大学MOOC 网络营销与策划(西安交通工程学院)1452530179 最新慕课完整章节测试答案
项目一网络营销认知
单元测试
1、单选题：
关于市场营销，下述表述错误的是？（ ）
选项：
A: 市场营销不仅存在于企业
B: 市场营销存在于以营利为目的的组织
C: 市场营销存在于不以营利为目的的组织
D: 市场营销只存在于以营利为目的的组织
答案: 【 市场营销只存在于以营利为目的的组织】
2、单选题：
市场营销组合由四个基本策略构成,不包含下列哪个策略? （ ）
选项：
A: 渠道策略
B: 价格策略
C: 投资策略
D: 产品策略
答案: 【 投资策略】
3、单选题：
与传统的市场营销相比,网络营销呈现出的特点不包括 ( )
选项：
A: 成本高
B: 个性化
C: 高效化
D: 跨时空
答案: 【 成本高】
4、单选题：
网络营销的主要内容不包括( )
选项：
A: 网上消费者行为分析
B: 网络促销
C: 网上市场调查
D: 网上招聘
答案: 【 网上招聘】
5、单选题：
以下关于网络营销定义理解不正确的是
选项：
A: 网络营销不是孤立存在的
B: 网络营销不等于网上销售
C: 网络营销不等于电子商务
D: 网络营销也就是“虚拟营销”
答案: 【 网络营销也就是“虚拟营销”】
6、单选题：
与传统的市场营销相比,网络营销呈现出的特点不包括( )
选项：
A: 整合性
B: 经济性
C: 滞后性
D: 技术性
答案: 【 滞后性】
7、单选题：
网络营销的核心是（）
选项：
A: 产品
B: 服务
C: 沟通
D: 价格
答案: 【 沟通】
8、单选题：
网络营销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的,而且是一种低成本与人性化的促销,避免推销员强势推销的干扰,并通过信息提供与交互式交谈,与消费者建立长期良好的关系。以上是关于网络营销哪个特点的表述?( )
选项：
A: 个性化
B: 超前性
C: 交互式
D: 整合性
答案: 【 个性化】
9、单选题：
( )理论认为,网络的出现为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道,企业和顾客可以直接在网上展开交互式营销活动,顾客可通过网络直接向企业下订单付款,顾客对企业的营 销努力有一个明确的回复,企业可以统计到这种明确回复的数据,由此对营销活动的成效作出评价。从而使营销具有可测试性、可度量性和及时改进性等特点。
选项：
A: 直复营销
B: 软营销
C: 网络整合营销
D: 硬营销
答案: 【 直复营销】
10、单选题：
关于网络营销的优势,下列哪个表述是错误的?( ）
选项：
A: 网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率
B: 采用网络营销,建立和维护企业站点需要投资,所以成本会有所增加,但是比传统营销效果更佳。
C: 网络营销具有极强的互动性,可以帮助企业实现全程目标的运营管理
D: 通过互联网络可以有效地服务于顾客,满足顾客的需求
答案: 【 采用网络营销,建立和维护企业站点需要投资,所以成本会有所增加,但是比传统营销效果更佳。】
11、单选题：
下列关于网络营销的特点正确的是 ( )
选项：
A: 交互式、成长性、超前性
B: 成本高、个性化、技术性
C: 高效性、经济性、强制性
D: 滞后性、多媒体、跨时空
答案: 【 交互式、成长性、超前性】
12、单选题：
相对于传统的市场营销,网络营销具有独特的优势,其中不包括( )
选项：
A: 通过互联网络可以有效地服务于顾客,满足顾客的需求
B: 网络营销比传统市场营销传播途径更广泛
C: 网络营销有助于企业降低成本费用
D: 网络营销具有极强的互动性,可以帮助企业实现全程目标的运营管理
答案: 【 网络营销比传统市场营销传播途径更广泛】
13、单选题：
通过互联网络进行信息交换代替以前的实物交换,一方面可以减少印刷与邮递成本,可以无店面销售,免交租金,节约水电与人工成本,另一方面可以减少由于来回多次交换带来的信息缺失。以上是关于网络营销哪个特点的表述?( )
选项：
A: 技术性
B: 超前性
C: 整合性
D: 经济性
答案: 【 经济性】
14、单选题：
网络营销就是（ ）
选项：
A: 营销的网络化
B: 利用Internet 等电子手段进行的营销活动
C: 在网上销售产品
D: 在网上宣传本企业的产品
答案: 【 利用Internet 等电子手段进行的营销活动】
15、单选题：
下列哪一项不属于网络营销研究的范畴（ ）
选项：
A: 提升公司形象
B: 直接提升产品销量
C: 网站优化与推广
D: 扩大品牌影响力
答案: 【 直接提升产品销量】
16、单选题：
一个完善的网络营销渠道应有三大功能，下面不是它的功能的是（ ）
选项：
A: 网络查询功能
B: 网络结算功能
C: 网络配送功能
D: 网络订货功能
答案: 【 网络查询功能】
17、单选题：
网络营销客体是指（ ）
选项：
A: 开展网络营销活动的个人
B: 开展网络营销活动的组织
C: 开展网络营销活动的标的物
D: 开展网络营销活动的媒体
答案: 【 开展网络营销活动的标的物】
18、单选题：
4P′S组合是指：（ ）
选项：
A: 产品、推广、价格、销售
B: 产品、价格、渠道、促销
C: 产品、公关、价格、渠道
D: 产品、价格、促销、广告
答案: 【 产品、价格、渠道、促销】
19、单选题：
网络市场的特点是：（ ）
选项：
A: 全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场
B: 全天候市场、虚拟性市场、区域性市场、互动性市场
C: 全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、常规性市场
D: 全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场
答案: 【 全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场】
20、单选题：
网络营销是电子商务的（ ）
选项：
A: 高级阶段
B: 资源
C: 经营模式
D: 基础
答案: 【 基础 】
21、多选题：
网络营销的特点（）
选项：
A: 跨时空性
B: 多媒体
C: 交互式
D: 个性化
E: 经济性
答案: 【 跨时空性;
多媒体;
交互式;
个性化;
经济性】
22、多选题：
下列哪些属于网络软营销的方式（）
选项：
A: 软文写作
B: 话题炒作
C: 访谈报道
D: 发起活动
E: 参与评选
答案: 【 软文写作;
话题炒作;
访谈报道;
发起活动;
参与评选】
23、多选题：
网络营销产生的原因是（）
选项：
A: 电子技术和通信技术的发展与应用
B: 消费者价值观的改变
C: 商业竞争的日趋激烈
D: 网络营销能够提高营销效率
答案: 【 电子技术和通信技术的发展与应用;
消费者价值观的改变;
商业竞争的日趋激烈;
网络营销能够提高营销效率】
24、多选题：
网络营销对传统经营方式的冲击包括
选项：
A: 对标准化产品的冲击
B: 对分销渠道的冲击
C: 对定价、品牌和广告策略的冲击
D: 对竞争形态的冲击
答案: 【 对标准化产品的冲击;
对分销渠道的冲击;
对定价、品牌和广告策略的冲击】
25、多选题：
对于网络营销企业来讲，以下哪些属于上网消费者结构（）。
选项：
A: 性别
B: 职业
C: 受教育程度
D: 经济状况
答案: 【 性别;
职业;
受教育程度;
经济状况】
26、多选题：
下列哪些关于网络营销的叙述是正确的（）
选项：
A: 网络营销是手段也是目的
B: 网络营销不是孤立的
C: 网络营销不只是网上销售
D: 网络营销不单纯是一种网络技术
答案: 【 网络营销不是孤立的;
网络营销不只是网上销售;
网络营销不单纯是一种网络技术】
27、多选题：
关于网上消费者4Cs，下列哪个正确（）
选项：
A: 研究网络消费者研究消费者的需求和欲望（Consumerʼs needs and wants）
B: 研究消费者为满足其需求所愿付出的成本（Cost）
C: 着重考虑怎样让消费者方便地购买到商品（convenience）
D: 着重与加强与消费者沟通和交流（communication）
答案: 【 研究网络消费者研究消费者的需求和欲望（Consumerʼs needs and wants）;
研究消费者为满足其需求所愿付出的成本（Cost）;
着重考虑怎样让消费者方便地购买到商品（convenience）;
着重与加强与消费者沟通和交流（communication）】
28、多选题：
下列哪句话对网络营销描述正确（）
选项：
A: 网络营销的任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，企业的品牌可以通过低成本的网上宣传方式得以延伸，并提升企业整体形象。
B: 网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。
C: 网址作为企业网站的访问路径，相对其他功能来说，网站推广就显得更为迫切和重要。用户如不知道企业网站网址，就访问不了企业网站所有功能，所以网站推广是网络营销的核心工作内容。
D: 大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，促进销售并不限于促进网上销售，网上营销往往会触发用户对企业产品产生间接的线下销售的意向。
答案: 【