大学MOOC 网络文案编辑(东莞市经济贸易学校)1206297824 最新慕课完整章节测试答案
第一章 新媒体网络文案概述
文章目录
新媒体网络文案常见的类型特点-随堂测验
1、单选题：
1. 下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（ ）。
选项：
A: 按广告目的可以分为销售文案和传播文案；
B: 行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案；
C: 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告；
D: 传播渠道不同，文案的表现可以相同；
答案: 【 传播渠道不同，文案的表现可以相同；】
2、单选题：
2.按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（ ）。
选项：
A: 销售文案和传播文案；
B: 长文案和短文案；
C: 软广告和硬广告；
D: 按渠道及表现方式的不同分类；
答案: 【 软广告和硬广告；】
3、单选题：
3.以下哪种不属于新媒体文案中按渠道及表现方式分类。（ ）
选项：
A: 纯文字
B: 广告
C: 语音
D: 图文
答案: 【 广告】
4、单选题：
4.以直白的内容，发布在对应的渠道媒体上的是（ ）。
选项：
A: 软广告
B: 传播文案
C: 长文案
D: 硬广告
答案: 【 硬广告】
5、单选题：
5.（ ）需要构建强大的的情感场景。
选项：
A: 软广告
B: 传播文案
C: 长文案
D: 硬广告
答案: 【 长文案】
新媒体网络文案的概念-随堂测验
1、单选题：
1、以下哪一个不是新媒体文案的特点（ ）。
选项：
A: 发布成本低
B: 互动性强
C: 目标人群更精确
D: 文案难被用户再创作
答案: 【 文案难被用户再创作】
2、单选题：
2、你觉得以下媒体哪些属于新媒体？（ ）
选项：
A: 十点读书微信公众号
B: 今日头条原创号
C: 奔跑吧，兄弟电视节目
D: 携程旅游网
答案: 【 奔跑吧，兄弟电视节目】
3、单选题：
3、以下说法不正确的是（ ）。
选项：
A: 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼
B: 新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的内容和创意
C: 广告是文字性的行业，在奥美公司，员工通常写作越好，提升越快
D: 狭义的广告是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式
答案: 【 狭义的广告是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式】
4、单选题：
4、以下说法不正确的是（ ）。
选项：
A: 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段
B: 文案是广告的核心
C: 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意
D: 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼
答案: 【 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼】
5、单选题：
5、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（ ）。
选项：
A: 今日头条
B: 网易新闻
C: 腾讯新闻
D: 微信
答案: 【 微信】
第一章 新媒体网络文案概述-单元测试
1、单选题：
以下哪一个不是新媒体文案的特点（ ）。
选项：
A: 发布成本低
B: 互动性强
C: 目标人群更精确
D: 文案难被用户再创作
答案: 【 文案难被用户再创作】
2、单选题：
你觉得以下媒体哪些属于新媒体？（ ）
选项：
A: 你觉得以下媒体哪些属于新媒体？（ ）
B: 今日头条原创号
C: 今日头条原创号
D: 携程旅游网
答案: 【 今日头条原创号】
3、单选题：
以下说法不正确的是（ ）。
选项：
A: 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼
B: 新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的内容和创意
C: 广告是文字性的行业，在奥美公司，员工通常写作越好，提升越快
D: 狭义的广告是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式
答案: 【 狭义的广告是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式】
4、单选题：
以下说法不正确的是（ ）。
选项：
A: 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段
B: 文案是广告的核心
C: 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意
D: 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼
答案: 【 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼】
5、单选题：
下列不属于新闻资讯类手机应用的是（ ）。
选项：
A: 今日头条
B: 网易新闻
C: 腾讯新闻
D: 微信
答案: 【 微信】
6、单选题：
下列关于新媒体文案分类的说法不正确的是（ ）。
选项：
A: 按广告目的可以分为销售文案和传播文案
B: 行业属性不同，文案的运用也不同。在价格昂贵、顾客的决策成本较高的行业通常要运用长文案；而在价格较低、顾客决策成本较低的行业，则一般运用短文案
C: 一般而言，企业会根据不同情况进行选择。一般的品牌传播广告需要强度高的品牌曝光次数及直接带动销售，企业会选择硬广告
D: 传播渠道不同，文案的表现可以相同
答案: 【 传播渠道不同，文案的表现可以相同】
7、单选题：
按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（ ）。
选项：
A: 销售文案和传播文案
B: 长文案和短文案
C: 软广告和硬广告
D: 按渠道及表现方式的不同分类
答案: 【 软广告和硬广告】
8、单选题：
以下哪种不属于新媒体文案中按渠道及表现方式分类。（ ）
选项：
A: 纯文字
B: 广告
C: 语音
D: 图文
答案: 【 广告】
9、单选题：
以直白的内容，发布在对应的渠道媒体上的是（ ）。
选项：
A: 软广告
B: 传播文案
C: 长文案
D: 硬广告
答案: 【 硬广告】
10、单选题：
（ ）需要构建强大的的情感场景。
选项：
A: 软广告
B: 传播文案
C: 长文案
D: 硬广告
答案: 【 长文案】
11、判断题：
文案是广告的核心。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
12、判断题：
用户在新媒体上的各种行为均被数据记录。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
13、判断题：
新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的内容。( )
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
第二章 新媒体网络文案的岗位要求和职业能力素养
2.1新媒体网络文案岗位认知-随堂测验
1、单选题：
1．你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（ ）。
选项：
A: 新媒体渠道的文案写作 ；
B: 为一个海报写宣传主题 ；
C: 根据时事热点撰写品牌借势营销文案 ；
D: 以上都是；
答案: 【 以上都是；】
2、单选题：
2. 下列哪一个不属于新媒体文案的岗位要求（ ）。
选项：
A: 文字功底强；
B: 打扮新潮；
C: 思维活跃有创意；
D: 所学专业级学历；
答案: 【 打扮新潮；】
3、单选题：
3. 以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是（ ）。
选项：
A: 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；
B: 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；
C: 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；
D: 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；
答案: 【 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；】
4、多选题：
4.在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？( )
选项：
A: 文案能力；
B: 创新创意能力；
C: 审美能力；
D: 学习能力；
答案: 【 文案能力；;
创新创意能力；;
审美能力； ;
学习能力；】
5、多选题：
5. 下列属于新媒体文案的岗位要求的有（ ）。
选项：
A: 文字功底强；
B: 思维活跃有创意；
C: 所学专业级学历；
D: 评估能力强；
答案: 【 文字功底强； ;
思维活跃有创意；;
所学专业级学历； 】
第二章 新媒体网络文案的岗位要求和职业能力培养---单元测试
1、单选题：
1．你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（ ）。
选项：
A: 新媒体渠道的文案写作 ；
B: 为一个海报写宣传主题 ；
C: 根据时事热点撰写品牌借势营销文案 ；
D: 以上都是；
答案: 【 以上都是；】
2、单选题：
下列哪一个不属于新媒体文案的岗位要求（ ）。
选项：
A: 文字功底强；
B: 打扮新潮；
C: 思维活跃有创意；
D: 所学专业级学历；
答案: 【 打扮新潮；】
3、单选题：
以下关于新媒体文案的工作职责说法不正确的是（ ）。
选项：
A: 新媒体文案的工作职责之一是新媒体渠道的内容策划及写作；
B: 新媒体文案的工作职责之一是企业各阶段营销活动的策划及推广；
C: 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；
D: 无论是文案内容的投放发布，还是活动策划的落地，新媒体文案在执行后均需要收集相关数据以评估工作效果，并对往期工作内容提出相关的优化建议以利于后期进一步参考及工作改进；
答案: 【 新媒体文案的工作职责之一是政治事件的营销跟进；】
4、多选题：
在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？( )
选项：
A: 文案能力；
B: 创新创意能力；
C: 审美能力；
D: 学习能力；
答案: 【 文案能力； ;
创新创意能力；;
审美能力；;
学习能力；】
5、多选题：
下列属于新媒体文案的岗位要求的有（ ）。
选项：
A: 文字功底强；
B: 思维活跃有创意；
C: 所学专业级学历；
D: 评估能力强；
答案: 【 文字功底强；;
思维活跃有创意；;
所学专业级学历；】
6、多选题：
你认为京东的内容策划编辑的岗位职责是：（ ）。
选项：
A: 负责微信购物优质内容的策划及制作
B: 负责内容与形式不限，图文、H5或视频等；
C: 定期配合商城活动策划事件营销或病毒传播内容；
D: 独立策划和制作热点专题，提升内容的转化率。
答案: 【 负责微信购物优质内容的策划及制作;
负责内容与形式不限，图文、H5或视频等；;
定期配合商城活动策划事件营销或病毒传播内容；;
独立策划和制作热点专题，提升内容的转化率。】
7、判断题：
企业对文案岗位的关键能力要求，如文字功底强、思维活跃有创意、所学专业及学历要求。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
8、判断题：
职业能力素养即完成工作需要具备的知识、方法及能力。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
9、判断题：
新媒体文案新手还是资深新媒体文案均需要不断学习，以应变新媒体快速的更新及迭代。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
10、判断题：
企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第三章 新媒体网络文案的创作思路
3.1新媒体网络文案写作步骤-随堂测验
1、单选题：
1. 以下哪些不属于新媒体文案的写作步骤（ ）。
选项：
A: 明确文案写作的目的
B: 文案的梳理
C: 文案创意的写作输出
D: 列文案创意简报
答案: 【 文案的梳理】
2、单选题：
2．以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是（ ）。
选项：
A: 明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同；
B: 文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的. 目标人群. 竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题；
C: 在文案写作前应搞清楚三个问题：对谁说. 说什么. 和在哪说；
D: 文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理. 总结；
答案: 【 文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的. 目标人群. 竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题；】
3、多选题：
3. 以下哪些是属于新媒体文案的写作步骤（ ）。
选项：
A: 明确文案写作的目的
B: 列文案创意简报
C: 文案创意的写作输出
D: 文案总结
答案: 【 明确文案写作的目的;
列文案创意简报;
文案创意的写作输出】
4、判断题：
4．明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
5、判断题：
5. 文案创意的写作输出叫创意纲要，在广告公司主要用来指导文案的创意、撰写及制作。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
3.2 文案的目标人群分析-随堂测验
1、单选题：
我们一开始不走进同一个行业，你说还会不会选择对方
选项：
A: 文化因素
B: 社会因素
C: 个人因素
D: 教育因素
答案: 【 教育因素】
2、单选题：
以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（）
选项：
A: 真诚
B: 教养
C: 粗犷
D: 平静
答案: 【 真诚】
3、单选题：
以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。
选项：
A: 生理需求
B: 精神需求
C: 归属需求
D: 安全需求
答案: 【 归属需求】
4、多选题：
目的人群的三种典型购买动机分别是（）。
选项：
A: 归属需求
B: 情感需求
C: 仰慕需求
D: 地位需求
答案: 【 归属需求;
仰慕需求;
地位需求】
5、多选题：
新媒体文案的目标人群分析主要包括（）。
选项：
A: 文化因素
B: 社会因素
C: 教育因素
D: 个人因素
答案: 【 文化因素;
社会因素;
个人因素】
3.4文案的卖点挖掘---随堂测验
1、单选题：
1.当目标人群的特点、竞争对手的特点及自身的优势确定后，即可对卖点进行（ ）。
选项：
A: 独特营销
B: 包装营销
C: 发散思维
D: 挖掘提炼
答案: 【 挖掘提炼】
2、单选题：
2.下面属于产品属性的有（ ）
选项：
A: 产品带给消费者的利益点
B: 产品的优势
C: 产品的缺陷
D: 尺寸
答案: 【 尺寸】
3、单选题：
“用文案描绘出一幅景象，让读者看见产品可以为他们做什么，然后承诺假如读者购买产品，这幅场景就能够变成现实，并且证明产品也曾经让其他使用者满意，最后敦促读者立即采取行动购买产品”是指（ ）
选项：
A: USP法则
B: AIDA法则
C: 4P法则
D: ACCA法则
答案: 【 4P法则】
4、多选题：
4.下列属于AIDA法则的有（ ）
选项：
A: 激起对方对商品的兴趣
B: 激起对商品的占有望
C: 促使对方采取占有商品的行动
D: 引起对方对推销商品的注意力
答案: 【 激起对方对商品的兴趣;
激起对商品的占有望;
促使对方采取占有商品的行动;
引起对方对推销商品的注意力】
5、多选题：
5.明确产品的卖点，是指明确（ ）
选项：
A: 产品属性
B: 利益
C: 特点
D: 平台
答案: 【 产品属性 ;
利益;
特点】
3.5 文案的创意写作（上）--九宫格文案思考法--随堂测验
1、单选题：
九宫格思考法，是一种有助扩散性思维的思考策略，其利用一幅像九宫格的图，向（ ）个方向去思考。
选项：
A: 四
B: 六
C: 八
D: 九
答案: 【 八】
2、单选题：
2.利用九宫思考法进行文案创作时，要注意（ ）
选项：
A: 关键词选择要受限制
B: 文案表述的重点要仔细推敲
C: 不同文案类型的关键词填写相同
D: 可以不考虑核心卖点，只需天马行空的创意就可以了
答案: 【 文案表述的重点要仔细推敲】
3、多选题：
九宫格文案思考法操作步骤有（ ）
选项：
A: 产品分析
B: 明确卖点
C: 思维拓展
D: 文案生成
答案: 【 产品分析;
明确卖点;
思维拓展;
文案生成】
3.6 文案创意写作(下)-运用金字塔原理将文案输出-----随堂测验
1、单选题：
1.金字塔原理就是要先表明（ ），再说（ ），然后层层延伸，状如金字塔
选项：
A: 中心思想 论点、论据
B: 论点 论据、中心思想
C: 中心思想 论据、论点
D: 结论 中心思想、论点
答案: 【 中心思想 论点、论据】
2、多选题：
2.金字塔原理的逻辑思路是（ ）
选项：
A: 先次要后重要
B: 先结果后过程
C: 先细节后全局
D: 先原因后结论
答案: 【 先次要后重要;
先结果后过程;
先细节后全局;
先原因后结论】
3、多选题：
3.运用金字塔梳理文章时应当遵循以下原则（ ）
选项：
A: 一篇文章必定只有一个中心思想
B: 任何一个层次上的思想都必须是下一层次思想的概括
C: 每组中的思想必须属于同一个范围
D: 每组中的思想必须按照逻辑顺序组织
答案: 【 一篇文章必定只有一个中心思想;
任何一个层次上的思想都必须是下一层次思想的概括;
每组中的思想必须属于同一个范围;
每组中的思想必须按照逻辑顺序组织】
4、多选题：
4.文章的逻辑顺序常见的有：（ ）
选项：
A: 时间顺序
B: 结构顺序
C: 重要性顺序
D: 表述顺序
答案: 【 时间顺序;
结构顺序;
重要性顺序】
5、多选题：
5.金字塔原理结构从上往下看，主要分为（ ）
选项：
A: 背景
B: 标题
C: 论点
D: 论据
答案: 【 背景;
标题;
论点】
文案的竞争对手分析-随堂测验
1、单选题：
1.在买方价格谈判能力中，以下哪个是错误的。（ ）
选项：
A: 购买量越小，买方的权利也就越高
B: 比重越高，价格谈判能力越弱
C: 比重越低，价格谈判能力越强
D: 产品盈利强，买方价格谈判能力越强
答案: 【 购买量越小，买方的权利也就越高】
2、单选题：
2.以下哪个方面不属于竞争对手分析内容。（ ）
选项：
A: 竞争对手的用人情况
B: 竞争对手的财务状况分析
C: 竞争对手的创新能力
D: 竞争对手的营销分析
答案: 【 竞争对手的用人情况】
3、单选题：
3.竞争对手的营销分析不包含以下哪一种。（ ）
选项：
A: 产品与服务的组合
B: 产品的功能及卖点
C: 广告投放力度
D: 用户的消费水平
答案: 【 用户的消费水平】
4、单选题：
4.SWOT竞争对手分析方法中，S代表（ ）。
选项：
A: 优势
B: 劣势
C: 机会
D: 威胁
答案: 【 优势】
5、单选题：
5.现有企业间的竞争不包括（ ）。
选项：
A: 价格
B: 产品
C: 渠道
D: 创意
答案: 【 创意】
第三章 新媒体网络文案的创作思路------单元测试
1、单选题：
1.以下哪些不属于新媒体文案的写作步骤（ ）
选项：
A: 明确文案写作的目的
B: 文案的梳理
C: 文案创意的写作输出
D: 列文案创意简报
答案: 【 文案的梳理】
2、单选题：
2．以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是（ ）
选项：
A: 明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同
B: 文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的. 目标人群. 竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题
C: 在文案写作前应搞清楚三个问题：对谁说. 说什么. 和在哪说
D: 文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理. 总结
答案: 【 文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的. 目标人群. 竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题】
3、单选题：
3.新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？（ ）
选项：
A: 文化因素
B: 社会因素
C: 个人因素
D: 教育因素
答案: 【 教育因素】
4、单选题：
以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维•阿克通过对品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（ ）
选项：
A: 真诚
B: 教养
C: 粗犷
D: 平静
答案: 【 真诚】
5、单选题：
以下属于目标人群的典型购买动机的是（）。
选项：
A: 生理需求
B: 精神需求
C: 归属需求
D: 安全需求
答案: 【 归属需求】
6、单选题：
当目标人群的特点、竞争对手的特点及自身的优势确定后，即可对卖点进行（ ）。
选项：
A: 独特营销
B: 包装营销
C: 发散思维
D: 挖掘提炼
答案: 【 挖掘提炼】
7、单选题：
下面属于产品属性的有（ ）
选项：
A: 产品带给消费者的利益点
B: 产品的优势
C: 产品的缺陷
D: 尺寸
答案: 【 尺寸】
8、单选题：
“用文案描绘出一幅