大学MOOC 电子商务案例分析(江西农业大学南昌商学院)1450326626 最新慕课完整章节测试答案

第一讲 课后练习

1、单选题：
‏下列现象中能用范围经济进行解释的是（）‍
选项：
A: 福特T型车
B: 肯德基有限的菜单品种
C: 网店的单品爆款
D: 汽车4S店提供汽车一揽子服务
答案: 【 汽车4S店提供汽车一揽子服务】

2、单选题：
​越来越多的人都拥有一款具有高像素摄像头的智能手机，这对长尾曲线的影响可能是（）‌​‌
选项：
A: 长尾更长
B: 长尾更短
C: 长尾扁平化
D: 将需求从大热门推向利基产品 
答案: 【 长尾更长】

3、单选题：
‌越来越多的人通过微信晒图分享其购买产品或服务，这对长尾曲线的影响可能是（）‎
选项：
A: 长尾更长
B: 长尾更短
C: 长尾扁平化
D: 将需求从大热门推向利基产品
答案: 【 长尾扁平化】

4、单选题：
‏大众点评网上人们给出对产品和服务的评分和评价，这对长尾曲线的影响可能是（）‍
选项：
A: 长尾更长
B: 长尾更短
C: 长尾扁平化
D: 将需求从大热门推向利基产品 
答案: 【 将需求从大热门推向利基产品 】

5、单选题：
‍与“砖头和水泥”零售商相比，长尾零售商的特点表现在（）‏
选项：
A: 高额的存货成本
B: 地域限制 
C: 货架有限 
D: 非热门产品的利润可观
答案: 【 非热门产品的利润可观】

6、多选题：
‌下列观点中，属于安德森关于长尾理论的主要结论的是（）‌
选项：
A: 产品种类的长尾远比我们想象的要长
B: 现在我们可以有效地开发这条长尾
C: 所有利基产品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场
D: 长尾现象适应于所有的行业
答案: 【 产品种类的长尾远比我们想象的要长;
现在我们可以有效地开发这条长尾;
所有利基产品一旦集合起来，就可以创造一个可观的大市场】

7、多选题：
‌下列现象中能用规模经济进行解释的（）‎‌‎
选项：
A: 沃尔玛能够获得较低的进货价格
B: 书店对畅销书打折
C: 人们喜欢到综合性大超市购物
D: 商圈当中各种餐饮类型互补存在
答案: 【 沃尔玛能够获得较低的进货价格;
书店对畅销书打折】

8、多选题：
​以下符合长尾市场的有（）‍
选项：
A: Google
B: 淘宝 
C:  iTunes 
D: 起点中文网
答案: 【 Google;
淘宝 ;
 iTunes ;
起点中文网】

9、多选题：
​“砖头和水泥”企业时代追捧热门的原因（）‎
选项：
A: 一寸货架一寸金
B: 地理限制
C: 选择有限
D: 个性化需求
答案: 【 一寸货架一寸金;
地理限制;
选择有限】

第二讲 课后练习

1、单选题：
‏天猫里的知名商家不愿转换平台经营，而愿意支付平台费用这是因为（）‌
选项：
A: 同边网络效应 
B: 成长时的边际成本  
C: 多地栖息的可能性  
D: 现金流汇集的便利性
答案: 【 多地栖息的可能性  】

2、单选题：
‎百度在提供搜索服务时，并不向每一位用户的每一次搜索收费主要是因为（）‍
选项：
A: 同边网络效应
B: 多地栖息的可能性 
C: 价格弹性反应 
D: 现金流汇集的方便度
答案: 【 现金流汇集的方便度】

3、单选题：
‌跨越鸿沟是指平台企业在成长过程中需要完成（）的关键过程。‎
选项：
A: 吸引创新者到早期采用者的飞跃
B: 吸引早期采用者到早期大众的飞跃
C: 吸引早期大众到晚期大众的飞跃
D: 吸引晚期大众到落后者的飞跃
答案: 【 吸引早期采用者到早期大众的飞跃】

4、多选题：
‍下列企业中属于平台型商业模式的有（）‎
选项：
A: 淘宝
B: 百度
C: 腾讯
D: 滴滴打车
答案: 【 淘宝;
百度;
腾讯;
滴滴打车】

5、多选题：
‌下列企业中属于双边平台的有（）‎
选项：
A: 淘宝
B: 前程无忧
C: 腾讯
D: 世纪佳缘
答案: 【 淘宝;
前程无忧;
世纪佳缘】

6、多选题：
‏“世纪佳缘”网站，当更多的优秀男性注册该网站时，对网站的影响主要是（）‌
选项：
A: 同边正向网络效应
B: 跨边正向网络效应
C: 同边负向网络效应
D: 跨边负向网络效应
答案: 【 跨边正向网络效应;
同边负向网络效应】

7、多选题：
‎下列属于平台企业筑起用户过滤机制的主要选择有（）​
选项：
A: 实名身份认证
B: 完成支付
C: 双向互评
D: 降低补贴
答案: 【 实名身份认证;
完成支付;
双向互评;
降低补贴】

8、多选题：
‍滴滴打车向乘客提供乘车补贴时会带来哪些效应（）​
选项：
A: 同边正向网络效应
B: 跨边正向网络效应
C: 同边负向网络效应
D: 跨边负向网络效应 
答案: 【 跨边正向网络效应;
同边负向网络效应】

9、多选题：
‌对于58同城类似的平台，因无法有效地绑定其用户，可以吸引用户的主要策略包括（）‍
选项：
A: 补贴策略
B: 服务的便利性
C: 品牌信誉
D: 情感因素
答案: 【 服务的便利性;
品牌信誉;
情感因素】

第三讲 课后练习

1、单选题：
‌克里斯坦森在《创新者的窘境》一书中提出的主要观点是（）‍
选项：
A: 良好的管理是导致领先企业马失前蹄的主要原因
B: 企业管理不良是导致领先企业失败的主要原因
C: 技术研发不能提升产品性能是导致领先企业失败的主要原因
D: 管理团队的建设不力是导致领先企业的主要原因
答案: 【 良好的管理是导致领先企业马失前蹄的主要原因】

2、多选题：
‍下列属于延续性技术的基本特点的有（）‏
选项：
A: 延续性的改善原有产品的性能
B: 客户需要什么样的产品就提供什么样的产品
C: 技术进步的速度会超过市场的需求
D: 根据主流客户看重的性能层面来提高成熟产品性能
答案: 【