大学MOOC 国际市场营销(武汉职业技术学院)1450712167 最新慕课完整章节测试答案
单元1 认识国际市场营销
文章目录
1.1.1 测验： 什么是市场营销
1、单选题：
市场营销学的核心概念是
选项：
A: 生产
B: 交换
C: 消费
D: 服务
答案: 【 生产】
2、单选题：
市场的三要素是指
选项：
A: 买卖双方、可供交换的商品、交易条件
B: 消费者、购买力、购买欲望
C: 消费者、购买力、交易条件
D: 购买者、可供交换的商品、购买力
答案: 【 消费者、购买力、购买欲望】
3、单选题：
市场营销运行中一切经济活动都要围绕（ ）而进行。
选项：
A: 产品
B: 市场营销
C: 交换
D: 市场
答案: 【 市场】
4、判断题：
市场营销者可以创造需求
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
5、判断题：
消费者需要就是对某种产品的需求
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
6、判断题：
市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望和需求
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
7、判断题：
有了欲望，消费者需求自然产生。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
1.1.2 测验：市场营销发展过程
1、单选题：
社会市场营销观念认为
选项：
A: 在市场营销活动中应以企业利益为出发点
B: 应兼顾企业、消费者、社会三方面的利益
C: 满足了社会利益的需要就自然满足了企业和消费者的需要
D: 以满足消费者需要为主不用顾及其他
答案: 【 应兼顾企业、消费者、社会三方面的利益 】
2、单选题：
在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和（）称为新观念。
选项：
A: 产品观念
B: 生产观念
C: 推销观念
D: 社会营销观念
答案: 【 社会营销观念】
3、单选题：
执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是（）
选项：
A: 我们生产什么就卖什么
B: 我们卖什么就让人们买什么
C: 市场需要什么就生产什么
D: 好酒不怕巷子深
答案: 【 我们卖什么就让人们买什么 】
4、单选题：
在买方市场条件下，一般容易产生（）
选项：
A: 产品观念
B: 生产观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】
5、单选题：
许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染，这反映了企业的（）
选项：
A: 社会营销观念
B: 生产观念
C: 产品观念
D: 市场营销观念
答案: 【 社会营销观念】
6、单选题：
冰箱生产厂家推出无氟冰箱，这些公司的市场营销管理哲学是（）
选项：
A: 推销观念
B: 生产观念
C: 市场营销观念
D: 社会营销观念
答案: 【 社会营销观念】
7、多选题：
市场营销理论发展经过的阶段有（）
选项：
A: 19世纪末到20世纪30年代理论形成
B: 20世纪30年代到二战结束发展实践
C: 二战后到20世纪50年代理论“革命”
D: 70年代以后现代市场营销学阶段
答案: 【 19世纪末到20世纪30年代理论形成;
20世纪30年代到二战结束发展实践;
二战后到20世纪50年代理论“革命”;
70年代以后现代市场营销学阶段】
8、多选题：
以消费者为中心”市场营销观念强调（）
选项：
A: 企业以市场、顾客为中心
B: 企业根据顾客需求安排生产与销售活动
C: 产品售出后，为顾客提供售后服务
D: 企业生产符合消费者、社会和自然环境的长远发展
答案: 【 企业以市场、顾客为中心;
企业根据顾客需求安排生产与销售活动;
产品售出后，为顾客提供售后服务】
1.1.3 测验： 市场营销组合理论
1、单选题：
最基本的企业营销组合工具4P是指（）
选项：
A: 产品、价格、计划、促销
B: 产品、价格、计划、请求
C: 产品、价格、渠道、促销
D: 产品、价格、渠道、策划
答案: 【 产品、价格、渠道、促销 】
1.2.1 随堂测验：国际市场
1、多选题：
国际市场意义涵盖
选项：
A: 世界各国开展商品交换活动的空间场所
B: 世界各国消费者的总需求
C: 国与国之间商品交换关系的总和
D: 除了本国领域以外的其他所有市场
答案: 【 世界各国开展商品交换活动的空间场所;
世界各国消费者的总需求;
国与国之间商品交换关系的总和;
除了本国领域以外的其他所有市场】
1.2.2 随堂测验：国际市场营销
1、单选题：
国际市场营销是指
选项：
A: 各国之间商品交换
B: 向他国出口产品
C: 跨国界的市场营销活动
D: 在国外生产产品
答案: 【 跨国界的市场营销活动 】
2、单选题：
本国政府采取支持和鼓励本国企业到国际市场开拓经营的一系列政策，目的是
选项：
A: 提高国际知名度
B: 提高国际地位
C: 扩大出口，获取更多的利润
D: 发展国际友谊
答案: 【 扩大出口，获取更多的利润 】
3、单选题：
在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，营销活动的重点是
选项：
A: 国际市场
B: 国内市场
C: 目标国市场
D: 世界市场
答案: 【 国内市场】
4、单选题：
国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动
选项：
A: 国际市场营销环境特点
B: 国际市场营销模式
C: 国际市场营销发展过程
D: 国际市场营销规律
答案: 【 国际市场营销规律】
5、多选题：
中国企业开展国际市场营销的直接动因包括
选项：
A: 接受海外订货
B: 随大客户出国
C: 获取海外资源
D: 扩大市场份额
答案: 【 接受海外订货 ;
随大客户出国;
获取海外资源;
扩大市场份额】
6、多选题：
发达国家企业进行国际营销的动因有
选项：
A: 发达国家的国内市场趋于饱和
B: 多样化可以减少风险
C: 资本输出地要求
D: 加强企业国际竞争能力
答案: 【 发达国家的国内市场趋于饱和;
多样化可以减少风险 ;
资本输出地要求;
加强企业国际竞争能力】
7、多选题：
政府与机构组织开展国际营销的动因
选项：
A: 获取经济利益
B: 国家主权及安全考虑
C: 政府消费需求
D: 提高国家声誉
答案: 【 获取经济利益 ;
国家主权及安全考虑;
政府消费需求;
提高国家声誉】
1.2.3 随堂测验：国际市场营销的特点
1、单选题：
企业国际市场营销的演进过程中，最后一个阶段是
选项：
A: 国内营销阶段
B: 出口营销阶段
C: 国际市场营销阶段
D: 全球化营销阶段
答案: 【 全球化营销阶段】
2、单选题：
全球营销阶段，企业导向为
选项：
A: 以地理为中心的导向
B: 国内市场导向
C: 多中心主义和目标市场国市场为导向
D: 以原产地为导向
答案: 【 以地理为中心的导向 】
3、单选题：
国际市场经营企业的基本趋势是
选项：
A: 出口营销
B: 整合营销
C: 跨国营销
D: 全球营销
答案: 【 全球营销】
4、单选题：
下列选项属于直接出口形式的是
选项：
A: 与国外企业合资经营
B: 经本国贸易公司出口
C: 在国外市场设立跨国销售分支机构
D: 授权国外企业使用商标
答案: 【 在国外市场设立跨国销售分支机构】
5、单选题：
国际文化环境中最敏感的因素是
选项：
A: 语言
B: 宗教
C: 教育水平
D: 社会组织
答案: 【 宗教】
6、单选题：
企业在进入某一国家的市场之前，首先考虑的因素是
选项：
A: 政治是否稳定
B: 市场大小
C: 科技发达程度
D: 基础设施情况
答案: 【 政治是否稳定 】
7、单选题：
国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的
选项：
A: 定价
B: 利润
C: 赊销
D: 促销
答案: 【 赊销】
8、单选题：
与许可贸易类似的企业进入国际市场模式是
选项：
A: 许可合同
B: 合同制造
C: 间接出口
D: 特许经营
答案: 【 特许经营】
9、单选题：
企业在进入国际市场的各种方式中，最早期是
选项：
A: 间接出口
B: 直接出口
C: 海外投资
D: 贸易加工
答案: 【 间接出口 】
1.2.4 随堂测验：国际营销与市场营销的区别
1、单选题：
国际营销与国内营销的区别主要体现在
选项：
A: 经营观念的演进
B: 企业结构的差异
C: 经营商品的差异
D: 营销环境的变化
答案: 【 营销环境的变化 】
1.3.1 随堂测验：国际营销的动因
1、多选题：
企业开展国际市场营销活动的原因是
选项：
A: 国内市场压力需求饱和
B: 国内市场竞争激烈
C: 利用国际资源
D: 受到政府政策鼓励
答案: 【 国内市场压力需求饱和;
国内市场竞争激烈;
利用国际资源;
受到政府政策鼓励】
1.4.1 随堂测验：整合营销
1、多选题：
整合营销的4C理论是（）
选项：
A: 考虑消费者的需要和欲望
B: 考虑消费者为满足其需求愿意付出的成本
C: 考虑如何让消费者方便
D: 考虑如何同消费者进行双向沟通
答案: 【 考虑消费者的需要和欲望;
考虑消费者为满足其需求愿意付出的成本;
考虑如何让消费者方便;
考虑如何同消费者进行双向沟通】
2、多选题：
整合营销与传统营销活动的区别表现在（）
选项：
A: 营销理论基础差异
B: 信息传播形式区别
C: 营销活动内容差异
D: 信息传播内容差异
答案: 【 营销理论基础差异;
信息传播形式区别】
1.4.2 随堂测验： 直复营销
1、多选题：
直复营销形式包括（）
选项：
A: 电话营销、电视营销
B: 直接邮寄资料、产品目录销售
C: 电子邮件、网站营销
D: 手机短信营销
答案: 【 电话营销、电视营销;
直接邮寄资料、产品目录销售;
电子邮件、网站营销;
手机短信营销】
2、判断题：
邮购营销是从目录营销演化而来的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
3、判断题：
直复营销的个性化沟通媒介有电子邮件、邮递、网站、电话和电视购物频道。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
1.4.3 随堂测验：关系营销
1、判断题：
关系营销概念首次提出是20世纪90年代时期。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
2、判断题：
格罗鲁斯认为一切影响企业的市场关系都为关系营销活动及管理的范畴。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
1.4.4 随堂测验：社会营销
1、判断题：
社会营销是使用市场营销原理和技巧来影响目标受众的行为，使他们接受、拒绝、调整或者放弃某种行为。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
2、判断题：
社会营销目的是为企业创造利润，也为社会和个人谋福祉。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
1.4.5 随堂测验：绿色营销
1、判断题：
绿色营销理论包括“产品中心论”、“环境中心论”、“社会中心论”和“发展中心论”。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
2、判断题：
绿色消费观念是指消费者选择清洁、安全、能源节约、低碳排放、无毒无公害的绿色产品。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
1.4.6 随堂测验：网络营销
1、判断题：
淘宝的阿里旺旺和利用QQ, MSN，新浪微博和微信营销都属于即时通讯营销。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
2、判断题：
电子邮件营销有三个要素为：客户愿意向企业告知自己的电子邮箱，营销信息全部通过电子邮件形式传递给客户，企业电子邮件中的信息有效有价值。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
1.4.7 随堂测验：新媒体营销
1、判断题：
新媒体包括网络博客、播客、论坛、视频、邮件、手机移动终端短信、APP、电子杂志、户外LED终端等。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
2、判断题：
新媒体的多媒体技术手段，可以从文字、图像和音频三方面全方位来展示描述企业品牌和产品，其经济和技术成本都高于传统媒体。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
单元1 测试
1、单选题：
企业实行以地理为中心的导向，强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是
选项：
A: 国际市场营销阶段
B: 出口营销阶段
C: 多国营销阶段
D: 全球营销阶段
答案: 【 全球营销阶段】
2、单选题：
不属于网络营销的特点的是
选项：
A: 不受时空约束
B: 交互式体验
C: 整合性特点
D: 大众化特点
答案: 【 大众化特点】
3、单选题：
国际营销与国内营销的区别主要体现在
选项：
A: 经营观念的区别
B: 企业结构的差异
C: 经营活动的复杂性
D: 营销环境的变化
答案: 【 营销环境的变化】
4、单选题：
社会市场营销观念的基础是
选项：
A: 产品观念
B: 推销观念
C: 市场营销观念
D: 社会观念
答案: 【 市场营销观念】
5、单选题：
马斯洛认为人的需要从低到高可以分为
选项：
A: 三个层次
B: 四个层次
C: 五个层次
D: 六个层次
答案: 【 五个层次】
6、单选题：
市场营销的核心概念是
选项：
A: 生产
B: 交换
C: 消费
D: 服务
答案: 【 交换】
7、单选题：
国际市场营销学与市场营销学中，企业的中心任务是
选项：
A: 企业利益最大化
B: 满足消费者的需求
C: 降低生产成本
D: 提供有价值产品
答案: 【 满足消费者的需求】
8、单选题：
市场的三要素是指
选项：
A: 买卖双方、可供交换的商品、交易条件
B: 消费者、购买力、购买欲望
C: 消费者、购买力、交易条件
D: 购买者、可供交换的商品、购买力
答案: 【 消费者、购买力、购买欲望】
9、单选题：
跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于
选项：
A: 20世纪40年代
B: 20世纪50年代
C: 20世纪60年代
D: 20世纪70年代
答案: 【 20世纪40年代】
10、单选题：
即时通讯营销不包括
选项：
A: QQ营销
B: MSN营销
C: 微信营销
D: Email营销
答案: 【 Email营销】
11、多选题：
国际营销政治环境中的不稳定因素有
选项：
A: 政府要求税收
B: 外国雇佣员工限制
C: 政局不稳定
D: 进口限制
答案: 【 政府要求税收;
外国雇佣员工限制;
政局不稳定;
进口限制】
12、多选题：
国际市场意义涵盖
选项：
A: 世界各国开展商品交换活动的空间场所
B: 世界各国消费者的总需求
C: 各国之间商品交换关系的总和
D: 除了本国领域以外的其他所有市场
答案: 【 世界各国开展商品交换活动的空间场所;
世界各国消费者的总需求;
各国之间商品交换关系的总和;
除了本国领域以外的其他所有市场】
13、多选题：
中国企业开展国际市场营销的直接动因包括
选项：
A: 接受海外订货
B: 随大客户出国
C: 获取海外的资源
D: 扩大市场份额
答案: 【 接受海外订货;
随大客户出国;
获取海外的资源;
扩大市场份额】
14、多选题：
发达国家企业进行国际营销的动因有
选项：
A: 发达国家的国内市场趋于饱和
B: 多样化可以减少风险
C: 资本输出地要求
D: 加强企业国际竞争能力
答案: 【 发达国家的国内市场趋于饱和;
多样化可以减少风险 ;
资本输出地要求;
加强企业国际竞争能力】
15、多选题：
国际营销政治环境中的不稳定因素有
选项：
A: 政府要求税收
B: 外国雇佣员工限制
C: 政局不稳定
D: 进口限制
答案: 【 政府要求税收;
外国雇佣员工限制;
政局不稳定;
进口限制】
16、判断题：
企业面向不同国家市场的消费者推出一样的商品或服务，运用一样的市场营销组合，即为标准化策略。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
17、判断题：
关系营销是“依靠产品目录、印刷品邮件、电话或直接反馈的广告以及其他相互交流形式的媒体的大范围营销活动”
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
18、判断题：
新媒体包括网络博客、播客、论坛、视频、邮件、手机移动终端短信、APP、电子杂志、户外LED终端等。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
19、判断题：
绿色营销理论包括“产品中心论”、“环境中心论”、“利益中心论”和“发展中心论”。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
20、判断题：
博客营销就是企业或商户通过博客来发布自己产品的信息从事相关的推广促销及销售营销活动。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
单元2 进行国际市场调研
单元2 测试
1、单选题：
以下哪一项不属于二手资料来源？
选项：
A: 国际组织网站、出版物
B: 网络调查结果
C: 期刊、论文
D: 政府机构网站、出版物
答案: 【 网络调查结果】
2、单选题：
以下哪一项不属于宏观环境分析？
选项：
A: 地理环境
B: 人口环境
C: 政治法律环境
D: 竞争对手分析
答案: 【 竞争对手分析】
3、单选题：
以下哪一项属于调查法？
选项：
A: 电话调查
B: 直接观察法
C: 间接观察法
D: 实验法
答案: 【 电话调查】
4、单选题：
_____的特点是没有时空和地域的限制性，并且具有及时性和共享性。
选项：
A: 邮件调查
B: 网络调查
C: 人员调查
D: 电话调查
答案: 【 网络调查】
5、单选题：
以下哪一项属于电话调查的优点？
选项：
A: 人均调查成本较信函调查高
B: 难以收集个人隐私的信息
C: 可以较快地获得一定数量的个人信息
D: 可能受到询问者说话方式的影响
答案: 【 可以较快地获得一定数量的个人信息】
6、单选题：
____是指由调查人员利用眼睛或机械设备等以直接观察具体事项的方式搜集资料。
选项：
A: 直接调查法
B: 间接观察法
C: 调查法
D: 实验法
答案: 【 直接调查法】
7、单选题：
_____是指操纵一个或一个以上的变量，并且控制研究环境，借此衡量自变量与因变量间的因果关系的研究方法。
选项：
A: 直接调查法
B: 间接观察法
C: 调查法
D: 实验法
答案: 【 实验法】
8、单选题：
以下哪一项不属于二手资料调研的优点？
选项：
A: 经济性——比原始资料省时省力
B: 辅助性——有助于提供原始资料搜集方向的判断
C: 相关性——得到的资料只与调查目的相关
D: 参照性——提供与其它数据比较的基础
答案: 【 相关性——得到的资料只与调查目的相关】
9、单选题：
问卷的内容中，____问候受访者，表达主持调查机构及访查员的身份，说明调查目的及为什么访问受访者。
选项：
A: 卷首语
B: 主体
C: 问题指导语
D: 结束语
答案: 【 卷首语】
10、单选题：
以下哪一种问题形式可以用几乎不受任何限制的方法回答问题？
选项：
A: 两问法
B: 开放性提问
C: 排序法
D: 李克特量表
答案: 【 开放性提问】
11、多选题：
国际市场研究的意义在于：
选项：
A: 发现市场机会
B: 及时反应国际市场变化
C: 分析、预测国际市场未来发展趋势
D: 为营销决策提供指导
答案: 【 发现市场机会;
及时反应国际市场变化;
分析、预测国际市场未来发展趋势;
为营销决策提供指导】
12、多选题：
国际市场调研的方法包括：
选项：
A: 一手资料调研
B: 二手资料调研
C: 反向调研
D: 委托调研
答案: 【 一手资料调研;
二手资料调研】
13、多选题：
一手资料调