大学MOOC 互联网时代的市场营销学(湖南文理学院)1207521801 最新慕课完整章节测试答案

第九章单元测试

1、单选题：
‏企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（  ）的需要。‏
选项：
A: 企业
B: 顾客
C: 社会
D: 目标市场
答案: 【 目标市场】

2、单选题：
‎在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（    ）。‎
选项：
A: 核心产品
B: 形式产品
C: 有形产品
D: 附加产品
答案: 【 核心产品】

3、单选题：
‏延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（    ）的总和。‌
选项：
A: 功能
B: 利益
C: 属性
D: 用途
答案: 【 利益】

4、单选题：
​由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（   ）。‌
选项：
A: 服务
B: 质量
C: 品种
D: 功能
答案: 【 服务】

5、单选题：
​产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（   ）的数目。‏
选项：
A: 产品项目
B: 产品线
C: 产品种类
D: 产品品牌
答案: 【 产品线】

6、单选题：
‌产品组合的长度是指（   ）的总数。‍
选项：
A: 产品项目
B: 产品品种
C: 产品规格
D: 产品品牌
答案: 【 产品项目】

7、单选题：
‏产品组合的（    ）是指一个产品线中所包含产品项目的多少。‍
选项：
A: 宽度
B: 长度
C: 黏度
D: 深度
答案: 【 深度】

8、单选题：
‎产品生命周期是由（    ）的生命周期决定的。‌
选项：
A: 企业与市场
B: 需要与技术
C: 质量与价格
D: 促销与服务
答案: 【 需要与技术】

9、单选题：
​成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（  ）争取新的顾客。‎
选项：
A: 产品外观
B: 产品质量
C: 产品信誉
D: 品牌偏好
答案: 【 品牌偏好】

10、单选题：
‏以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（   ）。‍
选项：
A: 缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B: 降低生产成本，提高产品质量
C: 技术开发新产品，淘汰老产品
D: 改进产品及服务质量，创立品牌地位
答案: 【 改进产品及服务质量，创立品牌地位】

11、单选题：
‍对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（    ）。‏
选项：
A: 全新产品
B: 换代产品
C: 改进产品
D: 仿制产品
答案: 【 改进产品】

12、单选题：
​所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（     ）两个方向延伸。‌
选项：
A: 向前
B: 向后
C: 向下
D: 上下
答案: 【 上下】

13、单选题：
‏既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是(    )。‎
选项：
A: 烟杂店 
B: 专业店  
C: 综合百货
D: 小商场
答案: 【 综合百货】

14、单选题：
‍雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（    ）。‌
选项：
A: 品牌延伸
B: 品牌化策略
C: 品牌归属
D: 多品牌策略
答案: 【 品牌延伸】

15、多选题：
‍对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（   ）。‎
选项：
A: 集中策略
B: 扩张策略
C: 维持策略
D: 竞争策略
E: 榨取策略
答案: 【 集中策略;
维持策略;
榨取策略】

16、多选题：
‏快速渗透策略，即企业以（   ）推出新品。‏
选项：
A: 高品质
B: 高促销
C: 低促销
D: 高价格
E: 低价格
答案: 【 高促销;
低价格】

17、多选题：
​产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（    ）营销策略。‌​‌
选项：
A: 提高产品质量
B: 适当降价
C: 加强渠道建设
D: 加强产品促销
E: 突出知名度宣传
答案: 【 提高产品质量;
适当降价;
加强渠道建设;
突出知名度宣传】

18、多选题：
‍商标对消费者有（     ）作用。‌
选项：
A: 市场旗帜作用
B: 质量和信誉的保证
C: 重要的无形资产
D: 文化导向作用
E: 超值的创利能力
答案: 【 市场旗帜作用;
质量和信誉的保证;
重要的无形资产;
文化导向作用;
超值的创利能力】

19、判断题：
‏消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（   ）‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

20、判断题：
‏上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（    ）​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

21、判断题：
‍产品生命周期就是产品使用寿命周期。（    ）‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

22、判断题：
‍在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（    ）​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

23、判断题：
‎第一台上市的彩电是全新产品。（    ）‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

24、判断题：
‏在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（   ）‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

十一章单元测试

1、单选题：
‌在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（    ）策略。‎
选项：
A: 尾数定价
B: 招徕定价
C: 声望定价
D: 习惯定价
答案: 【 尾数定价】

2、单选题：
‍企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（   ）策略。 ‍
选项：
A: 被动降价
B: 主动降价
C: 撇脂定价
D: 渗透定价
答案: 【 主动降价】

3、单选题：
‎当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（     ）的可能性。‎
选项：
A: 渗透定价
B: 撇脂定价
C: 尾数定价 
D: 招徕定价
答案: 【 渗透定价】

4、多选题：
价格折扣主要有（   ）等类型。‎‎‌‎‌‎
选项：
A: 现金折扣
B: 数量折扣
C: 功能折扣
D: 季节折扣 
E: 价格折让
答案: 【 现金折扣;
数量折扣;
功能折扣;
季节折扣 ;
价格折让】

5、多选题：
‎引起企业提价主要有（   ）等原因。 A(通货膨胀，物价上涨    B(企业市场占有率下降-‏‎C(         D( E( ‏‎‏
选项：
A: 通货膨胀，物价上涨
B: 企业市场占有率下降
C: 产品供不应求 
D: 企业成本费用比竞争者低
E: 产品生产能力过剩
答案: 【 通货膨胀，物价上涨;
产品供不应求 】

6、多选题：
影响企业定价的主要因素有（   ）等。‎‎ ‎‎‎
选项：
A: 定价目标
B: 产品成本 
C: 市场需求
D: 经营者意志
E: 竞争者的产品
答案: 【 定价目标;
产品成本 ;
市场需求;
竞争者的产品】

7、判断题：
‎固定定价是指生产商为产品制定固定的价格，消费者被动的接受价格，对于每位消费者而言，商品的售价都是相同的。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
‍面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 (    )‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
‌从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。 (    )​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‎随行就市定价法适用于同质产品。 (    )‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

11、判断题：
‌当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。 (    )‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【&nbs