大学MOOC 营销策划-范爽(厦门大学嘉庚学院)1451613163 最新慕课完整章节测试答案

第一章章节测试

1、单选题：
‍  策划的核心是(    )。‎
选项：
A:   目标
B:   决策  
C:   创意
D:   信息
答案: 【   创意】

2、单选题：
​  下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（      ）。‍
选项：
A:   产品策划
B:   价格策划 
C:   市场定位策划
D: 促销策划
答案: 【   市场定位策划】

3、单选题：
‌  风险型业务单位的特点是 （ ）‏
选项：
A:   高机会和低危险
B:   高机会和高危险
C:   低机会和高危险
D:   低机会和低危险
答案: 【   高机会和高危险】

4、单选题：
‎  按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （  ）‏
选项：
A:   地理细分
B:   行为细分
C:   人口细分
D:   心理细分
答案: 【   人口细分】

5、单选题：
‏  企业整体市场营销策划的基础是（  ）​
选项：
A:   企业战略策划
B:   企业总体战略策划
C:   业务单位战略策划
D:   产品市场营销策划
答案: 【   企业战略策划】

6、单选题：
‍  希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（     ）‎
选项：
A:   安全需求
B:   社会的需求
C:   自尊的需求
D:   自我实现的需求
答案: 【   社会的需求】

7、单选题：
‏  能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是​‏（     ）​
选项：
A:   内部报告系统
B:   营销情报系统
C:   营销调研系统
D:   营销决策支持系统
答案: 【   营销调研系统】

8、多选题：
‌  市场营销策划的基本特点是（       ）。‏
选项：
A:   创新性
B:   系统性 
C:   可操作性
D:   盈利性
答案: 【   创新性;
  系统性 ;
  可操作性】

9、多选题：
‎  市场营销策划的分析部分主要分析（   ）。‏
选项：
A:   营销环境
B:   竞争对手
C:   消费者心理和行为
D:   机会与风险
答案: 【   营销环境;
  竞争对手;
  消费者心理和行为;
  机会与风险】

10、多选题：
‍  影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（  ）​
选项：
A:   社会组织
B:   风俗习惯
C:   宗教信仰 
D:   价值观念
E:   语言
答案: 【   社会组织;
  风俗习惯;
  宗教信仰 ;
  价值观念;
  语言】

11、多选题：
‍  策划的构成因素包括(     )​
选项：
A:   目标
B:   点子
C:   决策
D:   信息
E:   创意
答案: 【   目标;
  信息;
  创意】

12、多选题：
‏  策划的类型包括（      ）​
选项：
A:   企业策划
B:   事业策划
C:   文化策划
D:   政府策划
E:   军事策划 
答案: 【   企业策划;
  事业策划;
  文化策划;
  政府策划;
  军事策划 】

13、多选题：
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