大学MOOC 广告策划(暨南大学)1452470165 最新慕课完整章节测试答案

第一章单元测验

1、单选题：
‌广告学的学科特色‌‌‌
选项：
A: 强理论性和思辨性
B: 名副其实的强应用性
C: 应用性和理论性都很突出
D: 纯粹的科学学科
答案: 【 名副其实的强应用性】

2、单选题：
‎学习广告学的正确态度是‍‎‍
选项：
A: 只把关注点放在快速变化的事物上。
B: 只用读好教科书，学习老师课上的内容。
C: 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习。
D: 多看案例就好，不需要系统学习。
答案: 【 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习。】

3、单选题：
‏对于广告的生命力，理解正确的是​
选项：
A: 广告是个“易碎品”，很容易被人遗忘。
B: 在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C: 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D: 广告必须经常改变，才能有效。
答案: 【 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。】

4、多选题：
关于广告的社会性，理解正确的是‍‌‍
选项：
A: 广告是一门艺术，和社会生活没有关系。
B: 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机组成部分。
C: 通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，同时广告是一种建构社会和时代的力量。
D: 广告是一种商业活动，对社会生活的影响微乎其微。
答案: 【 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，同时广告是一种建构社会和时代的力量。】

5、多选题：
​对于广告观的理解，正确的是‏
选项：
A: 广告观是唯一的，不同时代、不同角色和身份的人都有相似的广告观。
B: 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C: 广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。
D: 不同历史时期有不同的主流广告观。
答案: 【 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。;
不同历史时期有不同的主流广告观。】

第二章单元测验

1、单选题：
​通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？‍
选项：
A: Advertisement
B: Commercial
C: Advertising
D: Publicity
答案: 【 Advertising】

2、单选题：
‏现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？‏
选项：
A: 美国
B: 日本
C: 朝鲜
D: 英国
答案: 【 日本】

3、单选题：
‎企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？‏
选项：
A: 产品广告
B: 企业形象广告
C: 公益广告
D: 理性广告
答案: 【 产品广告】

4、单选题：
‍旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？‎
选项：
A: 产品广告
B: 感性诉求广告
C: 理性诉求广告
D: 告知性广告
答案: 【 感性诉求广告】

5、单选题：
‎广告隶属于营销组合中哪个部分？‎
选项：
A: 产品(Product)
B: 通路(Place)
C: 促销(Promotion)
D: 价格（Price）
答案: 【 促销(Promotion)】

6、单选题：
​在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。‏
选项：
A: 解码
B: 翻译
C: 整理
D: 编码
答案: 【 解码】

7、单选题：
​“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_______。‍
选项：
A: 劝服性的
B: 信息性的
C: 感性的
D: 证据性的广告
答案: 【 信息性的】

8、单选题：
​______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。‏
选项：
A: 广告代理公司
B: 广告媒介
C: 广告主
D: 广告协会
答案: 【 广告主】

9、单选题：
‎找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作________。‌
选项：
A: 行为定向广告
B: 原生广告
C: 企业形象广告
D: 无
答案: 【 行为定向广告】

10、单选题：
​以下媒体中属于自有媒体的是‌
选项：
A: 付费搜索
B: 口碑
C: 品牌官方网站
D: 以上都不是
答案: 【 品牌官方网站】

11、单选题：
‌广告的“原生化”是指‍
选项：
A: 植入式广告
B: 融入用户体验的广告
C: 中插广告
D: 软文
答案: 【 融入用户体验的广告】

12、单选题：
‏原生广告的核心意图是‎
选项：
A: 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
B: 以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
C: 企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
D: 以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的
答案: 【 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”】

第三章单元测验

1、单选题：
‌下列选项不属于广告对商品供需的影响的是‏
选项：
A: 沟通产销，刺激需求
B: 加速流通，扩大销售
C: 提升品牌形象，获取竞争优势
D: 降低消费者获得信息的成本
答案: 【 提升品牌形象，获取竞争优势】

2、单选题：
‏组织对其拥有差异化优势的选择，以使其在市场上，或是细分市场上进行竞争并得以生存的做法被称作‍
选项：
A: 重新定位
B: 竞争定位
C: 是非定位
D: 以上都不正确
答案: 【 竞争定位】

3、单选题：
‌一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作​
选项：
A: 行业广告竞争强度
B: 产业集中度
C: 市场集中度
D: 产品涉入度
答案: 【 市场集中度】

4、单选题：
‎广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。‎
选项：
A: 沟通产销
B: 品牌差异化
C: 反映社会文化
D: 提升价格