2024知到答案 广告创意与表现——致消费者的情书(湖北工程学院) 完整智慧树网课章节测试答案
第一章 单元测试
1、单选题:
从19世纪末至20世纪初,商业广告由“文字说明”逐渐转向“________”,力图通过视觉上的艺术感抓人眼球,让自己的产品脱颖而出。( )
选项:
A:绘画式
B:宣传式
C:标语式
D:表格式
答案: 【绘画式】
2、单选题:
"现代广告招贴之父”朱尔斯·谢雷特非常善于运用美女形象提升广告宣传效果,人称“谢雷特女士”。最能凸显“谢雷特女士”风格的是:( )
选项:
A:《巴黎花园的简·艾薇儿》
B:《洛伊·富勒》
C:《吉斯梦妲》
D:《红磨坊的拉.古鲁》
答案: 【《洛伊·富勒》】
3、多选题:
至上主义代表人物马列维奇的代表作品有:( )
选项:
A:《一个英国人在莫斯科》
B:《至上主义构图》
C:《白底上的黑色方块》
D:《红楔子攻打白军》
答案: 【《一个英国人在莫斯科》;
《至上主义构图》;
《白底上的黑色方块》】
4、多选题:
20世纪初期“功能主义”设计观念的提出,使得平面广告在创意原则上有了较大变革,主要表现为:( )
选项:
A:在内容设计上运用简单纯粹的图文组合传达商业信息。
B:在视觉表现上舍弃了繁琐装饰,以极简线条、几何元素、平涂色块、蒙太奇照片合成等形式增强视觉冲击力。
C:讲究广告的科学性、便利性和经济性,顺应了机器化大生产的历史潮流。
D:明确了商业促销功能作为广告设计的核心,不再以唯美形式作为决定因素。
答案: 【在内容设计上运用简单纯粹的图文组合传达商业信息。;
在视觉表现上舍弃了繁琐装饰,以极简线条、几何元素、平涂色块、蒙太奇照片合成等形式增强视觉冲击力。;
讲究广告的科学性、便利性和经济性,顺应了机器化大生产的历史潮流。;
明确了商业促销功能作为广告设计的核心,不再以唯美形式作为决定因素。】
5、判断题:
波普艺术主张采用大众流行文化、日常生活作为创作素材,制造大众可以接受的形象,并利用大众传播媒介加以普及,这种全新的艺术手法为“功能+艺术”时期的广告创意提供了新的思路。( )
选项:
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、多选题:
以下哪些是“推销派”广告代表人物及经典理论:( )
选项:
A:克劳德·霍普金斯和“预先占用权”
B:西奥多·麦克马纳斯和“情感氛围”
C:约翰·肯尼迪和“印在纸上的推销术”
D:罗瑟·瑞夫斯和“USP”理论
答案: 【克劳德·霍普金斯和“预先占用权”;
西奥多·麦克马纳斯和“情感氛围”;
约翰·肯尼迪和“印在纸上的推销术”】
2、单选题:
M&M’S巧克力豆广告运用的是哪种理论:( )
选项:
A:“USP”理论
B:“戏剧性”理论
C:“ROI”理论
D:“预先占用权”
答案: 【“USP”理论】
3、多选题:
《穿“哈撒威”衬衫的男人》广告之所以经典,在于其( )
选项:
A:在广告中不断强调衬衣价格便宜,购买时附加很多实惠活动。
B:广告中穿插以“有男子气”、“南北战争前的高雅”这类词汇,满足了消费者的“心理利益”。
C:广告模特戴着黑色独眼眼罩,用颠覆常规的视觉形象,赋予产品独特品格和高度识别性。
D:广告中详细介绍了有关于产品的各类优点,以大量事实作为诉求基础。
答案: 【广告中穿插以“有男子气”、“南北战争前的高雅”这类词汇,满足了消费者的“心理利益”。;
广告模特戴着黑色独眼眼罩,用颠覆常规的视觉形象,赋予产品独特品格和高度识别性。;
广告中详细介绍了有关于产品的各类优点,以大量事实作为诉求基础。】
4、判断题:
李奥·贝纳在《月光下的收成》这则广告中,通过强调豌豆的“新鲜罐装技术”而让“绿巨人”这一形象在短时间内家喻户晓。( )
选项:
A:对
B:错
答案: 【错】
5、多选题:
威廉·伯恩巴克的ROI理论认为优秀的广告必须具备三个基本要素:( )
选项:
A:原创性
B:关联性
C:震撼性
D:时效性
答案: 【原创性;
关联性;
震撼性】