大学MOOC 产品市场营销理论(武汉软件工程职业学院)1450952172 最新慕课完整章节测试答案

市场营销的概念随堂测验

1、单选题：
‏不属于以企业为中心的观念的是（  ）‏
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】

2、多选题：
在市场营销学中，行业和市场够成了肩带的市场营销系统。其中，以下哪一种或者多种流联接了买方和卖方（）‏‌‏
选项：
A: 产品流
B: 服务流
C: 信息流
D: 促销流
答案: 【 产品流;
服务流;
信息流;
促销流】

市场营销观念的演变随堂测验

1、单选题：
‎以下是市场营销学成为独立学科的里程碑的是（   ）‌
选项：
A: 《销售学》 
B: 《关于分销的若干问题》
C: 《美国农产品营销》
D: 《市场营销学原理》
答案: 【 《销售学》 】

2、多选题：
​得益于中国传统的系统、整体世界观和独到的社会科学研究方法，中国先贤在早于西方两千多年前就对营销本质有了更科学的把握。东方营销观将人类的营销置于（     ）的逻辑体系当中。​
选项：
A: 个体交换
B: 社会公平 
C: 生态和谐
D: 完全平等
答案: 【 个体交换;
社会公平 ;
生态和谐】

消费者行为分析随堂测验

1、填空题：
‍很多人在购买巧克力时，会一次购买几种不同品牌的产品，或者每次购买不同品牌的产品。这种购买行为属于（）的购买行为。​
答案: 【 多样化寻求】

2、填空题：
‍消费者的的购买决策会受到以下因素的影响：（）和（）。‍
答案: 【 消费者的情感体验 消费者与商家的互动】

组织市场分析随堂测验

1、填空题：
‏组织市场的需求是衍生性需求，组织市场各增值阶段的需求都是由（）派生出来的。‎
答案: 【 消费者市场需求】

2、填空题：
‍组织市场的购买类型主要有三种：（）‍
答案: 【 直接重购、修正重购和新购】

营销宏观环境随堂测验

1、单选题：
‌ ( )分析是指宏观环境分析的一种方法,对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。‌
选项：
A: PEST
B: SWOT
C: 波特五力模型
D: STP
答案: 【 PEST】

2、填空题：
‌所谓营销环境，是指与企业营销活动有关的所有力量和影响因素的集合，一般分为微观环境和______。‎
答案: 【 宏观环境】

营销微观环境随堂测验

1、单选题：
‌营销微观环境分析因素不包含( )​
选项：
A: 企业内部环境
B: 顾客
C: 供应商
D: 人口
答案: 【 人口】

2、单选题：
‍与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )​
选项：
A: 营销环境
B: 宏观营销环境
C: 微观营销环境
D: 营销组合
答案: 【 微观营销环境】

营销战略环境随堂测验

1、单选题：
‌( )是指对企业当前经营与前途具有战略性影响的变量，它包括外部战略环境和内部战略环境。‍
选项：
A: 企业微观环境
B: 企业宏观环境
C: 营销战略环境
D: 营销竞争环境
答案: 【 营销战略环境】

2、填空题：
‌企业战略环境是指对企业当前经营与前途具有战略性影响的变量，它包括外部战略环境和_____。‏
答案: 【 内部战略环境】

营销竞争环境随堂测验

1、单选题：
‏铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于( )。‌
选项：
A: 愿望竞争者
B: 产品形式竞争者
C: 一般竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 【 愿望竞争者】

2、单选题：
‏苹果公司与微软公司在个人电脑软件领域已经竞争多年。按照波特五力模型分析，这属于（   ）。‏
选项：
A: 潜在进入者的威胁
B: 购买商的议价能力
C: 供应商的议价能力
D: 同业竞争者的竞争强度
答案: 【 同业竞争者的竞争强度 】

市场信息系统随堂测验

1、单选题：
‎市场信息系统中最基本的子系统是（  ）‎
选项：
A: 内部报告系统
B: 市场情报系统
C: 市场调研系统
D: 市场分析系统
答案: 【 内部报告系统】

2、判断题：
‌内部报告系统向营销管理者提供的是日常经营中的数据信息，而营销情报系统则侧重于捕捉外部环境中偶发事件的信息。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

市场反应模型随堂测验

1、多选题：
‎巴斯模型假设新产品的顾客包括(  )‍
选项：
A: 冒险型使用者
B: 跟风型使用者
C: 创新型使用者
D: 模仿型使用者
答案: 【 创新型使用者;
模仿型使用者】

2、判断题：
‍巴斯模型一般是从产品品牌层面进行估计，而不是产品品类。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

市场调查方法随堂测验

1、单选题：
‌（  ）可以涉及一些较为深入的话题，答案的真实性程度较高，而且比较灵活，总体拒答率较低。‎
选项：
A: 电话访谈
B: 人员访谈
C: 邮寄访谈
D: 网络调查
答案: 【 人员访谈】

2、单选题：
‎（  ）与企业市场细分、选择目标市场以及市场定位战略的制订密切相关。‍
选项：
A: 产品调研
B: 市场环境调研
C: 消费者调研
D: 行业与市场调研
答案: 【 消费者调研】

市场预测方法随堂测验

1、判断题：
‎顾客意见预测法一般适用于工业品或价值较高的耐用消费品的预测，产品的用户人数越多越适合。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2、判断题：
‍时间序列预测一般更适合短期预测。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第十七讲随堂测验

1、多选题：
‎营销的差异化表现在：（  ）‌
选项：
A: 产品差异化
B: 服务差异化
C: 形象差异化
D: 价格差异化
答案: 【 产品差异化;
服务差异化;
形象差异化】

2、多选题：
‌总成本领先战略的风险主要包括：（  ）‎
选项：
A: 降价过度引起利润率降低
B: 丧失对市场变化的预见能力
C: 购买商讨价还价情况难以避免
D: 技术变化降低企业资源的效用
答案: 【 降价过度引起利润率降低;
丧失对市场变化的预见能力;
技术变化降低企业资源的效用】

第十五讲 随堂测验

1、单选题：
‌市场营销战略往往是营销部门制定的（   ）的战略。​
选项：
A: 全局
B: 部分
C: 一定时期
D: 各个时期
答案: 【 一定时期】

2、单选题：
‍企业营销战略三要素简称：（  ）‏
选项：
A:  SWOT营销
B: 3P营销
C: PEST营销
D: STP营销
答案: 【 STP营销】

第十八讲随堂测验

1、单选题：
‏ 营销战略的起点是：（  ）‏
选项：
A: 市场供给
B: 市场需求
C: 市场价格
D: 市场机会
答案: 【 市场需求】

2、判断题：
‍产品平台是一家或者几家企业所开发的产品、服务或者技术，能够作为其他企业构建互补产品、互补服务和互补技术的基础。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第十六讲 随堂测验

1、单选题：
‌在BCG矩阵分析中，问题型业务具有的特点是：（  ）‍
选项：
A: 产品处于快速增长
B: 产品利润很高
C: 产品风险很大
D: 占有的市场份额很小
答案: 【 占有的市场份额很小】

2、多选题：
​在BCG矩阵分析中，现金牛业务具有的特点是：（  ）‍
选项：
A: 产品产生大量现金
B: 未来增长前景有限
C: 规模经济和高边际利润
D: 产品利润很高
答案: 【 产品产生大量现金;
未来增长前景有限;
规模经济和高边际利润】

第二十一讲随堂测验

1、单选题：
‎在组织细分过程中，（ ）阶段主要以地理区域、人口统计、组织性购买和其他具体可见的特点为依据进行市场划分。‎
选项：
A: 两阶段细分
B: 宏观市场细分
C: 微观市场细分
D: “筑巢”细分
答案: 【 宏观市场细分】

2、单选题：
‏在宏观细分变量中，（ ）可能是进行组织市场细分最基本最常用的一个细分变量.‍
选项：
A: 产品 
B: 企业
C: 行业
D: 职业
答案: 【 行业】

第二十二讲随堂测验

1、单选题：
‏在大数据背景下，最常见的客户细分研究思路是使用数据挖掘中的（ ）对客户进行细分。‌
选项：
A: 数据统计分析
B: 因子分析
C: 聚类集成
D: 因子分析
答案: 【 聚类集成】

2、判断题：
‍对于大数据的概念，企业界和学术界目前已经形成了公认的准确定义。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第二十讲随堂测验

1、单选题：
​根据消费者差异程度划分，食盐市场属于（ ）​
选项：
A: 细分市场 
B: 目标市场
C: 同质市场 
D: 异质市场
答案: 【 同质市场 】

2、单选题：
‍(  )是指消费者的需求有差异，但是还可以归纳为几个群体，在群体内部需求趋于一致。‎
选项：
A: 一般异质性需求
B:  一般同质性需求
C: 完全异质性需求 
D: 完全同质性需求
答案: 【 一般异质性需求】

第十九讲随堂测验

1、单选题：
‍（  ）是企业通过市场调研，根据消费者的需求与欲望、购买行为、消费习惯等方面的差异性，将某一产品的整体市场划分为若干个消费群体的过程。‎
选项：
A: 市场细分
B: 市场调研
C: 市场营销 
D: 目标定位
答案: 【 市场细分】

2、单选题：
‌市场细分的客观基础是（ ）‍
选项：
A: 市场异质性 
B: 市场同质性 
C: 客户需求的同质性
D: 客户需求的异质性
答案: 【 客户需求的异质性】

第二十三讲随堂测验

1、单选题：
‍所谓目标市场，就是指企业在市场细分之后的若干“子市场”中，所运用的企业营销活动之“矢”而瞄准的市场方向之“的”的优选过程。这是营销大师     给出的定义。‎
选项：
A: 科特勒
B: 麦卡锡
C: 甘道夫
D: 乔.吉拉德
答案: 【 科特勒】

2、单选题：
​企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机会与最大经济效益，具有大体相近需求、企业决定以相应商品和服务去满足其需求，并为其服务的消费者群体即可称为    ‎
选项：
A: 营销客户
B: 目标市场
C: 营销标的 
D: 销售对象
答案: 【 目标市场】

第二十五讲随堂测验

1、单选题：
‏企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，这种目标市场覆盖方式叫    ‏
选项：
A: 市场集中化
B: 市场专门化   
C: 产品专门化
D: 完全市场覆盖
答案: 【 市场集中化】

2、多选题：
​产品专门化的优缺点分别为     ‎
选项：
A: 能很好的分散企业风险
B: 分散了企业的力量
C: 可以在特定产品领域树立良好形象
D: 一旦出现新技术、新产品，企业面临的风险较大
答案: 【 可以在特定产品领域树立良好形象;
一旦出现新技术、新产品，企业面临的风险较大】

第二十六讲随堂测验

1、多选题：
​从供应链管理视角分析，选择集中性市场营销战略的企业最好            ​
选项：
A: 建立长期稳固的进货渠道
B: 建立长期稳固的分销渠道
C: 建立应对市场突发变化的应急进货渠道
D: 与供应商、分销商签订统一的责任协议，按照区域划分原则组织物流系统。
答案: 【 建立长期稳固的进货渠道;
建立长期稳固的分销渠道;
建立应对市场突发变化的应急进货渠道】

2、判断题：
‌当产品进入成熟期后，企业最好采用差异性营销战略。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第二十四讲随堂测验

1、单选题：
‍在基于优度评价目标市场选择过程中，首先要做的是   ‏
选项：
A: 选择优度类型
B: 确定各衡量指标的权重
C: 计算规范关联度
D: 根据具体问题确定衡量指标
答案: 【 根据具体问题确定衡量指标】

2、单选题：
‌AHP法又称    ‌
选项：
A: 定量法
B: 层次分析法 
C: 定性法
D: 优度评价法
答案: 【 层次分析法 】

第三十讲 随堂测验

1、单选题：
‎菲利普ㆍ科特勒(Philip Ko