大学MOOC 营销调研（下）(深圳大学)1451634197 最新慕课完整章节测试答案

第一章单元测验

1、单选题：
​“将被调查者工资单上的应发金额数加上每月奖金发放统计表上他所得的奖金数额就是他的收入状况”是（      ）‍
选项：
A: 测量客体
B: 测量内容
C: 测量法则
D: 数字和符号
答案: 【 测量法则】

2、单选题：
‍不仅能够将社会现象或事物区分为不同的类别、不同的等级，而且可以确定它们相互之间的间隔和数量差别，但没有一个绝对的0点。这一测量是（      ）‌
选项：
A: 定类测量
B: 定序测量 
C: 定距测量
D: 定比测量
答案: 【 定距测量】

3、单选题：
​调查研究中操作化的含义是指（      ）​
选项：
A: 明确概念的确切含义
B: 将概念逐步分解为可测量的指标
C: 关于调查结论的表述
D: 关于调查观点的表述
答案: 【 将概念逐步分解为可测量的指标】

4、多选题：
‎下面哪些是定类变量（          ）‏
选项：
A: 男、女
B: 人事行政、经济行政
C: 教育水平 
D: 工资
E: 白种人、黄种人
答案: 【 男、女;
人事行政、经济行政;
白种人、黄种人】

5、多选题：
​下列关于测量的信度和效度间关系说法正确的是（     ）‌
选项：
A: 不可信，必无效
B: 可信，可能有效，可能无效
C: 无效，必不可信
D: 无效，必可信
E: 有效，必可信
答案: 【 不可信，必无效;
可信，可能有效，可能无效;
有效，必可信】