大学MOOC 广告策划与创意(西安石油大学)1450871164 最新慕课完整章节测试答案

“品牌是什么”单元复习题目

1、判断题：
‌品牌属于企业方所有  ‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2、判断题：
‍如果消费者没有看到、听到、感知到、体会到品牌的符号系统，没有对品牌的符号系统产生认同、偏好或者忠诚。该符号系统就是无意义的存在。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

3、判断题：
​从该课程的观点出发，品牌即形象。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、判断题：
‍品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

品牌的战略规划单元测验

1、单选题：
‎品牌策划需要完成的任务可以概括为以下哪个选项？‍
选项：
A: 发现品牌面临的问题并解决
B: 产品创新
C: 媒体投放
D: 项目支持
答案: 【 发现品牌面临的问题并解决】

2、多选题：
​下列哪些属于品牌战略的类型？‍
选项：
A: 以需求为中心
B: 以市场为中心
C: 以产品为中心
D: 以品类为中心
答案: 【 以需求为中心;
以市场为中心;
以产品为中心;
以品类为中心】

3、多选题：
‌品牌战略规划应把握的核心有哪些？‌
选项：
A: 提炼品牌核心价值
B: 规范品牌识别系统
C: 建立品牌化模型
D: 理性的品牌延伸扩张
E: 加强品牌管理
答案: 【 提炼品牌核心价值;
规范品牌识别系统;
建立品牌化模型;
理性的品牌延伸扩张;
加强品牌管理】

4、多选题：
‏战略选择是一个系统工程，是企业经营的起点，企业战略选择包括：‎
选项：
A: 产业发展战略
B: 市场发展战略
C: 企业要素发展战略
D: 资本经营战略
E: 国际化战略
答案: 【 产业发展战略;
市场发展战略;
企业要素发展战略;
资本经营战略;
国际化战略】

5、判断题：
‌战略在本质上，就是为了打造企业核心竞争力而作的企业长远规划。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

品牌的消费者洞察单元测验

1、判断题：
‎品牌的建设与传播，是建立在消费者洞察基础上的。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

2、判断题：
​消费者洞察，是对消费者心智的判断，是对消费者的定性。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

品牌的价值认知单元测验

1、多选题：
人们常说的品牌价值，实际上是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性和持续性的：‍‍​‍
选项：
A: 感性价值
B: 理性价值
C: 象征性价值
D: 功能性价值
答案: 【 感性价值;
象征性价值;
功能性价值】

2、判断题：
‍品牌认知的高级阶段是消费者认同。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

品牌与品牌形象延展单元测验

1、多选题：
‏以鳄鱼为代表的老品牌更换LOGO的意义何在？‎
选项：
A: 提高品牌忠诚度、美誉度
B: 促进企业自身成长
C: 提升品牌公益形象
D: 增加品牌发展空间
答案: 【 提高品牌忠诚度、美誉度;
促进企业自身成长;