大学MOOC 品牌管理(武昌首义学院)1450296432 最新慕课完整章节测试答案

第一章 品牌概述测验

1、单选题：
‍品牌内涵包括六个方面的内容，以下哪个不属于品牌内涵 （ ）‏‍‏
选项：
A: 个性
B: 文化
C: 形象
D: 价值
答案: 【 形象】

2、单选题：
‌产品与品牌的区别不包括 （ ）‏‌‏
选项：
A: 产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知里
B: 人们购买决策依据品牌，而不是依据产品
C: 产品生成于车间，而品牌形成于整个营销组合环节
D: 产品重在质量，而品牌贵在传播
答案: 【 人们购买决策依据品牌，而不是依据产品】

3、单选题：
‍品牌与商标的区别不包括 （ ）‎
选项：
A: 企业突出商标，忽略品牌
B: 商标的构件小于或等于品牌的构件
C: 商标权有国界，品牌使用无国界
D: 品牌可以延伸，商标则需重新申请注册
答案: 【 企业突出商标，忽略品牌】

4、单选题：
‌以下哪个名称不是品类 （ ）‍
选项：
A: 鲜橙多
B: 酸酸乳
C: 凉茶
D: 蒙牛
答案: 【 蒙牛】

5、单选题：
‌国家视角的品牌意义不包括 （ ）‏
选项：
A: 品牌是国家形象的代表
B: 品牌多少代表经济发展水平
C: 品牌是产业升级的标志
D: 国家竞争力提高的路径
答案: 【 品牌多少代表经济发展水平】

6、单选题：
‎品牌对于企业的根本意义是 （ ）‌
选项：
A: 创造新市场，提高市场占有率
B: 获得更高的收益
C: 形成竞争防线
D: 提供渠道上的助力
答案: 【 获得更高的收益】

7、单选题：
​品牌经理的职责不包括​
选项：
A: 分析消费者、竞争者和市场环境，制订品牌管理具体方案
B: 制订品牌年度营销计划，确定广告和销售代理商，策划广告方案和宣传活动
C: 激励品牌的销售队伍和经销商，收集有关客户、经销商、竞争者等方面的信息
D: 制定品牌结构、品牌延伸决策
答案: 【 制定品牌结构、品牌延伸决策】

8、单选题：
‎以下内容那个属于品牌塑造​
选项：
A: 品牌维护
B: 品牌文化
C: 品牌延伸
D: 品牌国际化
答案: 【 品牌文化】

第二章品牌定位测验

1、单选题：
‍以下判断不正确的是 （ ）‎‍‎
选项：
A: 产品定位是在生产中采用的原材料、技术、工艺等决定产品的功能和品质
B: 市场定位就是明确产品市场上的客户和潜在客户
C: 品牌定位就是消费者心中占领一个有利的位置，并建立一种内在的联系
D: 品牌定位是品牌竞争的核心和升华
答案: 【 品牌定位是品牌竞争的核心和升华】

2、单选题：
‏品牌定位的原则不包括 （ ）‍
选项：
A: 简明原则
B: 心智主导原则
C: 差异化原则
D: 价值观共性原则
答案: 【 价值观共性原则】

3、单选题：
‍以下判断不确切的是 （ ）‌
选项：
A: 消费者分析就是找到购买的决策者，按决策者的需求进行到位传播
B: 竞争者分析就是明确对手定位，并在对手的对立面进行定位
C: 共同点分析是为把品牌纳入购物清单，差异点是以优点区别竞争对手
D: 三方面的分析只一个就能明确品牌定位
答案: 【 三方面的分析只一个就能明确品牌定位】

4、单选题：
​利用竞争者分析进行品牌定位的核心是 （ ）‏
选项：
A: 分析行业内品牌情况
B: 确定自己的竞争对手
C: 竞争对手的强势分析
D: 在竞争对手的对立面确定自己的定位
答案: 【 在竞争对手的对立面确定自己的定位】

5、单选题：
‍美国的七喜汽水宣称自己是“非可乐”饮料，区别于可口可乐等，这是 （ ）‎
选项：
A: 类别定位
B: 差别定位
C: 是UPS定位
D: 利益定位
答案: 【 类别定位】

6、单选题：
‌赖茅酒和贵州茅台都产于贵州茅台镇，赖茅自称是茅台的原酒，这种策略属于 （ ）‏
选项：
A: 首席定位
B: 攀龙附凤策略
C: 俱乐部策略
D: 对比定位策略
答案: 【 攀龙附凤策略】

7、单选题：
‏某种儿童果冻宣扬“益智健康”主题，这属于 （ ）‏‏‏
选项：
A: 概念定位
B: 情景定位
C: 情感定位
D: 文化定位
答案: 【 概念定位】

8、单选题：
‌褚橙的“人生总有起落，精神终可传承”属于 （ ）​
选项：
A: 文化定位
B: 是UPS定位
C: 概念定位
D: 比附定位
答案: 【 文化定位】

第三章品牌设计测验

1、单选题：
‍品牌命名的市场营销原则不包括 （ ）‌‍‌
选项：
A: 产品利益的暗示或目标市场暗示
B: 符合时尚潮流、与技术相关联
C: 容易注册商标
D: 具有促销、广告和说服的作用
答案: 【 容易注册商标】

2、单选题：
‌品牌名称复查的Sock-it评价法不包括‍‌‍
选项：
A: 适合性和独创性
B: 创造力和识别力
C: 延伸力和能动价值
D: 形象力和认知力
答案: 【 形象力和认知力】

3、单选题：
‌品牌标志的种类不包括‍‌‍
选项：
A: 文字标志
B: 图案标志
C: 文图标志
D: 随意性描述性标志
答案: 【 随意性描述性标志】

4、单选题：
‏采用书法标准字的品牌是‎‏‎
选项：
A: 中国银行
B: 谭木匠
C: 可口可乐
D: IBM
答案: 【 中国银行】

5、单选题：
​品牌口号的诉求点不包括‎​‎
选项：
A: 我是谁？
B: 我能给你什么？
C: 我要如何做？
D: 我主张什么？
答案: 【 我要如何做？】

6、单选题：
‌品牌音乐的作用不包括​‌​
选项：
A: 加深消费者对品牌名称的记忆
B: 跨越文化差异
C: 增强品牌感染力
D: 产地辨别的标志
答案: 【 产地辨别的标志】

7、单选题：
‌在品牌包装上印刷上与消费者个性相称的“萌词”，属于包装的 （ ）‏‌‏
选项：
A: 引导功能
B: 教化功能
C: 体验转移功能
D: 增值功能
答案: 【 引导功能】

8、单选题：
​包装设计是为了防震、防碎，也为便于携带，这属于 （ ）‌​‌
选项：
A: 应用引导设计
B: 功效设计
C: 展示设计
D: 同意设计
答案: 【 功效设计】

第四章品牌个性单元测验

1、单选题：
‍以下判断不正确的是 （ ）‍‍‍
选项：
A: 品牌被赋予人格化的特征时，品牌就有了超越自身并区别于其他商品的要素
B: 品牌个性是指与品牌相连的一整套人格化特征
C: 品牌个性是品牌自身决定的，是天生的
D: 品牌个性是品牌与现在和将来的消费者相联系的纽带
答案: 【 品牌个性是品牌自身决定的，是天生的】

2、单选题：
​商业精英不选奥迪，大学教授不选奔驰，政府官员不选宝马，表明品牌个性具有（ ）‏​‏
选项：
A: 差异性