大学MOOC 旅游消费行为(武汉商学院)1451609197 最新慕课完整章节测试答案

第一周小测试

1、单选题：
‌1. 面对面访谈又分为一对一的深度访谈和（      ）‌
选项：
A: 民族志研究
B: 线上采访
C: 一对多的焦点团体
D: 电话访谈
答案: 【 一对多的焦点团体】

2、单选题：
进行焦点团体访谈时，一般每场挑选（  ）位被访者‍
选项：
A: 13-16位
B: 8-12位
C: 5-7位
D: 2-4位
答案: 【 8-12位】

3、单选题：
（     ）是一种可以探究变量之间的因果关系及其发展变化过程的研究方法‍
选项：
A: 深度访谈
B: 购物观察
C: 实验法
D: 痕迹观察
答案: 【 实验法】

4、多选题：
‎深度访谈适合运用于以下几种情境：‍
选项：
A: 对个体行为、态度或需要进行深入探究
B: 对某些复杂行为或决策模式有非常详尽的了解
C: 讨论的主题带有情感性、隐私性
D: 多人同时讨论，广泛收集意见、态度和倾向
答案: 【 对个体行为、态度或需要进行深入探究;
对某些复杂行为或决策模式有非常详尽的了解;
讨论的主题带有情感性、隐私性】

5、多选题：
观察法的实施需要在以下哪几个方面做出决策‎
选项：
A: 结构性观察or非结构性观察
B: 公开观察or隐蔽观察
C: 直接观察or间接观察
D: 人工观察or机械观察
答案: 【 结构性观察or非结构性观察;
公开观察or隐蔽观察;
直接观察or间接观察;
人工观察or机械观察】

第三周小测试

1、单选题：
​以下关于感觉和知觉的差异的描述中，错误的是（  ）​
选项：
A: 感觉是一种主要发生于我们感官器官的生理兼心理活动，知觉更多是一种依靠我们的神经和大脑做出的心理活动。
B: 感觉是人脑对于事物单独属性的反应，知觉是人脑对于事物整体属性的认识
C: 感觉是我们对外界环境刺激产生的最直接反应，知觉是我们对外界刺激做出分析和解释的过程
D: 感觉反应是不依赖于个体的知识和经验发生的，而知觉与个人的主观需要、知识和生活经验息息相关
答案: 【 感觉是人脑对于事物单独属性的反应，知觉是人脑对于事物整体属性的认识】

2、单选题：
‏（     ）是消费者最为重要的一种感觉，也是企业和商家在营销施魅中运用得最多的一种。​
选项：
A: 视觉
B: 听觉
C: 嗅觉
D: 味觉
答案: 【 视觉】

3、单选题：
‏可口可乐在初期销售的“曲线瓶”，就是一次成功的（   ）。​‏​
选项：
A: 视觉营销
B: 味觉营销
C: 触觉营销
D: 嗅觉营销
答案: 【 触觉营销】

4、单选题：
‌（    ）是人脑中已有的知识经验的网络，它表征特定概念、事物或事件的认知结构，它影响对相关信息的加工过程。‎
选项：
A: 刻板印象
B: 记忆
C: 图式
D: 知觉
答案: 【 图式】

5、多选题：
‏以下哪些是知觉的特性？（    ）‌‏‌
选项：
A:  选择性
B: 理解性
C: 恒常性
D: 局部性
答案: 【  选择性;
理解性;
恒常性】

6、多选题：
‎能吸引消费者注意的事物，一般都满足以下标准（    ）​‎​
选项：
A: 显著
B: 能带来预期以外的惊喜和新奇
C: 能给消费者以美好快乐的愉悦感
D: 与消费者的自我和生活高度相关
答案: 【 显著;
能带来预期以外的惊喜和新奇;
能给消费者以美好快乐的愉悦感;
与消费者的自我和生活高度相关】

7、判断题：
‌对于那些正面的、消费者不敏感不抵触的改变，我们应该打破消费者的感觉差别阈值，凸显这些改变。（    ）​‌​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
‏企业应该避免在营销传播中引发消费者的视错觉。（    ）‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误