大学MOOC 网络营销(黄淮学院)1450372189 最新慕课完整章节测试答案
第1讲网络营销导论
小测验
1、单选题：
下列不属于网络促销特点的是（ ）。
选项：
A: 虚拟性
B: 全球性
C: 发展变化性
D: 高效性
答案: 【 高效性】
2、单选题：
Dell公司的用户可以通过其网页了解不同型产品的基本配置和基本功能，根据实际需求和在能承担的价格范围内，配置出自己最满意的产品，使消费者能够一次性买到自己中意的产品。请问该企业采取的定价策略为（ ）。
选项：
A: 差别定价策略
B: 满意定价策略
C: 个性化定价策略
D: 使用定价策略
答案: 【 个性化定价策略】
3、单选题：
一般来说，下列哪不适合在网上销售的商品是
选项：
A: 标准化的产品
B: 易于保存和运输的商品
C: 数字化的产品
D: 生鲜产品
答案: 【 生鲜产品 】
4、多选题：
免费定价策略的主要形式包括（ ）
选项：
A: 完全免费
B: 限制免费
C: 部分免费
D: 捆绑式免费
答案: 【 完全免费;
限制免费;
部分免费;
捆绑式免费】
5、多选题：
网络营销的产品策略主要包括（ ）。
选项：
A: 新产品开发策略
B: 产品生命周期策略
C: 产品组合策略
D: 品牌策略
答案: 【 新产品开发策略;
产品生命周期策略;
产品组合策略;
品牌策略】
第1讲单元测验
1、单选题：
以下对网络营销概念的理解正确的是（ ）
选项：
A: 网络营销可以不依附于现代信息技术
B: 电子商务是网络营销最重要的应用
C: 网络营销就是网上销售
D: 网络营销是现代企业整体营销的一部分
答案: 【 网络营销是现代企业整体营销的一部分】
2、单选题：
直复营销理论产生于20世纪（ ）年代。
选项：
A: 60
B: 70
C: 80
D: 90
答案: 【 80】
3、单选题：
网络关系营销是上世纪（ ）年以来倍受重视的营销理论，它主要包括两个基本点代。
选项：
A: 60
B: 70
C: 80
D: 90
答案: 【 90】
4、单选题：
（ ）是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。
选项：
A: 数据库营销
B: 长尾营销
C: 整合营销
D: 关系营销
答案: 【 数据库营销】
5、单选题：
（ ）开展网络营销活动的前提和基础，也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。
选项：
A: 网络消费者行为分析
B: 网络市场调查
C: 网络营销策略制定
D: 网络营销策略研究
答案: 【 网络市场调查 】
6、单选题：
（ )主要适用于新产品上市之初，市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者，且商品的需求价格弹性较小，短期内没有类似代品出现的情况。
选项：
A: 渗透定价策略
B: 撇脂定价策略
C: 满意定价策略
D: 以上均不正确
答案: 【 撇脂定价策略】
7、单选题：
（ ）要指在新产品上市之初制定较低的价格，利用低价格迅速占领市场，以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位
选项：
A: 渗透定价策略
B: 撇脂定价策略
C: 满意定价策略
D: 以上都不正确
答案: 【 渗透定价策略】
8、单选题：
（ ）的基本立足点是建立、维持和促进与顾客和其他商业伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
选项：
A: 体验营销
B: 关系营销
C: 直复营销
D: 服务营销
答案: 【 关系营销】
9、单选题：
（ ）是一个综合性的网络营销工具，在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。
选项：
A: 企业网站
B: 搜索引擎营销
C: 许可E-mail营销
D: 博客/微博营销
答案: 【 企业网站】
10、单选题：
网络营销产生的现实基础是（ ）
选项：
A: 商业竞争的激烈化
B: 人才竞争激烈化
C: 营销手段的多样化
D: 互联网技术的飞速发展
答案: 【 互联网技术的飞速发展】
11、多选题：
以下属于网络营销的功能是（ ）
选项：
A: 信息发布功能
B: 商业调查功能
C: 销售渠道开拓功能
D: 顾客关系管理功能
答案: 【 信息发布功能 ;
商业调查功能;
销售渠道开拓功能 ;
顾客关系管理功能】
12、多选题：
下属于网络营销理论基础的是（ ）。
选项：
A: 直复营销理论
B: 关系营销理论
C: 整合营销理论
D: 计划营销理论
答案: 【 直复营销理论;
关系营销理论;
整合营销理论】
13、多选题：
网络营销的策略包括（ ）。
选项：
A: 价格策略
B: 渠道策略
C: 促销策略
D: 产品策略
答案: 【 价格策略;
渠道策略;
促销策略;
产品策略】
14、多选题：
网络营销产品的价格特征主要包括（ ）。
选项：
A: 高价位
B: 透明化
C: 消费者主导
D: 低价位
答案: 【 透明化;
消费者主导;
低价位】
15、多选题：
在网络营销实践中，对于市场上独特的或创新程度较高的新产品多采用以下哪些定价策略？
选项：
A: 撇脂定价策略
B: 渗透定价策略
C: 满意定价策略
D: 差别定价策略
答案: 【 撇脂定价策略;
渗透定价策略;
满意定价策略】
第2讲网络市场与网络消费者行为分析
小测验
1、单选题：
在我国网民的职业结构中，（ ）是网民中规模最大的群体。
选项：
A: 学生
B: 个体户/自由职业者
C: 专业技术人员
D: 企业公司职员
答案: 【 学生】
2、单选题：
以下列哪一项不属于网络消费者需求特点（ ）
选项：
A: 消费主动性增强
B: 对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存
C: 消费需求的差异性
D: 消费者需求逐渐趋同
答案: 【 消费者需求逐渐趋同】
3、单选题：
消费者购买行为的起点是（ ）
选项：
A: 收集信息
B: 诱发需求
C: 比较选择
D: 购买决策
答案: 【 诱发需求】
4、多选题：
网上消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备哪三个条件？（ ）
选项：
A: 对物流有信任感
B: 对厂商有信任感
C: 对支付有安全感
D: 对产品有好感
答案: 【 对厂商有信任感;
对支付有安全感 ;
对产品有好感】
5、判断题：
在交流沟通类应用中，即时通信使用率继续攀升，第一大网络应用的地位更为稳固。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
6、判断题：
随着网络消费者个性的回归，价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
7、判断题：
网络消费者主动性的增强来源于现代社会的不确定性和排遣内心