大学MOOC 品牌管理(无锡商业职业技术学院)1462967177 最新慕课完整章节测试答案
项目一 品牌概述
任务一 品牌认知测验
1、单选题：
济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
选项：
A: 猎犬
B: 白兔
C: 野狼
D: 梅花鹿
答案: 【 白兔】
2、单选题：
19世纪，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条文。
选项：
A: 美国
B: 德国
C: 中国
D: 法国
答案: 【 法国】
3、单选题：
（）提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
选项：
A: 大卫·奥格威
B: 菲利普·科特勒
C: 戴维·A·艾克
D: 泰勒
答案: 【 大卫·奥格威】
4、单选题：
一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。是（）的观点。
选项：
A: 大卫·奥格威
B: 菲利普·科特勒
C: 戴维·A·艾克
D: 泰勒
答案: 【 菲利普·科特勒】
5、单选题：
（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。
选项：
A: 大卫·奥格威
B: 菲利普·科特勒
C: 戴维·A·艾克
D: 泰勒
答案: 【 戴维·A·艾克】
6、单选题：
（）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
选项：
A: 商标
B: 品牌
C: 产品
D: 服务
答案: 【 品牌】
7、单选题：
建立产品差异化需要有一些硬性的条件做后盾，比如（）下面那个不属于。
选项：
A: 强大的科研投入
B: 强大的产品研发的支撑
C: 强大的经济基础
D: 强大的人脉
答案: 【 强大的人脉】
8、单选题：
品牌形象差异化战略能否成功，关键是选择的差异化的（）能否与自身和环境相协调，关键在于能不能最终有效地实施所选择的战略。
选项：
A: 品牌
B: 服务
C: 内容
D: 质量
答案: 【 内容】
9、单选题：
（）生命周期是指从一个客户开始对企业进行了解或企业欲对某一客户进行开发开始，直到客户与企业的业务关系完全终止且与之相关的事宜完全处理完毕的这段时间。
选项：
A: 顾客
B: 商家
C: 店长
D: 客户
答案: 【 客户】
任务二 品牌识别测验
1、单选题：
品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。
选项：
A: 认识
B: 识别
C: 知识
D: 辨别
答案: 【 识别】
2、单选题：
从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ， 就想到冰激凌是指（）
选项：
A: 产品类别
B: 产品属性
C: 高品质即高价值感
D: 产品用途
答案: 【 产品类别】
3、单选题：
从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）
选项：
A: 产品类别
B: 产品属性
C: 高品质即高价值感
D: 产品用途
答案: 【 产品属性】
4、单选题：
从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）
选项：
A: 产品类别
B: 产品属性
C: 高品质即高价值感
D: 产品用途
答案: 【 高品质即高价值感】
5、单选题：
从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）
选项：
A: 产品类别
B: 产品属性
C: 高品质即高价值感
D: 产品用途
答案: 【 产品用途】
6、单选题：
从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）
选项：
A: 产品类别
B: 产品属性
C: 高品质即高价值感
D: 生产地
答案: 【 生产地】
7、单选题：
品牌价值根植于产品，说明品牌是（）
选项：
A: 产品
B: 企业
C: 人
D: 符号
答案: 【 产品】
8、单选题：
苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）
选项：
A: 产品
B: 企业
C: 人
D: 符号
答案: 【 企业】
9、单选题：
Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）
选项：
A: 产品
B: 企业
C: 人
D: 符号
答案: 【 人】
10、单选题：
耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）
选项：
A: 产品
B: 企业
C: 人
D: 符号
答案: 【 符号】
11、单选题：
万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）
选项：
A: 个性
B: 文化
C: 关系
D: 自我形象
答案: 【 个性】
12、单选题：
可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）
选项：
A: 个性
B: 文化
C: 关系
D: 自我形象
答案: 【 文化】
13、单选题：
圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）
选项：
A: 个性
B: 文化
C: 关系
D: 自我形象
答案: 【 关系】
14、单选题：
购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）
选项：
A: 个性
B: 文化
C: 关系
D: 自我形象
答案: 【 自我形象】
15、单选题：
奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素
选项：
A: 属性
B: 利益
C: 价值
D: 文化
答案: 【 属性】
16、单选题：
这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素
选项：
A: 属性
B: 利益
C: 价值
D: 文化
答案: 【 利益】
17、单选题：
奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素
选项：
A: 属性
B: 利益
C: 价值
D: 文化
答案: 【 价值】
18、单选题：
奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素
选项：
A: 属性
B: 利益
C: 价值
D: 文化
答案: 【 文化】
19、单选题：
奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素
选项：
A: 属性
B: 利益
C: 个性
D: 使用者
答案: 【 个性】
20、单选题：
奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素
选项：
A: 属性
B: 利益
C: 个性
D: 使用者
答案: 【 使用者】
项目三 品牌形象塑造
任务一 品牌定位测验
1、单选题：
品牌（）是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
选项：
A: 定位
B: 位置
C: 定住
D: 位移
答案: 【 定位】
2、单选题：
对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。这是指（）
选项：
A: 企业自身品牌定位不能变
B: 品牌定位时价格战不能碰
C: 渠道深入
D: 产品为王
答案: 【 企业自身品牌定位不能变】
3、单选题：
要知道，其他企业和你一样不好过，这不是某一个企业的问题。还有，降价降低了品牌的认知后，再想通过涨价恢复原来的价格，消费者是不会买账地。这是指（）
选项：
A: 企业自身品牌定位不能变
B: 品牌定位时价格战不能碰
C: 渠道深入
D: 产品为王
答案: 【 品牌定位时价格战不能碰】
4、单选题：
渠道对于品牌的战略作用是非常明显的，甚至可以这样理解：没有渠道就没有品牌，渠道始终是品牌得以接触消费者的关键。所以我们要（）
选项：
A: 企业自身品牌定位不能变
B: 品牌定位时价格战不能碰
C: 渠道深入
D: 产品为王
答案: 【 渠道深入】
5、单选题：
品牌定位（）是进行品牌定位点开发的策略，品牌定位点的开发是从经营者角度挖掘品牌产品的特色的工作。
选项：
A: 策略
B: 战略
C: 谋略
D: 经略
答案: 【 策略】
6、单选题：
“高露洁，没有蛀牙”、“佳洁士，坚固牙齿”、海尔的“007'’冰箱，是以产品（）为基点定位。
选项：
A: 功能
B: 外观
C: 价格
D: 质量
答案: 【 功能】
7、单选题：
“白加黑”感冒药将“感冒药的颜色分为白、黑两种形式”， 并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。是以产品（）为基点的定位。
选项：
A: 功能
B: 外观
C: 价格
D: 质量
答案: 【 外观】
8、单选题：
价格是厂商与消费者之间分割利益的最直接、最显见的指标，也是许多竞争对手在市场竞争中乐于采用的竞争手段。美国西南航空公司就是以产品（）为基点的定位。
选项：
A: 功能
B: 外观
C: 价格
D: 质量
答案: 【 价格】
9、单选题：
如果某一产品具有独特的功能，能求，那么品牌就具有了与其定位时，强调操作简便，复印出来与原件几乎一样，表现方式是让一个五岁的小女孩操作复印机，当她把原件与复印件交到她父亲手里时问“哪一个是原件”。是以产品（）为基点的定位。
选项：
A: 功能
B: 外观
C: 价格
D: 质量
答案: 【 功能】
10、单选题：
“Think Small'’(想想还是小的好)，这是世界广告发展史上的经典之作。这一广告诉求主题、宣传定位，使德国大众公司生产的大众金龟车(俗称“甲壳虫”)顺利进占了美国这个汽车王国，并塑造了独特而可信的品牌形象。是以产品（）为基点的定位。
选项：
A: 功能
B: 外观
C: 价格
D: 质量
答案: 【 外观】
11、单选题：
某些品牌则以高价作为其全部产品信息的基础。如“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”，“为什么你应投资于伯爵表(Piaget)，它是世界上最贵的表”。是以产品（）为基点的定位。
选项：
A: 功能
B: 外观
C: 价格
D: 质量
答案: 【 价格】
12、单选题：
是把产品和一位用户或一类用户联系起来，直接表达出品牌产品的目标消费者，并排除了其他消费群体。是（）
选项：
A: 从使用者角度定位
B: 从使用场合和时间定位
C: 从消费者购买目的定位
D: 从消费者生活方式定位
答案: 【 从使用者角度定位】
13、单选题：
来自泰国的红牛(Red Bull)饮料是最典型的代表，其定位是“累了困了喝红牛”，强调其功能是迅速补充能量，消除疲劳。是（）
选项：
A: 从使用者角度定位
B: 从使用场合和时间定位
C: 从消费者购买目的定位
D: 从消费者生活方式定位
答案: 【 从使用场合和时间定位】
14、单选题：
我们国人送的礼品往往是包起来的，主人当场不予打开，送礼之人也不鼓励当场打开，也不说为什么送礼。基于这一特殊国情，对我国的商家而言，就有一种品牌定位的新开发点，“让礼品的品牌开口代送礼人说话”。这是（）
选项：
A: 从使用者角度定位
B: 从使用场合和时间定位
C: 从消费者购买目的定位
D: 从消费者生活方式定位
答案: 【 从消费者购买目的定位】
15、单选题：
消费者的生活方式、生活态度、心理特性和价值观念变得越来越重要，已成为市场细分的重要变量。所以（）
选项：
A: 从使用者角度定位
B: 从使用场合和时间定位
C: 从消费者购买目的定位
D: 从消费者生活方式定位
答案: 【 从消费者生活方式定位】
16、单选题：
“太太”口服液，定位于已婚女土，其口号是“太太口服液，十足女人味”。这一定位既表达了产品的使用者——太太，也表达了产品的功能性利益点——让太太有十足的女人味。这是（）
选项：
A: 从使用者角度定位
B: 从使用场合和时间定位
C: 从消费者购买目的定位
D: 从消费者生活方式定位
答案: 【 从使用者角度定位】
17、单选题：
“8点以后”马克力薄饼声称是“适合8点以后吃的甜点”，米开威(Milky Way)则自称为“可在两餐之间吃的甜点”，它们在时段上建立了区分。这是（）
选项：
A: 从使用者角度定位
B: 从使用场合和时间定位
C: 从消费者购买目的定位
D: 从消费者生活方式定位
答案: 【 从使用场合和时间定位】
18、单选题：
“心源素”代表子女说“爸爸，我爱你”，“保龄参”代表女婿的“一心一意”，“椰岛鹿龟酒”代表“子女对父母的孝顺”等是（）
选项：
A: 从使用者角度定位
B: 从使用场合和时间定位
C: 从消费者购买目的定位
D: 从消费者生活方式定位
答案: 【 从消费者购买目的定位】
19、单选题：
贝克啤酒，“喝贝克，听自己的”，强调独立自主、不随大流的个性。这是（）
选项：
A: 从使用者角度定位
B: 从使用场合和时间定位
C: 从消费者购买目的定位
D: 从消费者生活方式定位
答案: 【 从消费者生活方式定位】
20、单选题：
（）就是要寻找没有竞争者的消费者品牌知觉图，在这张图上，打上你这个惟一的品牌。
选项：
A: 首次或第一定位
B: 关联比附定位
C: 进攻或防御式定位
D: 末尾定位
答案: 【 首次或第一定位】
21、单选题：
（）是以竞争者为参考点，在其周边寻找突破口，同时又与竞争者相联系，尤其是当竞争者是市场领导者时，这种定位能突出相对弱小品牌的地位。
选项：
A: 首次或第一定位
B: 关联比附定位
C: 进攻或防御式定位
D: 末尾定位
答案: 【 关联比附定位】
22、单选题：
（）是为了侵占其他品牌地位或防止其他品牌进攻而采取的定位点。
选项：
A: 首次或第一定位
B: 关联比附定位
C: 进攻或防御式定位
D: 末尾定位
答案: 【 进攻或防御式定位】
23、单选题：
品牌的个性可能在品牌设计阶段就已确立，也可能是在品牌监护人的运作下自然形成。但一旦形成了这样的品牌个性，即可以作为品牌的定位点，这是（）
选项：
A: 从品牌识别的个性角度定位
B: 从品牌识别的文化特征定位
C: 从品牌与消费者的关系定位
D: 竞争者定位
答案: 【 从品牌识别的个性角度定位】
24、单选题：
德国是汽车工业的发祥地之一，奔驰公司在一百多年的汽车制造历史上已形成了独特的品牌价值观，那就是质量、可靠性、安全、技术超前等。这是（）
选项：
A: 从品牌识别的个性角度定位
B: 从品牌识别的文化特征定位
C: 从品牌与消费者的关系定位
D: 竞争者定位
答案: 【 从品牌识别的文化特征定位】
25、单选题：
海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，“真诚到永远”，不断帮助顾客解决他们的问题。这是（）
选项：
A: 从品牌识别的个性角度定位
B: 从品牌识别的文化特征定位
C: 从品牌与消费者的关系定位
D: 竞争者定位
答案: 【 竞争者定位】
任务三 品牌个性塑造测验
1、单选题：
（）认为品牌个性是一个理想的自我。
选项：
A: 马尔霍特拉
B: 凯勒
C: 阿普绍
D: 麦克莱客
答案: 【 马尔霍特拉】
2、单选题：
（）认为品牌个性倾向于提供一个象征性的或者自我表达的功能。
选项：
A: 马尔霍特拉
B: 凯勒
C: 阿普绍
D: 麦克莱客
答案: 【 凯勒】
3、单选题：
（）认为品牌个性与品牌形象和品牌声誉是一个意思，它指一个品牌的外在面貌，其特质几乎和人的特质一样。
选项：
A: 马尔霍特拉
B: 凯勒
C: 阿普绍
D: 麦克莱客
答案: 【 阿普绍】
4、单选题：
（）认为品牌个性是借由人和动物的形态，使得品牌具有多变的属性。
选项：
A: 马尔霍特拉
B: 凯勒
C: 阿普绍
D: 麦克莱客
答案: 【 麦克莱客】
5、单选题：
（）认为人们直接与某一品牌产生关联，因而产生了此品牌的人格特质。
选项：
A: 麦克拉肯
B: 雷吉▪巴特
C: 康勒特
D: 珍妮弗▪阿克
答案: 【 麦克拉肯】
6、单选题：
（）认为品牌个性即整体品牌形象内在的联系，它包括（但不限于）与品牌特色、标志、生活方式及使用者类型的了联系，这些品牌个性联系创造了品牌的综合形象。
选项：
A: 麦克拉肯
B: 雷吉▪巴特
C: 康勒特
D: 珍妮弗▪阿克
答案: 【 雷吉▪巴特】
7、单选题：
（）认为品牌个性在于品牌自身的意义，以及它给人们所带来的生活意义，这种形象的建立是通过品牌作为一个合作伙伴与使用者的相互作用而形成的。
选项：
A: 麦克拉肯
B: 雷吉▪巴特
C: 康勒特
D: 珍妮弗▪阿克
答案: 【 康勒特】
8、单选题：
（）认为品牌个性是与品牌有关联的一整套人性化的特征。她进一步指出和产品相连的属性倾向于向消费者提供实用功能，而品牌个性倾向于向消费者提供象征性和自我表达的功能。
选项：
A: 麦克拉肯
B: 雷吉▪巴特
C: 康勒特
D: 珍妮弗▪阿克
答案: 【 珍妮弗▪阿克】
9、单选题：
（）如运动鞋品牌倾向于年轻、活力，富有冒险精神等个性特质
选项：
A: 产品类别
B: 产品属性
C: 产品包装
D: 产品价格
答案: 【 产品类别】
10、单选题：
（）如黑灰色调的包装给人以沉稳、练达的感觉，红色给人以激情与活力
选项：
A: 产品类别
B: 产品属性
C: 产品包装
D: 产品价格
答案: 【 产品包装】
11、单选题：
（）通常高价会被人认为富有、属于上流社会的，低价则给人一种平实、节俭的感觉
选项：
A: 产品类别
B: 产品属性
C: 产品包装
D: 产品价格
答案: 【 产品价格】
12、单选题：
（）如社会精英象征了成功、成熟；青年学生象征了活力、时尚
选项：
A: 使用者形象
B: 品牌营销组合策略
C: 企业形象
D: 品牌来源地
答案: 【 使用者形象】
13、单选题：
（）如赞助高尔夫赛事给人以高雅感，赞助模特赛事给人时尚感，捐献灾区给人以责任感，如力士的广告突出高贵和优雅；雕牌的广告侧重亲和和温馨
选项：
A: 使用者形象
B: 品牌营销组合策略
C: 企业形象
D: 品牌来源地
答案: 【 品牌营销组合策略】
14、单选题：
（）如同仁堂给人以资深仁慈的老者形象
选项：
A: 使用者形象
B: 品牌营销组合策略
C: 企业形象
D: 品牌来源地
答案: 【 企业形象】
15、单选题：
（）如法国品牌的浪漫，德国品牌的严谨、精确；日本品牌的轻巧、精致；美国品牌的自由、高科技。
选项：
A: 使用者形象
B: 品牌营销组合策略
C: 企业形象
D: 品牌来源地
答案: 【 品牌来源地】
任务二 品牌文化塑造测验
1、单选题：
所谓的品牌（），是指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点。
选项：
A: 文化
B: 历史
C: 目录
D: 定位
答案: 【 文化】
2、单选题：
社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时，也需要考虑到社会的长期整体利益。这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时，也要弘扬优秀的文化，倡导正确的价值观，促成社会的进步。品牌文化（）
选项：
A: 取得社会的长期整体利益
B: 满足了目标消费者物质之外的文化需求
C: 有助于培养品牌忠诚群
D: 取得社会的短期利益
答案: 【 取得社会的长期整体利益】
3、单选题：
品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。在这种情况下，有时市场细分的标准就是以文化为依据。品牌文化（）
选项：
A: 取得社会的长期整体利益
B: 满足了目标消费者物质之外的文化需求
C: 有助于培养品牌忠诚群
D: 取得社会的短期利益
答案: 【 满足了目标消费者物质之外的文化需求】
4、单选题：
最理想的是培养一个品牌的坚定忠诚者在买主中占很高比例的市场，但事实不能如此完美。由于市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。品牌文化（）
选项：
A: 取得社会的长期整体利益
B: 满足了目标消费者物质之外的文化需求
C: 有助于培养品牌忠诚群
D: 取得社会的短期利益
答案: 【 有助于培养品牌忠诚群】
5、单选题：
“在这个世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味却很少，我的摩卡咖啡。”这是一则摩卡咖啡的电台广告，它就有基于文化细分上的鲜明的目标市场：不赶时尚、有自己品味的少部分人，同时暗示他们选择摩卡咖啡就是坚持这样生活方式的体现。品牌文化（）
选项：
A: 取得社会的长期整体利益
B: 满足了目标消费者物质之外的文化需求
C: 有助于培养品牌忠诚群
D: 取得社会的短期利益
答案: 【 满足了目标消费者物质之外的文化需求】
6、单选题：
贝纳通是世界著名的服装品牌。为了让贝纳通树立自己的特色，经营者为贝纳通塑造了“爱自然、爱人、关怀社会”的品牌文化。品牌文化（）
选项：
A: 取得社会的长期整体利益
B: 满足了目标消费者物质之外的文化需求
C: 有助于培养品牌忠诚群
D: 取得社会的短期利益
答案: 【 有助于培养品牌忠诚群】
7、单选题：
为品牌塑造的文化是否合适，一般有两个标准。一是这种文化要适合产品特征。产品都有自己的特性，如在什么样的场境下使用，产品能给消费者带来什么利益等。这是（）
选项：
A: 为品牌塑造一种恰当的文化
B: 品牌文化与时尚文化
C: 品牌文化与民族传统文化
D: 忠诚文化
答案: 【 为品牌塑造一种恰当的文化】
8、单选题：
对某些产品来讲，十分适合在品牌文化中引入时尚的内容，如服饰、运动产品等。时尚(FASHION)指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想以及行为等各种模式的随从或追求。这是（）
选项：
A: 为品牌塑造一种恰当的文化
B: 品牌文化与时尚文化
C: 品牌文化与民族传统文化
D: 忠诚文化
答案: 【 品牌文化与时尚文化】
9、单选题：
我国的民族传统文化，注重家庭观念；讲究尊师敬老、抚幼孝亲；强调礼义道德、沦理等级、中庸仁爱；追求圆满完美；崇尚含蓄、温和和秩序等。这是（）
选项：
A: 为品牌塑造一种恰当的文化
B: 品牌文化与时尚文化
C: 品牌文化与民族传统文化
D: 忠诚文化
答案: 【 品牌文化与民族传统文化】
10、单选题：
百贝佳(牙膏品牌)宣传“世界的早晨从百贝佳开始”；雀巢则时刻传递给人一份温容和关爱。这是（）
选项：
A: 为品牌塑造一种恰当的文化
B: 品牌文化与时尚文化
C: 品牌文化与民族传统文化
D: 忠诚文化
答案: 【 为品牌塑造一种恰当的文化】
11、单选题：
力士香皂就一贯坚持让著名影星作为其推介证言的策略，在不断的积累中成功地使力士的品牌文化与时尚联系在了一起。当然在选用名人来做广告需要谨慎和恰如其份，一般要考虑到名人、权威与品牌之间的联系。这是（）
选项：
A: 为品牌塑造一种恰当的文化
B: 牌文化与时尚文化
C: 品牌文化与民族传统文化
D: 忠诚文化
答案: 【 牌文化与时尚文化】
12、单选题：
台湾的一个“北方”品牌的水饺就从品牌名上作文章，将其独特的民族传统文化融入品牌文化中，打动了消费者的心。它的广告文案是：“古都北京，最为人所称道、怀念的，除了天坛、圆明园外，就该是那操一口标准京片子的人情味和那热腾腾、皮薄馅多汁鲜、象征团圆的水饺儿。今天，在宝岛台湾，怀念北京，憧憬老风味，只有北方水饺最能令你回味十足，十足回味。”这个品牌的文化就十分自然地将其与传统文化中注重祖国统一，亲人团聚等情结连在了一起。这是（）
选项：
A: 为品牌塑造一种恰当的文化
B: 品牌文化与时尚文化
C: 品牌文化与民族传统文化
D: 忠诚文化
答案: 【 品牌文化与民族传统文化】
13、单选题：
品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以对消费者起到引导作用，把消费者引导到和自己的主张相一致的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。这是品牌文化的（）
选项：
A: 导向功能
B: 凝聚功能
C: 激励功能
D: 约束功能
答案: 【 导向功能】
14、单选题：
品牌文化像一种强力粘合剂，从各个方面、各个层次把全体员工紧密地联系在一起，使他们同心协力，为实现企业的目标和理想而奋力进取。这是品牌文化的（）
选项：
A: 导向功能
B: 凝聚功能
C: 激励功能
D: 约束功能