大学MOOC 广告创意教程(广西艺术学院)1457316164 最新慕课完整章节测试答案
打开锦囊开云拨雾，创意乾坤
第一讲 单元测试
1、单选题：
广告创意应从消费者出发, 以（ ）为前提。
选项：
A: 受众心理
B: 产品概念
C: 调查研究
D: 艺术性
答案: 【 调查研究】
2、单选题：
威廉·伯恩巴克提出的ROI理论指的是关联性、（ ）、震撼性。
选项：
A: 通俗性
B: 原创性
C: 创造性
D: 共鸣性
答案: 【 原创性】
3、单选题：
在2005年日本电通公司提出的AISAS广告传播模型中，下列哪个选项排在第一位？
选项：
A: Action 行动
B: Interest 兴趣
C: Search 搜索
D: Attention 注意
E: Share 分享
答案: 【 Attention 注意】
4、单选题：
有意注意是一种（ ）、有预定目的的、必要时还需要一定努力的注意。
选项：
A: 有关的
B: 自觉的
C: 随意的
D: 突发的
答案: 【 自觉的】
5、单选题：
“脑白金”广告成功的最主要原因是运用了以下哪个创意方法？
选项：
A: 重复的创意
B: 色彩的创意
C: 动画的创意
D: 文案的创意
答案: 【 重复的创意 】
6、单选题：
趣味性就是某件事或者物的内容能使人感到（ ），能吸引人并引起人兴趣的特性。
选项：
A: 喜欢
B: 兴奋
C: 愉快
D: 刺激
答案: 【 愉快】
7、单选题：
有创意的广告其趣味性可以使人们的（ ）更持久，还能产生清晰的记忆，趣味性还有助于增强广告的说服力。
选项：
A: 感召力
B: 向心力
C: 表现力
D: 注意力
答案: 【 注意力】
8、单选题：
联想由所感或所思的事物、概念或现象的（ ）而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
选项：
A: 联想
B: 思考
C: 刺激
D: 联系
答案: 【 刺激】
9、单选题：
广告的相似联想是指（ ）
选项：
A: 由于广告的事物在时间或空间上的相似而引起的联想
B: 由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想
C: 由广告的事物之间因果关系的相似而引起的联想
D: 由广告对象在特定关系情境中引起的联想
答案: 【 由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想】
10、单选题：
对于广告创作者来说，联想和想象是( )，更是创意灵感的来源。
选项：
A: 达成广告目标的工具
B: 表现形式的工具
C: 丰富广告信息的工具
D: 开拓思维的工具
答案: 【 开拓思维的工具】
11、单选题：
广告创意的过程是需要通过（ ）、感受与分析、整合与运用等方式对客观或主观对象进行感知、意识、思维、操作、表达等活动的过程。
选项：
A: 开发与认识
B: 冒险与探索
C: 捕捉与挖掘
D: 发现与论证
答案: 【 捕捉与挖掘】
12、单选题：
在广告创意作品中运用艺术形式的最终目的是（ ）。
选项：
A: 为广告加入艺术元素
B: 创造广告艺术作品
C: 展现创作者深厚的艺术底蕴
D: 提升广告的传播力，传达广告讯息
答案: 【 提升广告的传播力，传达广告讯息】
13、多选题：
下列对于广告创意含义理解正确的是（ ）
选项：
A: 从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即Creation。
B: 从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即Idea。
C: 从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。
D: 从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。
答案: 【 从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即Creation。;
从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即Idea。;
从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。;
从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。】
14、多选题：
下列诗词中包含有我国古代商业广告的有（ ）
选项：
A: 我欲因之梦吴越
B: 水村山郭酒旗风
C: 白云深处有人家
D: 为酒甚美，悬帜甚高
答案: 【 水村山郭酒旗风;
为酒甚美，悬帜甚高】
15、多选题：
为了提升广告的注意力，在进行广告创作时应该运用下列哪种广告创意方法？
选项：
A: 大尺寸广告创意
B: 悬念广告创意
C: 动态广告创意
D: 明星代言广告创意
答案: 【 大尺寸广告创意;
悬念广告创意;
动态广告创意;
明星代言广告创意】
16、多选题：
在广告创作中，我们可以从下列哪些方面来进行趣味性的广告创意？
选项：
A: 情趣
B: 童趣
C: 思趣
D: 乐趣
E: 奇趣
答案: 【 情趣;
童趣;
乐趣;
奇趣】
17、多选题：
幽默创意是指在广告作品的创意中，通过运用饶有（ ），营造一种充满请趣，耐人寻味的意境。
选项：
A: 风趣的情节
B: 喜庆的情节
C: 巧妙的安排
D: 刻意的安排
答案: 【 喜庆的情节;
巧妙的安排】
18、多选题：
想象是一种特殊的思维形式，想象主要有( )。
选项：
A: 再生想象
B: 再造想象
C: 创意想象
D: 创造想象
答案: 【 再造想象;
创造想象】
19、多选题：
在平面广告中麦当劳大叔坐在长椅上，旁边则放着KFC的快餐，盒子上还印着"It's Finger lickin'good（肯德基如此美味）"，这则广告中运用的是（ ）。
选项：
A: 接近联想
B: 因果联想
C: 相似联想
D: 对比联想
答案: 【 接近联想;
因果联想;
相似联想;
对比联想】
20、多选题：
广告作品和艺术作品一样都具有下列哪些特性？
选项：
A: 功利性
B: 科学性
C: 审美性
D: 表现性
答案: 【 审美性;
表现性】
21、多选题：
广告可以运用下列哪些艺术语言来进行广告表现？
选项：
A: 绘画与雕塑
B: 小说与诗词
C: 音乐与舞蹈
D: 戏剧与电影
答案: 【 绘画与雕塑;
小说与诗词;
音乐与舞蹈;
戏剧与电影】
22、判断题：
从广告的传播沟通本质上来讲，广告创意是为了达成传播上的附加值而进行的形象突破和表现创新。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
23、判断题：
广告创意能够提升产品与消费者之间的沟通质量。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
24、判断题：
广告创意可以为了追求思维的创新性而离开策略指导。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
25、判断题：
独创性是广告创意的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、新设想、新理念。是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
26、判断题：
无论什么形式的广告，唯一成功标准是能抓人眼球。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
27、判断题：
好创意的广告作品需要让消费者从无意注意转为有意注意。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
28、判断题：
广告作品的视觉刺激力越大，也就越吸引人。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
29、判断题：
广告要充分吸引消费者的视、听，并且要把有意注意变成无意注意。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
30、判断题：
趣味性的平面广告在吸引眼球方面、增加娱乐性、提升记忆力及增进受众对产品的认同感上，都有显著功劳。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
31、判断题：
广告主要的作用是传播信息，因此只要能够吸引注意、传递信息，其趣味性差一点也没有关系。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
32、判断题：
对广告来说光有注意力还不够，当我们吸引受众注意了以后，只是完成了广告的第一步，接下来就应该让受众停留在广告当中继续保持注意并阅读广告内容，因此我们就必须要让广告能引起受众的兴趣。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
33、判断题：
幽默创意的广告通过幽默的情趣谈化了广告的功能，使受众在欢笑中自然而然、潜移默化地接受某种文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力和沟通力。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
34、判断题：
广告创意人员对生活原型的再现，依靠的是启发与创造，启发是对生活实有形象的想象。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
35、判断题：
联想对艺术形象的创造来说, 是由于感物联类由此及彼所生发出的同类或与之有直接、间接联系的艺术形象的想象。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
36、判断题：
再造想象是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
37、判断题：
广告有商业广告与公益广告之分，因此，广告作品不需要追求形式美和内容美
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
38、判断题：
广告可以运用任何一种艺术语言来进行意识的传递、信息的传播，艺术性对于传播效果无关紧要
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
39、判断题：
艺术表达观念，广告传达信息。广告做到最优秀时，广告作品也就成为了艺术作品。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
40、判断题：
艺术是指运用有创造性的方式方法塑造形象来反映现实，但比现实具有典型性和代表性。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
锦囊一初出茅庐，经典先行
第二讲 单元测试
1、单选题：
以下哪个不是USP理论案例（ ）
选项：
A: M&M巧克力——只溶在口，不溶在手
B: 雀巢咖啡——味道好极了
C: 白加黑——治疗感