大学MOOC 广告策划与管理(浙江万里学院)1450814179 最新慕课完整章节测试答案

第一单元课堂测试

1、单选题：
​⑵广告创意是指：1、一个好的创造意图。2、创作出一个意念。3、创造性地想出一个好主意、好点子。4、创作出一个好作品.‌
选项：
A: 一个好的创造意图。
B: 创作出一个意念。
C: 创造性地想出一个好主意、好点子。
D: 创作出一个好作品.
答案: 【 创造性地想出一个好主意、好点子。】

2、单选题：
‌⑶宋朝《清明上河图》的作者是：​‌1、徐扬。2、张择端。3、米蒂。4、徐悲鸿​‌​
选项：
A: 徐扬
B: 张择端
C: 米蒂
D: 徐悲鸿
答案: 【 张择端】

3、单选题：
​你如何看待古代社会经商者的口头吆喝‍​1.只是做买卖时的用的一种方式;‍​2.太平常了,没什么特别意义;‍​3.吆喝只是想引起对方注意;‍​4.吆喝应是一种广告方式.‍​‍
选项：
A: 只是做买卖时的用的一种方式.
B: 太平常了,没什么特别意义
C: 吆喝只是想引起对方注意
D: 吆喝是一种广告方式
答案: 【 吆喝是一种广告方式】

第三单元测验

1、单选题：
5W理论由(    )首次提出。‎‌‎
选项：
A: E.S.路易斯
B: 哈罗德·德怀特·拉斯韦尔
C: 威廉·伯恩巴克
D: 艾·里斯
答案: 【 哈罗德·德怀特·拉斯韦尔】

2、单选题：
产品(    )的广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，提高购买率。​​​
选项：
A: 导入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 【 成熟期】

3、单选题：
ROI理论是20世纪60年代美国著名广告人(    )所在的DDB广告公司提出的。‏
选项：
A: 大卫·奥格威
B: 罗瑟·瑞夫斯
C: 李奥·贝纳
D: 威廉·伯恩巴克
答案: 【 威廉·伯恩巴克】

4、单选题：
‍4R营销理论是由下列哪一位美国学者在4C营销理论的基础上提出的新营销理论。‏
选项：
A: 麦肯锡
B: 罗伯特·F. 劳特朋
C: 西奥多·李维特 
D: 唐·E. 舒尔茨
答案: 【 唐·E. 舒尔茨】

5、多选题：
‍(    )是心理反应的三个环节。‍
选项：
A: 认知过程
B: 记忆过程
C: 情感过程
D: 意识过程
答案: 【 认知过程;
情感过程;
意识过程】

6、多选题：
​CIS(Corporate Identity System)即企业形象识别系统，包括(    )三个子系统。‌​‌
选项：
A: 企业理念识别系统(MI)
B: 企业行为识别系统(BI)
C: 企业视觉识别系统(VI)
D: 企业信息识别系统(MI)
答案: 【 企业理念识别系统(MI);
企业行为识别系统(BI);
企业视觉识别系统(VI)】

7、多选题：
‏USP理论认为，广告就是发挥一种建议或劝说功能。它具有以下三个基本要点：(    )。‌
选项：
A: 原创性
B: 独特性
C: 销售点
D: 劝说力
答案: 【 独特性;
销售点;
劝说力】

8、判断题：
‍消费者购买商品的所谓购买理由与消费理由是一致的。‎‍‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
​ROI理论认为一个优秀的广告作品应该具备三项基本特质，即反应性(Reactivity)、原创性(Originality)和震撼性(Impact)。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
​4C营销理论中4C分别指代Customer(顾客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(沟通)。​​​
选项：
A: 正确