大学MOOC 网络广告(湖南信息学院)1452086192 最新慕课完整章节测试答案

第一章 单元测验

1、单选题：
​哪一位被认为是美国“广告之父”？​
选项：
A: 乔治·华盛顿
B: 本杰明·富兰克林
C: 亚伯拉罕·林肯
D: 托马斯·杰斐逊
答案: 【 本杰明·富兰克林】

2、单选题：
‍电报大概是在什么时候发明的？‌
选项：
A: 18世纪末
B: 19世纪初
C: 19世纪中期
D: 19世纪末期
答案: 【 19世纪中期】

3、单选题：
​19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？‍
选项：
A: 广告是有关商品或服务的新闻
B: 广告是纸上的销售术
C: 广告是传播
D: 广告是营销传播
答案: 【 广告是有关商品或服务的新闻】

4、多选题：
‍新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？‍
选项：
A: 广告化新闻
B: 新闻化广告
C: 公关新闻
D: 软广告
E: 硬广告
答案: 【 广告化新闻;
新闻化广告】

5、多选题：
‏以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？​
选项：
A: 硬广告是指具有较高可识别性的广告
B: 硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
C: 硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
D: 硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
E: 受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。
答案: 【 硬广告是指具有较高可识别性的广告;
硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。;
硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。;
硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。】

6、判断题：
‍广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

7、判断题：
‌硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
‌植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
‏十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‏美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】