大学MOOC 旅行社管理-刘沧(厦门大学嘉庚学院)1451635162 最新慕课完整章节测试答案

旅行社营销管理单元小测

1、单选题：
‎1956年，美国营销学家         最早提出了市场细分的概念‎
选项：
A: 詹姆士·钱匹
B: 温德尔·史密斯
C: 戴尔·卡耐基
D: 菲利浦·科特勒
答案: 【 菲利浦·科特勒】

2、单选题：
‍下列哪个定位策略一般适用于实力雄厚的大旅行社或在某方面有所专长的旅行社。‏
选项：
A:  市场跟随性定位
B: 市场挑战性定位
C: 市场补缺性定位 
D:  市场模仿性定位
答案: 【 市场挑战性定位】

3、单选题：
          决定旅游产品的最低价格线。‎‍‎
选项：
A: 产品成本
B: 旅游者认知
C: 竞争者价格
D: 政府规定 
答案: 【 产品成本】

4、多选题：
下列属于旅行社市场细分原则的是（    ）。​‎​
选项：
A: 可衡量性
B:  可获得性 
C: 可收益性 
D: 可针对性
答案: 【 可衡量性;
 可获得性 ;
可收益性 ;
可针对性】

5、多选题：
‏ 旅行社的促销方式主要有(   )‌
选项：
A: 广告
B: 人员推销
C: 公共关系
D: 营业推广
答案: 【 广告;
人员推销;
公共关系;
营业推广】

6、多选题：
与一般产品相比，旅行社产品的价格有以下特点（      ）。‏​‏
选项：
A: 不易控制
B: 相对低廉
C: 时间波动性大
D: 相关性强
答案: 【 不易控制;
时间波动性大;
相关性强】

7、多选题：
下列属于旅行社产品成本导向定价法的有（     ）。​​‎​
选项：
A: 理解价值定价法
B: 成本加成定价法
C: 随行就市定价法
D: 目标收益定价法
答案: 【 成本加成定价法;
目标收益定价法】

8、判断题：
旅行社市场细分的依据主要是旅游需求特点、购买行为及消费习惯等.（    ）‏​‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
一些具有垄断旅游资源的实力强大的旅行社或旅行社在推出新的旅游产品时，常常采用差异性目标市场模式。（    ）‍‎‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
旅游线路是一类综合性的旅游产品。（    ）‎·    ‎‌‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

11、判断题：
需求导向定价法这种定价方法简单易行，是许多旅行社企业目前最基本、最常用的一种定价方法。（   ）‌‎‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

12、判断题：
差异性目标市场模式是指旅行社把有限的资源集中起来，投放于一个或少量细分市场，作为其经营目标，力图在一个特定的目标市场中谋取较多的市场份额和绝对的竞争优势。​‍​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

13、判断题：
  旅行社品牌与工业品牌一样，易被模仿、易被假冒，所以旅行社一定有品牌意识，保护好自己的品牌。‌‏‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

14、判断题：
   旅行社的售后服务从性质上看是旅行社产品整体效能的组成部分。‎​‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

旅行社营销管理单元小测

1、单选题：
1956年，美国营销学家         最早提出了市场细分的概念‍‌‍
选项：
A: 戴尔·卡耐基
B: 詹姆士·钱匹
C: 温德尔·史密斯
D: 菲利浦·科特勒
答案: 【 温德尔·史密斯】

2、单选题：
下列哪个定位策略一般适用于实力雄厚的大旅行社或在某方面有所专长的旅行社。‍·     ‍‎‍
选项：
A:  市场模仿性定位
B: 市场跟随性定位
C: 市场补缺性定位 
D: 市场挑战性定位
答案: 【 市场挑战性定位】

3、单选题：
          决定旅游产品的最低价格线。‏ ‏‎‏
选项：
A: 产品成本
B: 旅游者认知
C: 竞争者价格
D: 政府规定
答案: 【 产品成本】

4、多选题：
下列属于旅行社市场细分原则的是（    ）。‍​‍
选项：
A: 可收益性 
B: 可针对性
C: 可衡量性
D: 可获得性 
答案: 【 可收益性 ;
可针对性;
可衡量性;
可获得性 】

5、多选题：
旅行社的促销方式主要有(   )‌​