
D: 市场渗透
答案: 【 同心多角化】

10、单选题：
‍星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（      ）。‏
选项：
A: 市场开发
B: 产品开发
C: 市场渗透
D: 多角化
答案: 【 市场渗透】

11、多选题：
​一体化增长战略的具体形式有三种，分别是（         ）。‌
选项：
A: 前向一体化 
B: 后向一体化 
C: 水平一体化 
D: 反向一体化
答案: 【 前向一体化 ;
后向一体化 ;
水平一体化 】

12、多选题：
‎企业对现有业务进行评估分析以后，需要对未来发展、新增业务做出战略规划，企业发展战略主要有（         ）。‍
选项：
A: 密集型增长 
B: 一体化增长 
C: 波动式增长
D: 多角化增长
答案: 【 密集型增长 ;
一体化增长&nb