大学MOOC 广告与消费心理学(淮阴师范学院)1450338187 最新慕课完整章节测试答案

第一周小测试

1、单选题：
​1. 面对面访谈又分为一对一的深度访谈和（      ）‏
选项：
A: 民族志研究
B: 线上采访
C: 一对多的焦点团体
D: 电话访谈
答案: 【 一对多的焦点团体】

2、单选题：
进行焦点团体访谈时，一般每场挑选（  ）位被访者‌
选项：
A: 13-16位
B: 8-12位
C: 5-7位
D: 2-4位
答案: 【 8-12位】

3、单选题：
（     ）是一种可以探究变量之间的因果关系及其发展变化过程的研究方法‌
选项：
A: 深度访谈
B: 购物观察
C: 实验法
D: 痕迹观察
答案: 【 实验法】

4、多选题：
‍深度访谈适合运用于以下几种情境：​
选项：
A: 对个体行为、态度或需要进行深入探究
B: 对某些复杂行为或决策模式有非常详尽的了解
C: 讨论的主题带有情感性、隐私性
D: 多人同时讨论，广泛收集意见、态度和倾向
答案: 【 对个体行为、态度或需要进行深入探究;
对某些复杂行为或决策模式有非常详尽的了解;
讨论的主题带有情感性、隐私性】

5、多选题：
观察法的实施需要在以下哪几个方面做出决策​
选项：
A: 结构性观察or非结构性观察
B: 公开观察or隐蔽观察
C: 直接观察or间接观察
D: 人工观察or机械观察
答案: 【 结构性观察or非结构性观察;
公开观察or隐蔽观察;
直接观察or间接观察;
人工观察or机械观察】

第二周小测试

1、单选题：
对需要进行分类时，那些“后天的、在对文化或环境做出反应的过程中学习到的需要”属于（   ）‍​‍​‍
选项：
A: 习得需要
B: 原始需要
C: 社交需要
D: 生理需要
答案: 【 习得需要】

2、多选题：
常用的神经营销方法主要有（  ）‏‏
选项：
A: EEG，脑电图
B: FMRI，功能性核磁共振成像
C: eye tracking 眼动仪
D: RHT 读心术
答案: 【 EEG，脑电图;
FMRI，功能性核磁共振成像;
eye tracking 眼动仪】

3、多选题：
​营销者倾向于界定自己的工作为（      ）‎​‎
选项：
A: 满足需要
B: 影响欲望
C: 创造需求
D: 广告宣传
答案: 【 满足需要;
影响欲望;
创造需求】

4、多选题：
‏动机具有以下功能 ‎‏‎‏‎
选项：
A: 激活功能
B: 误导功能
C: 维持功能
D: 调整功能
答案: 【 激活功能;
维持功能;
调整功能】

5、判断题：
用户画像是指虚拟用户的真实代表，是建立在一系列属性数据之上的目标用户模型。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

6、判断题：
硅谷技术公司Gartner定义大数据为：海量、高增长率和多样化的信息资产。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

时间宝石大闯关

1、单选题：
​消费者（   ）是指消费者在购买和使用商品的活动中，不断地获取知识，经验与技能，通过积累经验、掌握知识，不断地提高自身能力，完善自身的购买行为的过程。‌​‌
选项：
A: 认知
B: 学习
C: 记忆
D: 教育
答案: 【 学习】

2、单选题：
‍（ ）可以帮助消费者知觉更为深刻、记忆更为长久。‌‍‌
选项：
A: 重复
B: 理解
C: 直白
D: 简洁
答案: 【 理解】

3、单选题：
‍（    ）模型指出，人们在接收信息时，会通过中心和边缘两条路径来进行信息加工和态度改变。‎
选项：
A: AIDA
B: PDCA
C: SCM