大学MOOC 新媒体环境下的品牌策划(吉林大学珠海学院)1452300164 最新慕课完整章节测试答案

单元测试1

1、单选题：
‌英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么？‏
选项：
A: 手工艺者的作品
B: 家畜和其他需要与别人区别的私有财产
C: 不同品种的家畜
D: 不同品种的农作物
答案: 【 家畜和其他需要与别人区别的私有财产】

2、单选题：
‏“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的？‌
选项：
A: 亨利·福特
B: 菲利普·科特勒
C: 唐·舒尔茨
D: 比尔·盖茨
答案: 【 唐·舒尔茨】

3、单选题：
‎品牌核心价值的三大价值主题中不包含？‍
选项：
A: 理性价值
B: 感性价值
C: 象征性价值
D: 战略价值
答案: 【 战略价值】

4、单选题：
‌品牌能够带给我们美好想象的附加价值，对这种附加值的更深层次定义是？​
选项：
A: 品牌力量
B: 品牌形象
C: 品牌哲学
D: 品牌精神
答案: 【 品牌精神】

5、单选题：
​在品牌策划的前期，最主要的准备工作是什么？‎
选项：
A: 做出品牌决策
B: 采集市场规模数据
C: 预判市场趋势
D: 投放广告
答案: 【 采集市场规模数据】

6、单选题：
‎品牌的营销传播活动从来都是从（ ）开始的，通过它来识别和确定市场的情况。​
选项：
A: 竞争对手研究
B: 市场研究
C: 消费者研究
D: 购物学研究
答案: 【 消费者研究】

7、单选题：
​以品牌价值为导向建立（ ）是企业提升竞争力的重要途径‌
选项：
A: 品牌形象
B: 品牌价值链
C: 品牌核心价值
D: 品牌文化
答案: 【 品牌价值链】

8、单选题：
‏所谓销售渠道是指产品 (  ) 转移所经过的通道或途径‍
选项：
A: 从生产者向消费者
B: 从设计师向消费者
C: 从生产地向市场
D: 从设计师向生产者
答案: 【 从生产者向消费者】

9、单选题：
‍（  ）的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买‌
选项：
A: 品牌升级
B: 价值链升级
C: 品牌创新
D: 渠道创新
答案: 【 渠道创新】

10、单选题：
‍品牌策划前期会（  ），通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式​
选项：
A: 设计问卷
B: 分析市场
C: 访谈用户
D: 访谈实验
答案: 【 设计问卷】

11、单选题：
‍消费决策决定因素中的稳定因素指？‍
选项：
A: 个人某些特征，诸如年龄、性别、 民族等
B: 心理因素
C: 文化环境
D: 所处的特定场合
答案: 【 个人某些特征，诸如年龄、性别、 民族等】

12、单选题：
‎成长于大众消费时代的消费者偏好更加​
选项：
A: 同一化
B: 社会化
C: 个性化
D: 专一化
答案: 【&nb