大学MOOC 农产品营销(苏州农业职业技术学院)1003544115 最新慕课完整章节测试答案
项目4 农产品目标市场营销战略
随堂测验
1、单选题：
1.不属于农产品消费市场细分依据的是 （ ）。
选项：
A: 地理细分
B: 用户行业
C: 人口细分
D: 行为细分
答案: 【 用户行业】
2、单选题：
2.消费者对某种产品的使用率属于（ ）。
选项：
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行为因素
答案: 【 行为因素】
3、单选题：
3.某农业跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ）。
选项：
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 心理细分
D: 行为细分
答案: 【 地理细分】
4、单选题：
4.某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细分市场的依据是 （ ）。
选项：
A: 教育水平
B: 性别
C: 消费者所追求的利益
D: 生活方式
答案: 【 生活方式】
5、单选题：
5.按照顾客购买蔬菜的时间、地点进行细分采用的细分变量属于（ ）
选项：
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 心理细分
D: 行为细分
答案: 【 行为细分】
6、单选题：
6.消费者为送礼而购买水果，这是根据下面哪种情况进行的细分（ ）
选项：
A: 购买时机
B: 购买动机
C: 生活方式
D: 购买行为
答案: 【 购买动机】
7、单选题：
7. 人口细分即按照各种人口统计变量细分市场，其中不包括（ ）。
选项：
A: 年龄
B: 性别
C: 个性
D: 民族
答案: 【 个性】
8、单选题：
8.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民的一般消费特性，其中一个分类是按居民的平均收入水平的高低，将居民消费者划分为高收入、中等收入及低收入三个客户群组，该细分过程属于( )。
选项：
A: 人口细分
B: 行为细分
C: 心理细分
D: 地理细分
答案: 【 人口细分】
9、多选题：
9.人口细分的因素有（ ）
选项：
A: 年龄
B: 家庭规模
C: 宗教
D: 生活方式
答案: 【 年龄;
家庭规模;
宗教】
10、多选题：
10细分农产品消费市场的标准有（ ）。
选项：
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 心理和行为因素
D: 行业因素
答案: 【 地理因素;
人口因素;
心理和行为因素 】
11、多选题：
11.甲企业是一家农产品公司，该企业为其产品确定的目标市场为“年青、习惯在网络购物的女性白领阶层”，其中包括的市场细分变量为( )。
选项：
A: 人口细分变量
B: 地理变量
C: 品牌忠诚度
D: 购买特性
答案: 【 人口细分变量;
购买特性】
12、判断题：
12、地理标准是农产品市场常用的市场细分标准，最为稳定、明显，容易操作。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
13、判断题：
13、有些消费者追求农产品的实用价值，而有些消费者注重农产品的品质，还有消费者要求农产品烹饪食用简单，这是根据产品的特点进行市场细分。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
14、判断题：
14、用于农产品消费市细分的场心理因素包括生活方式、个性、购买动机、购买态度、购买行为等。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
隨堂测验
1、单选题：
1.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行【 】定位。
选项：
A: 避强
B: 对抗性
C: 竞争性
D: 二次
答案: 【 二次】
2、单选题：
2.迎头定位策略的特点是【 】。
选项：
A: 具有较小的风险
B: 适合实力雄厚的大企业
C: 在目标市场寻找空白部分
D: 能够使企业较快地在市场上站稳脚跟
答案: 【 适合实力雄厚的大企业】
3、单选题：
3.2000年前后，蒙牛提出了“创内蒙古乳业第二品牌”的创意。蒙牛还在冰激凌的包装上，打出“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。蒙牛采用的定位策略是【 】。
选项：
A: 迎头定位
B: 比附定位
C: 避强定位
D: 对抗性定位
答案: 【 比附定位】
4、单选题：
4.下列哪些属于市场定位错误【 】。
选项：
A: 定位可疑
B: 定位混乱
C: 定位过窄
D: 以上均是
答案: 【 以上均是】
5、单选题：
5.购买者难以相信在产品特色、价格等方面的一些宣传，这属于【 】。
选项：
A: 定位可疑
B: 定位混乱
C: 定位过窄
D: 定位过低
答案: 【 定位可疑】
6、多选题：
6.市场定位的主要策略有【 】。
选项：
A: 产品定位
B: 避强定位
C: 迎头定位
D: 比附定位
答案: 【 避强定位;
迎头定位;
比附定位】
7、多选题：
7.企业在市场定位过程中【 】。
选项：
A: 要了解竞争产品的市场定位
B: 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C: 要选定本企业产品的特色和独特形象
D: 要避开竞争者的市场定位
答案: 【 要了解竞争产品的市场定位;
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度;
要选定本企业产品的特色和独特形象】
8、多选题：
8.在下列情况下，企业应考虑重新定位【 】。
选项：
A: 产品市场占有率（销售量）显著下降
B: 消费者需求偏好发生较大的变化
C: 产品初次定位不当
D: 产品市场反应差，销路差
答案: 【 产品市场占有率（销售量）显著下降;
消费者需求偏好发生较大的变化;
产品初次定位不当;
产品市场反应差，销路差】
9、判断题：
9.企业的产品一旦在市场上定位，就应该保持长期不变。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
10、判断题：
10.避强定位关键是在目标市场寻找空白部分或是“空隙”部分，而不是与强大竞争对手正面竞争。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
11、判断题：
11.制定营销组合是市场定位的前提条件，也就是说，只有制定营销组合策略后，才能进行市场定位。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
项目4单元测验
1、单选题：
同一细分市场的顾客需求具有【 】。
选项：
A: 绝对的共同性
B: 较多的共同性
C: 较少的共同性
D: 较多的差异性
答案: 【 较多的共同性】
2、单选题：
【 】差异的存在是市场细分的客观依据。
选项：
A: 产品
B: 价格
C: 需求偏好
D: 销售渠道
答案: 【 需求偏好】
3、单选题：
不属于农产品消费市场细分依据的是【 】。
选项：
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 用户行业
D: 行为细分
答案: 【 用户行业】
4、单选题：
消费者对某种产品的使用率属于【 】。
选项：
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行为因素
答案: 【 行为因素】
5、单选题：
某农业跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于【 】。
选项：
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 心理细分
D: 行为细分
答案: 【 地理细分】
6、单选题：
按照顾客购买蔬菜的时间、地点进行细分采用的细分变量属于【 】。
选项：
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 心理细分
D: 行为细分
答案: 【 行为细分】
7、单选题：
消费者为送礼而购买水果，这是根据下面哪种情况进行的细分【 】。
选项：
A: 购买时机
B: 购买动机
C: 生活方式
D: 购买行为
答案: 【 购买动机】
8、单选题：
人口细分即按照各种人口统计变量细分市场，其中不包括【 】。
选项：
A: 年龄
B: 性别
C: 个性
D: 民族
答案: 【 个性】
9、单选题：
下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件【 】。
选项：
A: 可衡量性
B: 可接近性
C: 可对比性
D: 可赢利性
答案: 【 可对比性】
10、单选题：
以某种因素进行细分后的子市场范围清晰，子市场同其他子市场间有明显的差异，这是市场细分的【 】原则。
选项：
A: 可衡量性
B: 可进入性
C: 可赢利性
D: 可区分性
答案: 【 可衡量性】
11、单选题：
采用【 】的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
选项：
A: 市场集中化
B: 市场专业化
C: 市场分散化
D: 市场全面化
答案: 【 市场全面化】
12、单选题：
市场细分后，经营者选择几个子市场作为目标市场，取决于【 】。
选项：
A: 经营者的营销战略目标和实力
B: 消费者需求的差异性
C: 经营者的市场定位
D: 消费者需求的相似性
答案: 【 经营者的营销战略目标和实力】
13、单选题：
采用无差异性营销战略的最大优点是【 】。
选项：
A: 市场占有率高
B: 成本的经济性
C: 市场适应性强
D: 需求满足程度高
答案: 【 成本的经济性】
14、单选题：
同质性较高的产品，宜采用【 】。
选项：
A: 产品专业化
B: 市场专业化
C: 无差异营销
D: 差异化营销
答案: 【 无差异营销】
15、单选题：
企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱，这种做法就是【 】。
选项：
A: 市场细分
B: 市场定位
C: 市场选择
D: 市场拓展
答案: 【 市场定位】
16、单选题：
市场定位是【 】在目标市场的位置。
选项：
A: 确立一家企业
B: 确立一种产品
C: 确定消费者需求
D: 分析竞争对手
答案: 【 确立一种产品】
17、单选题：
【 】是实现市场定位目标的一种手段。
选项：
A: 产品差异化
B: 市场集中化
C: 市场细分化
D: 无差异营销
答案: 【 产品差异化】
18、单选题：
2000年前后，蒙牛提出了“创内蒙古乳业第二品牌”的创意。蒙牛还在冰激凌的包装上，打出“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。蒙牛采用的定位策略是【 】。
选项：
A: 迎头定位
B: 比附定位
C: 避强定位
D: 对抗性定位
答案: 【 比附定位】
19、多选题：
消费需求客观存在【 】。
选项：
A: 相对同质性
B: 相对差异性
C: 绝对差异性
D: 绝对同质性
答案: 【 相对同质性;
绝对差异性】
20、多选题：
人口细分的因素有【 】。
选项：
A: 受教育程度
B: 家庭规模
C: 宗教信仰
D: 产品使用情况
E: 生活方式
答案: 【 受教育程度;
家庭规模;
宗教信仰】
21、多选题：
甲企业是一家农产品公司，该企业为其产品确定的目标市场为“年青、习惯在网络购物的女性白领阶层”，其中包括的市场细分变量为【 】。
选项：
A: 人口变量
B: 地理变量
C: 品牌忠诚度
D: 购买特性
答案: 【 人口变量;
购买特性】
22、多选题：
下列哪一项是有效市场细分的条件和标准【 】。
选项：
A: 可感知性
B: 可进入性
C: 稳定性
D: 可衡量性
E: 可盈利性
答案: 【 可进入性;
稳定性;
可衡量性;
可盈利性】
23、多选题：
企业选取若干个互不关联的细分市场作为目标市场,其中每个市场与其它市场之间较少联系。这种选择策略特点表现为【 】。
选项：
A: 分散市场风险
B: 分散企业资源
C: 管理难度加大
D: 实现专业化生产和经营
E: 适合较小的企业
答案: 【 分散市场风险;
分散企业资源 ;
管理难度加大】
24、多选题：
下列哪些属于利用产地的差异作为市场定位的依据【 】。
选项：
A: 涪陵榨菜
B: 富硒大米
C: 庐山云雾茶
D: 非转基因大豆
E: 阳澄湖大闸蟹
答案: 【 涪陵榨菜;
庐山云雾茶;
阳澄湖大闸蟹】
25、多选题：
市场定位的主要策略有【 】。
选项