大学MOOC 互联网+农产品营销(广西农业职业技术学院)1206719802 最新慕课完整章节测试答案
第一周 农产品营销概述
第一周 测试题
1、单选题：
3.以下是按照商品的交易方式来划分市场类型的是（ ）。
选项：
A: 城镇市场
B: 工业产品市场
C: 期货市场
D: 人才市场
答案: 【 期货市场】
2、多选题：
1.农产品营销的作用主要体现在：（ ）
选项：
A: 满足消费需求
B: 促进农民增收
C: 指导农业产业结构调整
D: 扩大就业
答案: 【 满足消费需求;
促进农民增收;
指导农业产业结构调整;
扩大就业】
3、多选题：
2.市场营销理念的新特征： （ ）
选项：
A: 关系营销
B: 网络营销
C: 绿色营销
D: 品牌营销
答案: 【 关系营销;
网络营销;
绿色营销】
4、多选题：
4.销售渠道的种类 ( )
选项：
A: 传统销售渠道
B: 纵向销售渠道
C: 横向销售渠道
D: 现代销售渠道
答案: 【 传统销售渠道;
纵向销售渠道;
横向销售渠道;
现代销售渠道】
第二周 农产品网络营销策略
第二周 测试题
1、多选题：
农产品整体概念中的核心产品指的是：
选项：
A: 农产品实现的目的和好处
B: 农产品的品牌包装
C: 农产品体现的生活方式
D: 农产品的品质和特色
答案: 【 农产品实现的目的和好处;
农产品体现的生活方式;
农产品的品质和特色】
2、多选题：
农产品整体概念中的有形产品指的是：
选项：
A: 农产品带来的身心满足
B: 农产品的品牌包装
C: 农产品的产品规格
D: 农产品的口味口感
答案: 【 农产品的品牌包装;
农产品的产品规格;
农产品的口味口感】
3、多选题：
农产品核心产品的开发的内容有：
选项：
A: 农产品的营养成分，如含量、味道、色泽
B: 农产品的质量标准、生产日期、保质期
C: 农产品的无公害生产，开发绿色、有机、生态农产品
D: 农产品能够解决的问题，所要得到的最实际、最基本的效用
答案: 【 农产品的营养成分，如含量、味道、色泽;
农产品能够解决的问题，所要得到的最实际、最基本的效用】
4、多选题：
农产品的市场生命周期的阶段有：
选项：
A: 农产品市场导入期
B: 农产品市场成长期
C: 农产品市场成熟期
D: 农产品市场衰退期
答案: 【 农产品市场导入期;
农产品市场成长期;
农产品市场成熟期;
农产品市场衰退期】
5、多选题：
农产品市场导入期的特点有：
选项：
A: 农产品生产批量小，制造成本高
B: 农产品营销费用高；销售数量少
C: 农产品质量日趋稳定，已经形成规模化生产
D: 购买者的急剧减少导致农产品销售量开始严重下滑
答案: 【 农产品生产批量小，制造成本高;
农产品营销费用高；销售数量少】
6、多选题：
农产品市场衰退期应采取的策略有：
选项：
A: 不但要保证产品质量，还要给产品进行品牌包装
B: 做好农产品培育基地的配套设施及品质控制
C: 打破固态，产品创新是这阶段的重要任务
D: 增加与农产品的互动体验、开发新的产品资源
答案: 【 打破固态，产品创新是这阶段的重要任务;
增加与农产品的互动体验、开发新的产品资源】
7、多选题：
农产品包装的功能有：
选项：
A: 实用功能
B: 无用功能
C: 修饰功能
D: 额外功能
答案: 【 实用功能;
修饰功能】
8、多选题：
农产品包装的修饰功能具体而言：
选项：
A: 吸引消费者注意
B: 激发顾客的购买欲望
C: 突出农产品形象
D: 符合物流运输要求
答案: 【 吸引消费者注意;
激发顾客的购买欲望;
突出农产品形象】
9、多选题：
农产品包装的设计原则有：
选项：
A: 生态化包装
B: 差异化包装
C: 信息化包装
D: 创意化包装
E: 特色化包装
F: 趣味化包装
答案: 【 生态化包装;
差异化包装;
信息化包装;
创意化包装;
特色化包装;
趣味化包装】
10、多选题：
什么是农产品地理标志
选项：
A: 个人或者公司无法自行申请
B: 原材料全部来自本地区或部分来自其他地区
C: 经国家审核批准以地理名称进行命名
D: 所具有特性取决于该产地自然环境和人文因素
答案: 【 个人或者公司无法自行申请;
原材料全部来自本地区或部分来自其他地区;
经国家审核批准以地理名称进行命名;
所具有特性取决于该产地自然环境和人文因素】
11、多选题：
农产品品牌的建立需要的条件有
选项：
A: 农产品的规模化生产
B: 农产品的标准化生产
C: 依靠分散的个体农户
D: 依靠有组织的主体
答案: 【 农产品的规模化生产;
农产品的标准化生产;
依靠有组织的主体】
12、多选题：
现代农产品品牌建设要做到
选项：
A: 规模化、标准化生产
B: 保证农产品的优秀品质和特色
C: 积极探索互联网+农业的模式
D: 做好品牌推广和维护
答案: 【 规模化、标准化生产;
保证农产品的优秀品质和特色;
积极探索互联网+农业的模式;
做好品牌推广和维护】
13、多选题：
1. 基于消费者价值的定价
选项：
A: 把顾客的感知放到第一位
B: 让顾客感受到满意的价格
C: 基于顾客价值的价格导向
D: 基于竞争对手价格的定价
答案: 【 把顾客的感知放到第一位;
让顾客感受到满意的价格;
基于顾客价值的价格导向】
14、多选题：
1. 农产品需求价格弹性指
选项：
A: 需求量变动比率与价格变动比率之间的关系
B: 需求价格弹性=0时，需求无弹性
C: 需求价格弹性介于0~1之间时，需求缺乏弹性
D: 当需求价格弹性>1时，需求富有弹性
答案: 【 需求量变动比率与价格变动比率之间的关系;
需求价格弹性=0时，需求无弹性;
需求价格弹性介于0~1之间时，需求缺乏弹性;
当需求价格弹性>1时，需求富有弹性】
15、多选题：
以下关于农产品需求价格影响因素正确的说法是
选项：
A: 生活必需品的需求稳定，需求缺乏弹性，价格变动不大
B: 珍稀食用菌需求量较小且不稳定，需求富有弹性，价格变动大
C: 某种农产品，替代程度越大需求越富有弹性
D: 农产品本身的泛用性程度越大，需求弹性越小
答案: 【 生活必需品的需求稳定，需求缺乏弹性，价格变动不大;
珍稀食用菌需求量较小且不稳定，需求富有弹性，价格变动大;
某种农产品，替代程度越大需求越富有弹性】
16、多选题：
常见的农产品定价方法有：
选项：
A: 销量导向定价
B: 成本导向定价
C: 需求导向定价
D: 竞争导向定价
答案: 【 销量导向定价;
成本导向定价;
需求导向定价】
17、多选题：
属于需求导向定价方法的有
选项：
A: 经验曲线定价法
B: 市场撇脂定价法
C: 市场渗透定价法
D: 经验曲线定价法
答案: 【 市场撇脂定价法;
市场渗透定价法】
18、多选题：
竞争导向定价方法
选项：
A: 视其产品质量和需求情况制定
B: 与主要竞争者价格相同，或高于、低于竞争者价格
C: 只考虑竞争者价格的高低
D: 不考虑产品成本和需求的变化
答案: 【 视其产品质量和需求情况制定;
与主要竞争者价格相同，或高于、低于竞争者价格;
只考虑竞争者价格的高低;
不考虑产品成本和需求的变化】
19、多选题：
以维持生存为目标的价格策略
选项：
A: 生存比发展更重要
B: 利润相对而言次要
C: 可以长期使用的策略
D: 可以将“维持生存”作为长期目标
答案: 【 生存比发展更重要;
利润相对而言次要】
20、多选题：
以利润最大化为目标的价格策略
选项：
A: 针对新奇的农产品
B: 针对渠道来源可控的农产品
C: 满足喜欢“新奇”的顾客心理
D: 与之竞争的产品少或没有竞争
答案: 【 针对新奇的农产品;
针对渠道来源可控的农产品;
满足喜欢“新奇”的顾客心理;
与之竞争的产品少或没有竞争】
21、多选题：
以销售增长率最大化为目标的价格策略
选项：
A: 以价格的优势来吸引更多的消费者
B: 有利于产品的市场竞争
C: 有利于长期占有市场份额收益
D: 提供了优质的农产品和服务
答案: 【 以价格的优势来吸引更多的消费者;
有利于产品的市场竞争;
有利于长期占有市场份额收益;
提供了优质的农产品和服务】
22、多选题：
以产品高质量来提高产品价格的价格策略
选项：
A: 抓住这些关键性农产品和顾客
B: 用著名的名牌，过硬的质量，完善的售后
C: 逐步降低价格吸引对价格敏感的顾客
D: 优质的农产品和服务，价格定在中、低价位上
答案: 【 抓住这些关键性农产品和顾客;
用著名的名牌，过硬的质量，完善的售后】
23、多选题：
以低价竞争获得市场的价格策略
选项：
A: 利用消费者的求廉心理
B: 使用降低价格就会刺激消费需求的农产品
C: 用来争夺顾客或打压竞争对手
D: 就算“拿钱赚吆喝”也可接受
答案: 【 利用消费者的求廉心理;
使用降低价格就会刺激消费需求的农产品;
用来争夺顾客或打压竞争对手;
就算“拿钱赚吆喝”也可接受】
24、多选题：
以稳定价格为目标的价格策略
选项：
A: 保持行情稳定，占领固有市场
B: 采取稳定的价格措施，实行中价位操作
C: 要有一定的宣传和经营策略
D: 同类降价时，也要坚持价格稳定
答案: 【 保持行情稳定，占领固有市场;
采取稳定的价格措施，实行中价位操作;
要有一定的宣传和经营策略;
同类降价时，也要坚持价格稳定】
25、多选题：
农产品网络营销渠道是指
选项：
A: 主要借助互联网技术实现
B: 主要借助计算机通信技术实现
C: 主要借助数字交互式媒体实现
D: 农产品从生产到消费的具体通道或路径
答案: 【 主要借助互联网技术实现;
主要借助计算机通信技术实现;
主要借助数字交互式媒体实现;
农产品从生产到消费的具体通道或路径】
26、多选题：
农产品网络营销渠道特征
选项：
A: 农产品渠道作用多样化
B: 农产品渠道结构短化
C: 农产品流通半径增大
D: 农产品渠道费用更低廉
答案: 【 农产品渠道作用多样化;
农产品渠道结构短化;
农产品流通半径增大;
农产品渠道费用更低廉】
27、多选题：
农产品网络营销可以依托的新模式有
选项：
A: 农产品＋电商平台
B: 农产品＋直播
C: 农产品＋微商
D: 农产品＋众筹
E: 农产品＋认养
F: 可视化农业
答案: 【 农产品＋电商平台;
农产品＋直播;
农产品＋微商;
农产品＋众筹;
农产品＋认养;
可视化农业】
28、多选题：
关于农产品加工正确的说法有
选项：
A: 将农业的主、副产品制成各种食品或其他用品
B: 是农产品由生产领域进入消费领域的一个重要环节
C: 农产品加工可以缩减农产品的体积和重量
D: 使农产品得到综合利用，增加价值，提高农民收入
答案: 【 将农业的主、副产品制成各种食品或其他用品;
是农产品由生产领域进入消费领域的一个重要环节;
农产品加工可以缩减农产品的体积和重量;
使农产品得到综合利用，增加价值，提高农民收入】
29、多选题：
农产品加工发展趋势
选项：
A: 政策引导农产品加工业稳健发展
B: 农产品加工以营养健康体验为特色
C: 农产品加工走向精深化
D: 农产品订制化加工成趋势
E: 农产品加工装备智能化
答案: 【 政策引导农产品加工业稳健发展;
农产品加工以营养健康体验为特色;
农产品加工走向精深化;
农产品订制化加工成趋势;
农产品加工装备智能化】
30、多选题：
农产品加工以营养健康体验为特色说的是
选项：
A: 食品消费由生存性向健康性、享受性消费转变
B: 老年消费者会更加注重食品的功能性和健康性
C: 中青年群体更多关注多元、定制化的食品
D: 传统与民族特色食品的工业化加工
答案: 【 食品消费由生存性向健康性、享受性消费转变;
老年消费者会更加注重食品的功能性和健康性;
中青年群体更多关注多元、定制化的食品;
传统与民族特色食品的工业化加工】
31、多选题：
农产品的特点有
选项：
A: 品种繁多、数量庞大、存储保鲜要求各异
B: 农产品对销售渠道功能要求高
C: 农产品销售渠道更加复杂
D: 农产品受自然条件制约影响，产品不稳定
答案: 【 品种繁多、数量庞大、存储保鲜要求各异;
农产品对销售渠道功能要求高;
农产品销售渠道更加复杂;
农产品受自然条件制约影响，产品不稳定】
32、多选题：
农产品冷链仓储的特点有哪些
选项：
A: 农产品冷库的设备要求高
B: 农产品采收后对外界温度、湿度特别敏感
C: 农产品冷库的组织协调性要求高
D: 农产品冷库的商品质量控制难度大
答案: 【 农产品冷库的设备要求高;
农产品采收后对外界温度、湿度特别敏感;
农产品冷库的组织协调性要求高;
农产品冷库的商品质量控制难度大】
33、多选题：
全程冷链中的仓储的种类有
选项：
A: 产地仓
B: 中转仓
C: 终端仓
D: 前置仓
答案: 【 产地仓;
中转仓;
终端仓;
前置仓】
34、多选题：
关于农产品物流的理解有
选项：
A: 农产品物流以农业产出物为物流对象
B: 农产品物流通过农产品产后物流环节进行
C: 物流环节完成后，农产品得到保值增值
D: 农产品物流是物流业的一个分支
答案: 【 农产品物流以农业产出物为物流对象;
农产品物流通过农产品产后物流环节进行;
物流环节完成后，农产品得到保值增值;
农产品物流是物流业的一个分支】
35、多选题：
鲜活农产品物流难点有（ACD）
选项：
A: 季节性比较强与企业配合难度高的问题
B: 整合物流费用，降低物流价格不是难点
C: 对于运输、包装、冷藏、冷链的要求比较高
D: 快速物流的价格费用在电商总费用里占比高
答案: 【 季节性比较强与企业配合难度高的问题;
对于运输、包装、冷藏、冷链的要求比较高;
快速物流的价格费用在电商总费用里占比高】
36、多选题：
农产品冷链物流行业趋势
选项：
A: 技术革新助力冷链物流标准落地
B: 冷链物流的服务形态将更加多元化
C: 冷链物流的信息化技术投入加大
D: 冷链网络体系趋于完善
答案: 【 技术革新助力冷链物流标准落地;
冷链物流的服务形态将更加多元化;
冷链物流的信息化技术投入加大;
冷链网络体系趋于完善】
37、多选题：
农民合作社的作用有
选项：
A: 提供农业生产资料的购买
B: 以其成员为主要服务对象
C: 促进小农户和现代农业发展的有机衔接平台
D: 成为促进打赢精准脱贫攻坚战的有效平台
答案: 【 提供农业生产资料的购买;
以其成员为主要服务对象;
促进小农户和现代农业发展的有机衔接平台;
成为促进打赢精准脱贫攻坚战的有效平台】
38、多选题：
“空壳社”产生的原因有
选项：
A: 政策投机催生“空壳社”
B: 存在“注销难”问题
C: 由于经营不善被迫停止经营
D: 由于市场环境变化被迫停止经营
答案: 【 政策投机催生“空壳社”;
存在“注销难”问题;
由于经营不善被迫停止经营;
由于市场环境变化被迫停止经营】
39、多选题：
如何破解农村“空壳社”难题
选项：
A: 借助“多证合一”改革坚决清退
B: 通过换取新的营业执照,实现一照一码
C: 取消年报率和发展数量的指标考核
D: 简化注销法人资格的程序
答案: 【 借助“多证合一”改革坚决清退;
通过换取新的营业执照,实现一照一码;
取消年报率和发展数量的指标考核;
简化注销法人资格的程序】
40、多选题：
农产品促销组合的内容有
选项：
A: 网络广告
B: 人员销售
C: 公共关系
D: 销售促进
答案: 【 网络广告;
人员销售;
公共关系;
销售促进】
41、多选题：
农产品人员销售的特征有
选项：
A: 与目标顾客面对面的接触和沟通
B: 注重人际关系培养
C: 非人员的展示和促销
D: 能够获得即时响应
答案: 【 与目标顾客面对面的接触和沟通;
注重人际关系培养;
能够获得即时响应】
42、多选题：
农产品公共关系营销的形式有
选项：
A: 农业展会促销
B: 新闻媒体宣传促销
C: 农事节庆活动促销
D: 公共关系促销
答案: 【 农业展会促销;
新闻媒体宣传促销;
农事节庆活动促销;
公共关系促销】