大学MOOC 市场营销学-1(长春师范大学)1453181202 最新慕课完整章节测试答案
第七章饭店分销渠道策略
单元测验
1、单选题：
向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于()。
选项：
A: A.零售
B: B.批发
C: C.代理
D: .经销
答案: 【 A.零售】
2、单选题：
以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是()。
选项：
A: .超级市场
B: 方便商店
C: C.仓储商店
D: D.折扣商店
答案: 【 C.仓储商店】
3、单选题：
企业对中间商的基本激励水平应以( )为基础。
选项：
A: A.中间商的业绩
B: B.企业实力
C: .交易关系组合
D: D.市场形势
答案: 【 .交易关系组合】
4、单选题：
以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是()。
选项：
A: 以大批量、低成本、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是()。
B: B.方便商店
C: .仓储商店
D: D.折扣商店
答案: 【 .仓储商店】
5、单选题：
宝洁产品多采用广告宣传，不进行过多的终端维护.然而经销商、零售商都钟爱宝洁的产品，宝洁的渠道控制属于( )。
选项：
A: A.市场控制
B: B.利益控制
C: C.品牌控制
D: D.产品控制
答案: 【 C.品牌控制】
6、多选题：
影响分销渠道设计的因素有( )。
选项：
A: A.顾客特性
B: B.产品特性
C: C.竞争特性
D: 企业特性
答案: 【 A.顾客特性;
B.产品特性;
C.竞争特性;
企业特性】
7、多选题：
经纪人或代理商主要分为( )。
选项：
A: A.产品经纪人
B: B.制造商代表
C: C.销售代理商
D: D.采购代理商
E: E佣金商
答案: 【 B.制造商代表;
C.销售代理商;
D.采购代理商】
8、多选题：
某企业的销售渠道是“生产者~零售商~消费者”，属于( )。
选项：
A: A.直接渠道
B: B.间接渠道
C: B.间接渠道
D: .短渠道
答案: 【 B.间接渠道;
.短渠道】
9、多选题：
商人中间商包括( )。
选项：
A: A批发商
B: B.企业代理
C: C经纪商
D: E.零售商
答案: 【 A批发商;
B.企业代理;
C经纪商】
10、多选题：
分销渠道包括( )。
选项：
A: A.生产者
B: B.独立批发商
C: C.代理商
D: D.供应商
E: E.消费者
答案: 【 A.生产者;
C.代理商 ;
E.消费者】
11、判断题：
1.分销渠道是由一系列的中间商所组成的。( )
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
12、判断题：
2.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
13、判断题：
3.宽渠道是指制造商同时选择两个以上的同类中间商销售产品。( )
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
14、判断题：
4.运输与储存是产品物流的主要内容。(
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
随堂测验
1、判断题：
渠道目标是渠道设计者对渠道功能的预期，体现着渠道设计者的战略意图。分销渠道目标的确定首先必须是以企业利润为核心。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
2、判断题：
畅通高效原则是指畅通的分销渠道应以消费者需求为导向，将产品尽快、尽好、尽早地通过最短的路线，以尽可能优惠的价格送达消费者方便购买的地点。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
3、判断题：
稳定可控原则是指企业在选择、管理分销渠道时，不能只追求自身的效益最大化而忽略其他渠道成员的局部利益，应合理分配各个成员间的利益。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
4、判断题：
顾客需求大、顾客数量多的话，采用长宽渠道， 否则采用短窄渠道。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
5、填空题：
营销渠道设计是指？
答案: 【 是指为实现营销目标，对各种备选渠道结构进行评估和选择，从而开发新型的营销渠道或改进现有营销渠道的过程。】
第九章饭店市场营销计划与控制
单元测验
1、单选题：
业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了_________典型形式
选项：
A: A.六种
B: B.四种
C: C.五种
D: D.七种
答案: 【 C.五种 】
2、单选题：
制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是_________的重要任务。
选项：
A: A.市场主管部门
B: B.市场营销组织
C: C.广告部门
D: D.销售部门
答案: 【 B.市场营销组织】
3、单选题：
设置___________，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用
选项：
A: 市场营销机构
B: 市场营销职能
C: 市场营销企业
D: 市场营销控制
答案: 【 市场营销机构 】
4、单选题：
________是最常见的市场营销组织形式。
选项：
A: .职能型组织
B: 产品型组织
C: 地区型组织
D: 管理型组织
答案: 【 .职能型组织 】
5、单选题：
市场营销则是企业管理和经营中的__________。
选项：
A: A.主导性职能
B: C.被动性职能
C: .辅助性职能
D: 社会分配职能
答案: 【 A.主导性职能 】
6、单选题：
现代市场营销企业要建立__________型组织，使企业所有的管理人员乃至每一位员工在这一组织框架内通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”来展开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学
选项：
A: A.产品管理
B: B.职能
C: C.产品/市场
D: D.市场导向
答案: 【 B.职能】
7、单选题：
市场营销管理必须依托于一定的_________进行。
选项：
A: A.财务部门
B: B.人事部门c
C: c主管部门
D: D.营销组织
答案: 【 D.营销组织】
8、单选题：
战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与__________相适应。
选项：
A: A.市场营销环境
B: B.市场营销计划
C: C.推销计划
D: D.管理人员任期
答案: 【 A.市场营销环境】
9、单选题：
年度计划控制要确保企业在达到__________指标时，市场营销费用没有超支。
选项：
A: A.分配计划
B: B.生产计划
C: C.长期计划
D: D.销售计划
答案: 【 D.销售计划】
10、单选题：
_________是指一个组织在一定时间内可以完成的工作量。
选项：
A: A.效果
B: B.效率
C: c速度
D: d速率
答案: 【 B.效率】
11、判断题：
通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
12、判断题：
最佳的机构是既能完成工作任务、组织形式又最为复杂的机构。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
13、判断题：
生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
14、判断题：
效率是衡量一个组织的水平的重要标准。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
15、判断题：
市场营销组织常常只是一个机构或科室。（
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
16、判断题：
在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
17、判断题：
在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
18、判断题：
通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖的限度，就会造成整个机构内部的不协调、不平衡。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
19、判断题：
般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
20、判断题：
般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
随堂测验
1、判断题：
营销目标一般包括以下内容：销售量、销售利润率、市场占有率、市场增长率、产品/品牌知名度和美誉度等
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
2、判断题：
产品管理型在全国范围内销售产品的企业通常按地理区域设置营销机构，安排销售队伍。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
3、判断题：
市场管理组织形式，指企业按照市场的不同划分建立市场管理组织。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
4、判断题：
市场管理组织形式的结构与产品管理形式的结构完全不用相同。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
5、判断题：
产品管理组