大学MOOC 酒店品牌建设与管理(武汉学院)1450319368 最新慕课完整章节测试答案

1.1品牌是如何产生的？

1、单选题：
​宝洁公司的第一个产品品牌是（）。​
选项：
A: 飘柔
B: 虎牌
C: 女神
D: 象牙皂
答案: 【 象牙皂】

2、判断题：
​品牌的英文单词Brand源自古挪威文。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

1.2品牌到底是什么？

1、单选题：
​（）是品牌最基础的功能。‏
选项：
A: 提高价格
B: 提升形象
C: 区分产品
D: 走向世界
答案: 【 区分产品】

2、判断题：
‌品牌一定是名牌。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

1.3品牌有哪些作用？

1、单选题：
‍（）公司前总裁罗伯特•伍德鲁夫曾说过：即使我们的工厂被大火烧掉，给我三个月时间，我就可以重建。‏
选项：
A: 可口可乐
B: 百事可乐
C: 宝洁
D: 苹果
答案: 【 可口可乐】

2、单选题：
‌“中国品牌日”设立于（）年。‏
选项：
A: 1987
B: 1997
C: 2007
D: 2017
答案: 【 2017】

4.1单一品牌战略

1、单选题：
‎韩国最大的跨国企业集团是（）。‎
选项：
A: 现代
B: 三星
C: LG
D: SK
答案: 【 三星】

2、多选题：
​品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。‎
选项：
A: 国家
B: 企业
C: 品牌
D: 产品
答案: 【 企业;
品牌;
产品】

4.2多品牌战略

1、单选题：
‌（）是兰蔻的主要竞争对手之一。‌
选项：
A: SK-II
B: 玉兰油
C: 大宝
D: 自然堂
答案: 【 SK-II】

2、多选题：
‌多品牌的优势有（）。‎
选项：
A: 可以更好地满足消费者的多样化需求
B: 可以占领更多的卖场货架
C: 可以更好地形成内部竞争机制
D: 可以更好地提升品牌忠诚度
答案: 【 可以更好地满足消费者的多样化需求;
可以占领更多的卖场货架;
可以更好地形成内部竞争机制】

4.3无生产品牌战略

1、多选题：
‏迪士尼公司的主要业务是（）。‏
选项：
A: 鞋帽服装
B: 动画影视
C: 主题乐园
D: 房地产
答案: 【 动画影视;
主题乐园】

2、判断题：
‍超市自有品牌一般采用品牌授权战略。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

4.4无品牌战略

1、单选题：
​OEM的中文意思是（）。‏
选项：
A: 价值链理论
B: 独特的销售主张
C: 原始设计制造商
D: 原始设备制造商
答案: 【 原始设备制造商】

2、单选题：
‏全球五大笔记本代工商全部来自（）。‍
选项：
A: 香港
B: 台湾
C: 广东
D: 上海
答案: 【 台湾】

第2单元测试

1、单选题：
‍台湾地区最大的企业是（）。‍
选项：
A: 宏碁
B: 华硕
C: 联发科
D: 鸿海
答案: 【 鸿海】

2、单选题：
‎无品牌战略企业以OEM和（）两种形式为品牌商提供产品。​
选项：
A: ODM
B: OAM
C: OCM
D: OTM
答案: 【 ODM】

3、单选题：
‌哈佛大学商学院教授（）在1985年提出了价值链理论。‍
选项：
A: 亚当斯密
B: 迈克尔•波特
C: 弗里德曼
D: 约翰•纳什
答案: 【 迈克尔•波特】

4、单选题：
‍韩国最大的跨国企业集团是（）。‏
选项：
A: 现代
B: 三星
C: LG
D: SK
答案: 【 三星】

5、多选题：
‏宝洁旗下的洗发水品牌有（）。‎
选项：
A: 飘柔
B: 潘婷
C: 力士
D: 海飞丝
答案: 【 飘柔;
潘婷;
海飞丝】

6、多选题：
‌品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。‎
选项：
A: 竞争对手
B: 企业
C: 品牌
D: 产品
答案: 【 企业;
品牌;
产品】

7、多选题：
​没有自己的生产工厂的品牌是（）。‏
选项：
A: 海尔
B: 无印良品
C: 网易严选
D: 格力
答案: 【 无印良品;
网易严选】

8、多选题：
​多品牌战略的优势有（）。‏
选项：
A: 可以更好地满足消费者的多样化需求。
B: 可以占领更多的卖场货架。
C: 可以更好地形成内部竞争机制。
D: 可以更好地提升品牌忠诚度。
答案: 【 可以更好地满足消费者的多样化需求。;
可以占领更多的卖场货架。;
可以更好地形成内部竞争机制。】

9、判断题：
‏小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
​海尔集团针对中高消费水平用户设立的品牌是统帅。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

11、判断题：
‌OEM的中文意思是独特的销售主张。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

12、判断题：
‍全球五大笔记本代工商全部来自中国。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

3.1品牌命名的思路

1、单选题：
‌根据我国《商标法》的规定，（）以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。‍
选项：
A: 乡级
B: 县级
C: 市级
D: 省级
答案: 【 县级】

2、判断题：
‌KFC中C的意思是Chicken。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

3.2品牌名的文字形式

1、单选题：
​品牌创建初期TCL中T的含义是（）。‌
选项：
A: time
B: today
C: target
D: think
答案: 【 today】

2、判断题：
‍REVLON的中文品牌名“露华浓”源自唐诗“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

3.3品牌命名的原则和流程

1、单选题：
​IKEA的中文名“宜家”源自（）。‍
选项：
A: 《诗经》
B: 《论语》
C: 《中庸》
D: 《周易》
答案: 【 《诗经》】

2、多选题：
​品牌命名的原则有（）。‌
选项：
A: 好听
B: 好认
C: 好记
D: 好用
答案: 【 好听;
好认;
好记;
好用】

3.4品牌标识的功能与标识设计的准则

1、单选题：
‍（    ）是品牌标识需要完成的本质使命。​
选项：
A: 创意
B: 设计
C: 传播
D: 审美
答案: 【 传播】

2、判断题：
​龙是中国国际航空公司品牌标识的主体图案。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

3.5品牌标识设计的创意策略与表现形式

1、单选题：
​（    ）是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。‎
选项：
A: 点
B: 线
C: 面
D: 体
答案: 【 点】

2、判断题：
‎2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会会徽的主体图形都是汉字。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第3单元测验

1、单选题：
‍张君雅小妹妹是来自（   ）的零食品牌。‌
选项：
A: 香港
B: 澳门
C: 台湾
D: 广东
答案: 【 台湾】

2、单选题：
‌2018年中国GDP位居全球第（   ）。‏
选项：
A: 一
B: 二
C: 三
D: 四
答案: 【 二】

3、多选题：
‏属于阿里巴巴公司旗下的品牌有（   ）。‍
选项：
A: 菜鸟驿站
B: 蚂蚁金服
C: 天猫
D: 拼多多
答案: 【 菜鸟驿站;
蚂蚁金服;
天猫】

4、多选题：
‏品牌名一般可由（   ）及其组合呈现。‏
选项：
A: 中文
B: 图形
C: 英文
D: 数字
答案: 【 中文;
图形;
英文;
数字】

5、判断题：
‏根据我国《商标法》的规定，市级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

6、判断题：
​品牌创建初期TCL中T的含义是time。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

4.1理解品牌定位

1、单选题：
‌“有史以来对美国营销影响最大的观念”是（    ）。‎
选项：
A: USP理论
B: 品牌形象论
C: 定位论
D: 价值链理论
答案: 【 定位论】

2、多选题：
​可以定位的有（    ）。‍
选项：
A: 商品
B: 服务
C: 公司
D: 个人
答案: 【 商品;
服务;
公司;
个人】