大学MOOC 市场营销(无锡商业职业技术学院)1207053803 最新慕课完整章节测试答案

单元一测验 市场和市场营销

1、单选题：
‏市场营销的核心是（   ）。‏
选项：
A: 生产
B: 交换
C: 渠道
D: 产品
答案: 【 交换】

2、单选题：
‏从营销者的角度看，市场就是（   ）。​
选项：
A: 买卖的场所。
B: 交换过程本身。
C: 商品交换关系的总和。
D: 具有购买欲望和支付能力的消费者。
答案: 【 具有购买欲望和支付能力的消费者。】

3、单选题：
‌市场营销革命2.0的标志是提出了（   ）的观念。​
选项：
A: 以消费者为中心。
B: 以生产者为中心。
C: 网络销售。
D: 市场营销组合。
答案: 【 以消费者为中心。】

4、单选题：
‍从理论上讲，市场营销目标是(       )。​
选项：
A: 满足消费者的需求和欲望 
B: 获取利润
C: 把商品推销给消费者
D: 求得生存和发展
答案: 【 满足消费者的需求和欲望 】

5、单选题：
‎以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于(       )企业。‏
选项：
A: 生产导向型。
B: 推销导向型。
C: 市场营销导向型。
D: 社会市场营销导向型。
答案: 【 市场营销导向型。】

6、单选题：
‍市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的(     )。‎
选项：
A: 欧洲
B: 日本
C: 美国
D: 中国
答案: 【 美国】

7、单选题：
‍被称之为现代营销学之父的是（   ）。‌
选项：
A: 彼得·德鲁克
B: 菲利普·科特勒
C: 大卫·蒙特雷
D: 莱恩·埃略特。
答案: 【 菲利普·科特勒】

8、单选题：
‍菲利普·科特勒说“营销不是找到一个精明的办法处理掉你制造的产品，而是（   ）的艺术”‏
选项：
A: 售卖
B: 创造真正客户价值
C: 创新
D: 发明
答案: 【 创造真正客户价值】

9、多选题：
‏市场营销4P组合是指（）。‌
选项：
A: 产品
B: 渠道
C: 价格
D: 促销
E: 计划
答案: 【 产品;
渠道;
价格;
促销】

10、多选题：
‎从市场营销角度来讲，市场的构成要素包括（）。‍
选项：
A: 人口
B: 购买力
C: 购买欲望
D: 商品
答案: 【 人口;
购买力;
购买欲望;
商品】

11、多选题：
‌大市场营销组合理论是在 4P基础上强调了（  ）两个重要因素的。‏
选项：
A: 公共关系
B: 政治权利
C: 人口数量
D:  空间范围
答案: 【 公共关系;
政治权利】

12、多选题：
‎（  ）三个要素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定现实市场的规模和容量。‎
选项：
A: 购买力
B: 购买欲望
C: 人口
D: 商品
答案: 【 购买力;
购买欲望;
人口】

13、多选题：
‍按照管理大师彼德·杜鲁克的说法，企业的基本职能是(       )。‌
选项：
A: 组织
B: 生产
C: 营销
D: 创新
E: 控制
答案: 【 营销;
创新】

14、判断题：
‌市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

15、判断题：
市场＝人口+购买力+购买欲望，这样理解市场对吗？（  ）‎​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

16、判断题：
有人说市场营销就是做广告，就是进行商品销售的工作而已(    )。​‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

17、判断题：
‎俗话说“好酒不怕巷子深"对吗？‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

18、判断题：
市场营销的核心是销售。​‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

19、判断题：
‍有人说市场营销就是打广告、搞促销、做销售。你认为这种观点正确吗？‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

20、填空题：
‏市场营销的最终目标是（   ）‏
答案: 【 满足消费者需求和欲望】

21、填空题：
‎在组成市场的双方中，（   ）的需求是决定性的。​
答案: 【 买方】

22、填空题：
‌被称为现代营销之父的是（   ）。‌
答案: 【 菲利普·科特勒】

23、填空题：
‌市场营销的核心是（   ）。​
答案: 【 交换】

单元三消费者行为分析

1、单选题：
‍消费者的购买决策过程是（   ）‍
选项：
A: 引起需要—收集信息—比较评价—决定购买--购后行为
B: 引起需要—收集信息—比较评价—决定购买-付款方式
C: 引起需要—收集信息—比较评价—决定购买数量--付款方式
D: 引起需要—收集信息—比较评价—选择品牌—决定购买数量
答案: 【 引起需要—收集信息—比较评价—决定购买--购后行为】

2、单选题：
‍消费者市场的基本购买单位是（   ）。‏
选项：
A: 政府
B: 家庭和个人
C: 企业
D: 群众
答案: 【 家庭和个人】

3、单选题：
‌电影、电视和体育明星等构成了影响消费者购买行为的（   ）群体。‍
选项：
A: 基本q群体
B: 主要群体
C: 次要群体
D: 崇拜群体
答案: 【 崇拜群体】

4、单选题：
​组织市场的需求一般是（   ）的。‌
选项：
A: 富有弹性
B: 缺乏弹性
C: 多样性
D: 分散性
答案: 【 缺乏弹性】

5、单选题：
​很多商家每年都会在广告宣传上投入巨大的经费开支用于产品的宣传、促销广告和消费理念的宣讲，这是因为消费者市场具有（   ）的特点。​
选项：
A: 分散性 
B: 发展性
C: 可诱导性
D: 多样性
答案: 【 可诱导性】

6、单选题：
​“指南针地毯”问世并在穆斯林居住区成了抢手货，这体现了（   ）因素对消费者购买行为的影响。​
选项：
A: 个人
B: 心理
C: 社会文化
D: 地理区域
答案: 【 社会文化】

7、多选题：
‍根据介入购买程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）‏
选项：
A: 复杂型购买
B: 和谐型购买
C: 多变型购买
D: 同一型购买
E: 习惯型购买
答案: 【 复杂型购买;
和谐型购买;
多变型购买;
习惯型购买】

8、多选题：
‌消费者的需要是复杂多变的，并且是多层次的。在需要层次分析方面，马斯洛的需要层次理论最为典型。他认为人的需要可以分成（   ）。‏
选项：
A: 生理需要
B: 安全需要
C: 尊重需要
D: 自我实现需要
E: 社会需要
答案: 【 生理需要;
安全需要;
尊重需要;
自我实现需要;
社会需要】

9、多选题：
‍组织市场包括（   ）。‎
选项：
A: 产业市场
B: 政府市场
C: 公共团体市场
D: 消费者市场
E: 中间商市场
答案: 【 产业市场;
政府市场;
公共团体市场;
中间商市场】

10、多选题：
‌一般来说消费者寻求购买信息，有（）途径。‌
选项：
A: 个人来源。
B: 商业来源
C: 经验来源
D: 公共来源
答案: 【 个人来源。;
商业来源;
经验来源;
公共来源】

11、判断题：
‍与生产者市场相比，消费者市场的购买需求弹性，具有缺乏弹性特征。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

12、判断题：
‎消费者在购买任何商品时，都要经过引起需要、收集信息、比较平价、购买决策、购后评价这一购买决策过程。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

13、填空题：
‍2020年，无锡商业职业技术学院与央视频合作的直播节目叫（    ）。‍
答案: 【 《我的家乡我代言》】

14、填空题：
‌两个有相似的教育背景，年龄相近，职业和收入也一样的消费者，他们在生活消费的过程中，在商品、娱乐服务和运动等购买活动却表现的完全不同，这其中的原因主要是（）差异比较大。‍
答案: 【 生活方式】

单元二测验市场营销环境

1、单选题：
‌（     ）是中国政府于2015年5月8日正式发布实施制造强国战略第一个十年的行动纲领,。‌
选项：
A: 中国制造2030
B: 中国制造2025
C: 中国制造2050
D: 中国制造2040
答案: 【 中国制造2025】

2、单选题：
‌2015年（     ）喊出了“让世界爱上中国造”的口号，来提振中国制造士气、打造中国制造品牌。​
选项：
A: 红豆集团
B: 格力集团
C: 华为集团
D: 小米科技
答案: 【 格力集团】

3、单选题：
‏企业的营销活动无法脱离周围大环境而孤立地进行，所以企业营销活动应主动地去（   ）。‍
选项：
A: 控制环境
B: 征服环境
C: 改造环境
D: 适应环境
答案: 【 适应环境】

4、单选题：
‎收入中影响消费者需求变化最活跃的因素是（   ）。‌
选项：
A: 个人可支配收入
B: 个人可任意支配收入
C: 个人收入
D: 家庭收入
答案: 【 个人可任意支配收入】

5、多选题：
‏企业宏观营销环境因素包括（   ）‏
选项：
A: 经济环境
B: 政治法律环境
C: 社会文化环境
D: 自然科技环境
答案: 【 经济环境;
政治法律环境;
社会文化环境;
自然科技环境】

6、多选题：
‎从大的层面来看市场营销环境主要由（   ）两方面因素构成。‌
选项：
A: 宏观环境
B: 国家环境
C: 微观环境
D