大学MOOC 市场营销学（建筑工程系王新妮）(内蒙古交通职业技术学院)1452789169 最新慕课完整章节测试答案
第一单元 市场营销观念
文章目录
3月2日课堂测验
1、单选题：
市场营销学中所介绍的内容，主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。以上是指的市场营销的（ ）特点。
选项：
A: 基础性与原理性
B: 实践性与应用性
C: 综合性与交叉性
D: 科学性与艺术性
答案: 【 基础性与原理性】
2、单选题：
市场营销的核心活动是
选项：
A: 交换
B: 销售
C: 推销
D: 营销
答案: 【 交换】
3、单选题：
在日常生活中，人们习惯将市场看作是（ ）。
选项：
A: 供求关系
B: 消费者
C: 买卖的场所
D: 商品交换关系的总和
答案: 【 买卖的场所】
4、多选题：
营销人员的基本技能有（ ）。
选项：
A: 收集信息的能力
B: 业务沟通的能力
C: 推销自己的能力
D: 客服困难的能力
答案: 【 收集信息的能力;
业务沟通的能力;
推销自己的能力;
客服困难的能力】
5、多选题：
市场的营销学概念为：商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，所进行的满足需求的（ ）的统称。
选项：
A: 交换关系
B: 交换条件
C: 交换过程
D: 交换方式
答案: 【 交换关系;
交换条件;
交换过程 】
6、判断题：
麦卡锡被称为"现代营销学之父”。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
7、判断题：
市场营销组合就是公司用来在目标市场实现其营销目标的一整套可以控制的营销工具或手段。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
8、判断题：
现代市场指的是场所。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
3月9日课堂测验
1、单选题：
提出4P’s理论的是（ ）
选项：
A: 菲利浦·科特勒
B: 罗伯特·劳特朋
C: 唐·舒尔茨
D: 杰罗姆·麦卡锡
答案: 【 杰罗姆·麦卡锡】
2、单选题：
提出4C’s理论的是（ ）
选项：
A: 菲利浦·科特勒
B: 罗伯特·劳特朋
C: 唐·舒尔茨
D: 杰罗姆·麦卡锡
答案: 【 罗伯特·劳特朋 】
3、单选题：
提出4R’s理论的是（ ）
选项：
A: 菲利浦·科特勒
B: 罗伯特·劳特朋
C: 唐·舒尔茨
D: 杰罗姆·麦卡锡
答案: 【 唐·舒尔茨】
4、单选题：
以下属于社会营销观念目的的是（ ）
选项：
A: 致力产品质量和品质提高
B: 运用推销与促销来刺激需求的产生
C: 发现需求并满足需求
D: 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 【 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标】
5、多选题：
社会营销观念对企业的市场营销策略的要求是（ ）
选项：
A: 不择手段获取最大利益
B: 满足消费者的需求
C: 获得合理的企业利润
D: 符合整个社会的长远利益
E: 获取最多的客户
答案: 【 满足消费者的需求;
获得合理的企业利润;
符合整个社会的长远利益】
6、多选题：
杰罗姆·麦卡锡(E.Jerome McCarthy)于1960年在其《基础营销》(Basic Marketing)一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的"4P's"理论，包括（ ）
选项：
A: 产品
B: 价格
C: 渠道
D: 促销
E: 地点
答案: 【 产品;
价格;
渠道;
促销】
7、判断题：
市场营销学最初产生于英国。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
8、判断题：
西方的营销学之后和中国传统文化以及企业的实践紧密结合，才能创造出具有本土特色的理论体系。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
9、判断题：
市场营销者只可以是卖方，不可能为买方。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
10、判断题：
产品观念关注于产品的质量。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
11、判断题：
营销的三大任务：发现需求、满足需求、创造需求。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第二单元 市场分析
3月11日课堂测验
1、单选题：
行为脚本的观点认为整个购买过程，所有人都是（）
选项：
A: 接受者
B: 表演者
C: 参观者
D: 影响者
答案: 【 表演者】
2、单选题：
（ ）指有形或无形地影响最后购买决策的人。
选项：
A: 发起者
B: 使用者
C: 影响者
D: 决定者
答案: 【 影响者】
3、单选题：
如果消费者对产品熟悉程度高，且认为产品之间无差异时，则会产生（ ）购买行为。
选项：
A: 复杂性
B: 选择性
C: 简单性
D: 习惯性
答案: 【 习惯性】
4、多选题：
消费者可扮演的角色有（ ）
选项：
A: 影响者
B: 发起者
C: 购买者
D: 使用者
E: 决策者
答案: 【 影响者;
发起者;
购买者;
使用者;
决策者】
5、多选题：
属于消费者购买阶段需要做的子决策有（ ）。
选项：
A: 品牌决策
B: 卖家决策
C: 数量决策
D: 时间决策
E: 需求决策
答案: 【 品牌决策;
卖家决策;
数量决策;
时间决策】
6、判断题：
消费者的可随意支配收入比较高时，可能会产生较高层次的需求，购买较高价值的产品或服务，享受高级的消费。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
7、判断题：
在进行复杂的购买决策时，消费者的决策过程一般会很长，各个阶段都会涉及。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
8、判断题：
家庭和其他参照群体对人们的购买行为发挥的影响一样。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
3月16日课堂测验
1、单选题：
修正重构的特点是（）
选项：
A: 按照以往惯例直接再次采购
B: 对产品规格、价格、发货条件等加以调整
C: 首次购买某种产品或服务
D: 全面研究购买决策过程及影响因素，制定策略
答案: 【 对产品规格、价格、发货条件等加以调整】
2、单选题：
组织用户的采购部门按照过去的订货目录和基本要求继续向原先的供应商购买产品称为（ ）。
选项：
A: 直接重购
B: 修正重购
C: 重购
D: 新购
答案: 【 直接重购】
3、单选题：
有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和供应商的人员称为（ ）。
选项：
A: 采购者
B: 发起者
C: 决策者
D: 影响者
答案: 【 决策者】
4、单选题：
非盈利组织购买中，最适用于复杂工程项目的购买方式是（ ）。
选项：
A: 公开招标选购
B: 日常性选购
C: 议价合约选购
D: 正常购买
答案: 【 议价合约选购】
5、单选题：
非盈利组织的日常性采购的采购金额相对（ ）。
选项：
A: 较大
B: 较小
C: 无差别
D: 以上都不是
答案: 【 较小】
6、单选题：
政府购买的最主要方式是（ ）。
选项：
A: 公开招标选购
B: 议价合约选购
C: 日常选购
D: 正常购买
答案: 【 公开招标选购】
7、单选题：
非盈利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，（ ）。
选项：
A: 有较大自由
B: 缺乏自主性
C: 受控制少
D: 可任意选购
答案: 【 缺乏自主性】
8、多选题：
组织购买决策过程可分为这些阶段：（）
选项：
A: 确认需求和需求描述
B: 制定产品说明和寻找供应商
C: 征询供应信息和选择供应商
D: 正式订购
E: 绩效评估
答案: 【 确认需求和需求描述 ;
制定产品说明和寻找供应商;
征询供应信息和选择供应商;
正式订购;
绩效评估】
9、多选题：
大多数组织有专门的采购委员会，其由（）组成。
选项：
A: 技术专家
B: 高层管理人员
C: 一些专业的采购人员
D: 消费者
E: 知情者
答案: 【 技术专家;
高层管理人员;
一些专业的采购人员】
10、多选题：
同一社会阶层的人往往有着共同的（），并影响着他们的购买行为。
选项：
A: 价值观
B: 生活方式
C: 思维方式
D: 生活目标
E: 成长背景
答案: 【 价值观;
生活方式;
思维方式;
生活目标】
11、多选题：
组织市场包括
选项：
A: 生产者市场
B: 竞争者市场
C: 中间商市场
D: 非营利组织市场
E: 政府市场
答案: 【 生产者市场;
中间商市场;
非营利组织市场;
政府市场】
12、多选题：
非盈利组织购买方式包括（ ）。
选项：
A: 公开招标选购
B: 议价合约选购
C: 会议选购
D: 日常性采购
E: 专家采购
答案: 【 公开招标选购;
议价合约选购;
日常性采购】
13、多选题：
组织市场购买类型包括
选项：
A: 直接重购
B: 修正重购
C: 新购
D: 单独购买
E: 以上全是
答案: 【 直接重购;
修正重购;
新购】
14、多选题：
影响组织市场购买决策的主要因素有（ ）。
选项：
A: 环境因素
B: 组织因素
C: 服务因素
D: 人际因素
E: 个人因素
答案: 【 环境因素;
组织因素;
人际因素;
个人因素】
15、多选题：
属于非盈利组织购买特点的是（ ）。
选项：
A: 限定总额
B: 价格低廉
C: 保证质量
D: 受控较多
E: 程序复杂
答案: 【 限定总额;
价格低廉;
保证质量;
受控较多;
程序复杂】
16、多选题：
政府采购工作中，主要的监督者有（ ）。
选项：
A: 国家机关和政治协商会议
B: 行政管理和预算办公室
C: 传播媒体
D: 公民
E: 民间团体
答案: 【 国家机关和政治协商会议;
行政管理和预算办公室;
传播媒体;
公民;
民间团体】
17、判断题：
消费者的可随意支配收入比较高时，可能会产生较高层次的需求，购买较高价值的产品或服务，享受高级的消费。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
18、判断题：
文化因素对购买行为有重要作用，文化是人类欲望和行为最基本的决定因素。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
19、判断题：
家庭和其他参照群体对人们的购买行为发挥的影响一样。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【