大学MOOC 市场营销学(郑州科技学院)1450284560 最新慕课完整章节测试答案
第四章如何进行营销环境分析
第四章测试
1、单选题：
1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是
选项：
A: 改变市场营销
B: 刺激市场营销
C: 开发市场营销
D: 重振市场营销
答案: 【 改变市场营销】
2、单选题：
以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念 】
3、单选题：
市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调
选项：
A: 满足每一个子市场的需要
B: 满足市场上某一个子市场的需要
C: 满足每一个客户的特殊需要
D: 满足市场上大多数客户的需要
答案: 【 满足每一个客户的特殊需要 】
4、单选题：
行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是
选项：
A: 黄色地带
B: 红色地带
C: 绿色地带
D: 白色地带
答案: 【 黄色地带】
5、单选题：
企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于
选项：
A: 市场渗透
B: 市场开发
C: 产品开发
D: 市场扩张
答案: 【 市场渗透】
6、单选题：
市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源与程序的系统是
选项：
A: 内部报告系统
B: 市场营销情报系统
C: 市场营销调研系统
D: 市场营销分析系统
答案: 【 市场营销情报系统】
7、单选题：
市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是
选项：
A: 名义尺度
B: 顺序尺度
C: 间距尺度
D: 比例尺度
答案: 【 顺序尺度 】
8、单选题：
构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是
选项：
A: 市场营销中介
B: 人口
C: 社会文化
D: 国外宏观环境
答案: 【 市场营销中介】
9、单选题：
做为市场营销中介的物流公司，通常被称为
选项：
A: 供应商
B: 商人中间商
C: 代理中间商
D: 辅助商
答案: 【 辅助商 】
10、单选题：
公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于
选项：
A: 政府公众
B: 市民行动公众
C: 地方公众
D: 一般公众
答案: 【 市民行动公众】
11、单选题：
消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于
选项：
A: 文化因素
B: 社会因素
C: 个人因素
D: 心理因素
答案: 【 社会因素】
12、单选题：
配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品，则属于
选项：
A: 独家配货
B: 专深配货
C: 广泛配货
D: 杂乱配货
答案: 【 独家配货】
13、单选题：
组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于
选项：
A: 产业市场
B: 中间商市场
C: 政府市场
D: 私人市场
答案: 【 中间商市场】
14、单选题：
现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为四种类型：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。若一个企业的相关产品在市场上的占有率最高，则该企业属于
选项：
A: 市场主导者
B: 市场挑战者
C: 市场跟随者
D: 市场补缺者
答案: 【 市场主导者】
15、单选题：
某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.适度跟随
选项：
A: 紧密跟随
B: 距离跟随
C: 选择跟随
D: 适度跟随
答案: 【 选择跟随】
16、单选题：
企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于
选项：
A: 行为细分
B: 地理细分
C: 心理细分
D: 人口细分
答案: 【 人口细分 】
17、单选题：
某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求，这种市场定位属于
选项：
A: 产品特色定位
B: 顾客利益定位
C: 使用者定位
D: 使用场合定位
答案: 【 产品特色定位】
18、单选题：
依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是
选项：
A: 核心产品
B: 形式产品
C: 延伸产品
D: 潜在产品
答案: 【 核心产品】
19、单选题：
某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是
选项：
A: 快速撇脂策略
B: 缓慢撇脂策略
C: 快速渗透策略
D: 缓慢渗透策略
答案: 【 快速渗透策略】
20、单选题：
大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是
选项：
A: 分类品牌
B: 中间商品牌
C: 生产者品牌
D: 个别品牌
答案: 【 中间商品牌 】
21、单选题：
某公司生产椅子，单位产品成本1O元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是
选项：
A: 33.3％
B: 50％
C: 70％
D: 100％
答案: 【 50％】
22、单选题：
22.为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于
选项：
A: 声望定价
B: 尾数定价
C: 整数定价
D: 招徕定价
答案: 【 尾数定价】
23、单选题：
企业媒体计划人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是( B )
选项：
A: 针对性强，保存期长
B: 灵活、及时、广泛、可信
C: 感染力强、触及面广
D: 选择性强
答案: 【 灵活、及时、广泛、可信】
24、单选题：
不同的产品类型需要采用不同的促销工具，产业用品的主要促销工具是
选项：
A: 广告
B: 销售促进
C: 人员推销
D: 宣传
答案: 【 人员推销】
25、单选题：
销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特殊服务等促销工具针对的是
选项：
A: 消费者市场
B: 产业市场
C: 中间商
D: 推销人员
答案: 【 产业市场】
26、多选题：
定点超越的类型包括
选项：
A: 产品定点超越
B: 价格定点超越
C: 过程定点超越
D: 组织定点超越
答案: 【 产品定点超越;
过程定点超越 ;
组织定点超越 】
27、多选题：
2.马斯洛需求层次论的内容包括
选项：
A: 生理需要
B: 安全需要
C: 社会需要
D: 自尊需要
答案: 【 生理需要;
安全需要;
社会需要;
自尊需要】
28、多选题：
企业确定广告预算的方法包括
选项：
A: 量力而行法
B: 销售百分比法
C: 竞争对等法
D: 目标任务法
答案: 【 量力而行法;
销售百分比法;
竞争对等法;
目标任务法 】
29、多选题：
企业的社会责任包括
选项：
A: 保护消费者权益
B: 保护企业员工权益
C: 保护社会的利益和发展
D: 保护自然环境
答案: 【 保护消费者权益;
保护社会的利益和发展;
保护自然环境 】
30、多选题：
5.关系营销的层次包括( ABCDE )A.基本型关系营销 B.鼓动型关系营销 C.负责型关系营销 D.能动型关系营销 E.伙伴型关系营销
选项：
A: 基本型关系营销
B: 鼓动型关系营销
C: 负责型关系营销
D: 伙伴型关系营销
答案: 【 基本型关系营销;
鼓动型关系营销;
负责型关系营销 ;
伙伴型关系营销】
第六章如何进行市场定位
第六章测试
1、单选题：
1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的
选项：
A: 充分需求
B: 过量需求
C: 有害需求
D: 下降需求
答案: 【 充分需求】
2、单选题：
近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是
选项：
A: 生产观念
B: 推销观念
C: 营销观念
D: 社会市场营销观念
答案: 【 社会市场营销观念】
3、单选题：
企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是
选项：
A: 市场集中化
B: 选择专业化
C: 产品专业化
D: 市场专业化
答案: 【 市场集中化】
4、单选题：
最适合金牛类战略业务单位的战略选择是
选项：
A: 发展
B: 保持
C: 收割
D: 放弃
答案: 【 保持 】
5、单选题：
企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为
选项：
A: 同心多元化
B: 前向多元化
C: 水平多元化
D: 集团多元化
答案: 【 同心多元化】
6、单选题：
通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为
选项：
A: 观察法
B: 实验法
C: 调查法
D: 专家评估法
答案: 【 观察法】
7、单选题：
向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为
选项：
A: 供应商
B: 商人中间商
C: 代理中间商
D: 辅助商
答案: 【 供应商】
8、单选题：
如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于
选项：
A: 理想业务
B: 冒险业务
C: 成熟业务
D: 困难业务
答案: 【 冒险业务】
9、单选题：
面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是
选项：
A: 避免
B: 反抗
C: 减轻
D: 转移
答案: 【 减轻】
10、单选题：
甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于
选项：
A: 愿望竞争者
B: 一般竞争者
C: 产品形式竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 【 产品形式竞争者】
11、单选题：
11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为
选项：
A: 个人可支配收入
B: 个人可任意支配收入
C: 个人得到的收入
D: 国民收入
答案: 【 个人可支配收入】
12、单选题：
11.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是
选项：
A: 收集信息
B: 评价方案
C: 购后行为
D: 决定购买
答案: 【 购后行为】
13、单选题：
“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是
选项：
A: 首要群体
B: 次要群体
C: 向往群体
D: 厌恶群体
答案: 【 向往群体】
14、单选题：
对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是
选项：
A: 首要群体
B: 次要群体
C: 购后行为
D: 决定购买
答案: 【 决定购买 】
15、单选题：
某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是
选项：
A: 独家配货
B: 专深配货
C: 广泛配货
D: 杂乱配货
答案: 【 专深配货 】
16、单选题：
下列不属于消费者市场细分变量的是
选项：
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 行为细分
D: 最终用户
答案: 【 最终用户 】
17、单选题：
17.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是
选项：
A: 无差异市场营销
B: 差异性市场营销
C: 集中性市场营销
D: 大量市场营销
答案: 【 集中性市场营销】
18、单选题：
17.品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为
选项：
A: 厂牌
B: 品牌名称
C: 品牌标志
D: 商标
答案: 【 品牌名称】
19、单选题：
XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是
选项：
A: 相似包装策略
B: 复用包装策略
C: 相关包装策略
D: 差异包装策略
答案: 【 复用包装策略】
20、单选题：
在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是
选项：
A: 快速撇脂
B: 缓慢撇脂
C: 快速渗透
D: 缓慢渗透
答案: 【 快速撇脂 】
21、单选题：
在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了
选项：
A: 成熟期
B: 投入期
C: 衰退期
D: 成长期
答案: 【 成熟期 】
22、单选题：
对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜采用的定价策略是
选项：
A: 习惯定价
B: 声望定价
C: 尾数定价
D: 招徕定价
答案: 【 声望定价 】
23、单选题：
22.根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是
选项：
A: 随行就市定价法
B: 认知价值定价法
C: 反向定价法
D: 投标定价法
答案: 【 反向定价法】
24、单选题：
22.产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为
选项：
A: 零阶渠道
B: 一阶渠道
C: 二阶渠道
D: 三阶渠道
答案: 【 零阶渠道】
25、单选题：
渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是
选项：
A: 目标差异
B: 归属差异
C: 认知差异
D: 过度依赖
答案: 【 认知差异】
26、多选题：
1．企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有
选项：
A: 消费者需求
B: 上级指示
C: 企业利润
D: 社会利益
答案: 【 消费者需求;
企业利润;
社会利益 】
27、多选题：
属于市场营销信息系统子系统的有
选项：
A: 内部报告系统
B: 营销情报系统
C: 营销调研系统
D: 营销分析系统
答案: 【 内部报告系统;
营销情报系统;
营销调研系统;
营销分析系统】
28、多选题：
市场补缺者可采取的专业化战略有
选项：
A: 顾客规模专业化
B: 服务项目专业化
C: 分销渠道专业化
D: 特定顾客专业化
答案: 【 顾客规模专业化;
服务项目专业化;
分销渠道专业化】
29、多选题：
产品组合涉及的维度包括
选项：
A: 适应度
B: 长度
C: 深度
D: 宽度
答案: 【 长度;
深度;
宽度】
30、多选题：
下列属于心理定价策略的有
选项：
A: 尾数定价
B: 渗透定价
C: 声望定价
D: 招徕定价
答案: 【