大学MOOC 营销理论与实务（中央财经大学-市场营销学）(武昌理工学院)1449961233 最新慕课完整章节测试答案
第一单元市场营销观念
市场营销的概念随堂测验
1、单选题：
不属于以企业为中心的观念的是（ ）
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】
2、多选题：
在市场营销学中，行业和市场够成了肩带的市场营销系统。其中，以下哪一种或者多种流联接了买方和卖方（）
选项：
A: 产品流
B: 服务流
C: 信息流
D: 促销流
答案: 【 产品流;
服务流;
信息流;
促销流】
市场营销观念的演变随堂测验
1、单选题：
以下是市场营销学成为独立学科的里程碑的是（ ）
选项：
A: 《销售学》
B: 《关于分销的若干问题》
C: 《美国农产品营销》
D: 《市场营销学原理》
答案: 【 《销售学》 】
2、多选题：
得益于中国传统的系统、整体世界观和独到的社会科学研究方法，中国先贤在早于西方两千多年前就对营销本质有了更科学的把握。东方营销观将人类的营销置于（ ）的逻辑体系当中。
选项：
A: 个体交换
B: 社会公平
C: 生态和谐
D: 完全平等
答案: 【 个体交换;
社会公平 ;
生态和谐】
第一单元课堂测验
1、单选题：
人类经济学家波兰尼（polanyi，1992）将这种处在原始社会阶段的人类早期交换称之为（ ），即以社会义务作为物品和劳务交换的基础，这种交换的本质是非营利性的。
选项：
A: 互换经济
B: 互惠经济
C: 原始经济
D: 依存经济
答案: 【 互换经济】
2、单选题：
市场营销的核心活动是（ ）
选项：
A: 交换
B: 销售
C: 推销
D: 营销
答案: 【 交换】
3、单选题：
下列说法正确的是（ ）
选项：
A: 交易是交换的基本组成部分
B: 交换是一个事件
C: 交易不一定以货币为媒介
D: 交易不涉及时间地点
答案: 【 交易是交换的基本组成部分】
4、单选题：
属于不对称又不平等的市场环境的是（ ）
选项：
A: 正常市场
B: 掠夺性市场
C: 垄断性市场
D: 欺诈性市场
答案: 【 掠夺性市场 】
5、单选题：
中国最早的营销学教材是（ ）
选项：
A: 《外国商业概论》
B: 《销售学原理》
C: 《市场学原理》
D: 《市场营销》
答案: 【 《市场学原理》 】
6、单选题：
提出4C’s理论的是（ ）
选项：
A: 菲利浦·科特勒
B: 罗伯特·劳特朋
C: 唐·舒尔茨
D: 杰罗姆·麦卡锡
答案: 【 罗伯特·劳特朋 】
7、单选题：
提出4R’s理论的是（ ）
选项：
A: 菲利浦·科特勒
B: 罗伯特·劳特朋
C: 唐·舒尔茨
D: 杰罗姆·麦卡锡
答案: 【 唐·舒尔茨】
8、多选题：
以下属于市场营销学特点的是（ ）
选项：
A: 综合性与交叉性
B: 实践性与应用性
C: 管理性与经营性
D: 基础性与原理性
E: 科学性与艺术性
答案: 【 综合性与交叉性;
实践性与应用性;
管理性与经营性;
基础性与原理性;
科学性与艺术性】
9、多选题：
以下是菲利浦·科特勒提出的市场营销管理任务的是（ ）
选项：
A: 刺激消费者对产品的需求
B: 影响需求水平
C: 影响需求构成
D: 影响需求时机
答案: 【 刺激消费者对产品的需求;
影响需求水平;
影响需求构成;
影响需求时机】
10、多选题：
“顾客让渡价值”理论全面地分析了顾客的购买利益和购买成本，给企业的市场经营活动提供了以下哪几方面的启示（ ）
选项：
A: 顾客支付的不仅仅是货币成本
B: 产品创新可增加顾客总价值
C: 顾客购买产品或劳务只考虑其购买成本即可
D: 产品价值中的各要素构成比例在不同时期也相同
答案: 【 顾客支付的不仅仅是货币成本;
产品创新可增加顾客总价值】
11、多选题：
以下属于营销管理类型的是（ ）
选项：
A: 交易营销
B: 关系营销
C: 价值营销
D: 价值网营销
E: 大数据营销
答案: 【 交易营销;
关系营销;
价值营销;
价值网营销;
大数据营销】
12、多选题：
以下属于以顾客和社会利益为中心的营销观念的是（ ）
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 市场营销观念
D: 社会营销观念
E: 推销观念
答案: 【 产品观念;
市场营销观念】
13、多选题：
社会营销观念对企业的市场营销策略的要求是（ ）
选项：
A: 不择手段获取最大利益
B: 满足消费者的需求
C: 获得合理的企业利润
D: 符合整个社会的长远利益
答案: 【 满足消费者的需求;
获得合理的企业利润;
符合整个社会的长远利益】
14、判断题：
产品的交换半径越小，越容易带来产品信息的不对称。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
15、判断题：
市场营销学最初产生于英国。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
16、判断题：
在消费行为导向时期，市场营销学逐渐从经济学中独立出来，同管理科学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销管理理论更加成熟。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
17、填空题：
市场营销学于 产生于 。
答案: 【 20世纪初期，美国】
18、填空题：
我国市场营销学研究的三个阶段分别是： ， ， 。
答案: 【 引进与传播时期（1978—1991），应用与扩展时期（1992—2000），国际化与本土时期（2000年至今）】
第二单元市场分析
消费者行为分析随堂测验
1、填空题：
很多人在购买巧克力时，会一次购买几种不同品牌的产品，或者每次购买不同品牌的产品。这种购买行为属于（）的购买行为。
答案: 【 多样化寻求】
2、填空题：
消费者的的购买决策会受到以下因素的影响：（）和（）。
答案: 【 消费者的情感体验 消费者与商家的互动】
第二单元单元测验
1、单选题：
美国市场营销学家和社会学家（）从营销的角度，将美国社会分成六个阶层（上上层、上下层、中上层、中下层、下上层、下下层）。
选项：
A: 罗森伯格
B: 华纳