大学MOOC 移动电子商务(宁夏理工学院)1451655188 最新慕课完整章节测试答案

小测验

1、判断题：
‏公众号传播性强、接受群体不设限，进入的步骤少‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2、判断题：
‍APP精准聚焦、功能全面适合满足所有创新；用户使用习惯成熟，用户粘性好。开发成本高，维护成本高；开发周期较长。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

移动商务市场定位单元测验

1、单选题：
‎在广告上运用的词语，如““塞外茅台，宁城老窖”，体现了消费者行为学中的哪个原理？（ ）‎
选项：
A: 刺激的泛化
B: 刺激的辨别
C: 刺激的强化
D: 刺激的重复
答案: 【 刺激的泛化】

2、单选题：
​消费者在购买某些高档商品是，可能会出现对所选的商品爱不释手，但另一方面又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突？（ ）​
选项：
A: 双避冲突
B: 双趋冲突
C: 趋避冲突
D: 单趋冲突
答案: 【 趋避冲突】

3、单选题：
‌ 市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。 ‌
选项：
A: 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B: 市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C: 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D: 市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
答案: 【 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合】

4、单选题：
‎一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。‌
选项：
A: 需求状况
B: 竞争能力
C: 需求状况和竞争能力
D: 中间商的多少
答案: 【 需求状况和竞争能力】

5、单选题：
‌企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）‏
选项：
A: 集中性营销策略
B: 目标市场营销
C: 差异性营销策略
D: 市场渗透
答案: 【 目标市场营销】

6、单选题：
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）‍
选项：
A: 同质性市场
B: 异质性市场
C: 消费者市场
D: 目标市场
答案: 【 同质性市场】

7、单选题：
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。‏
选项：
A: 阵地防御策略
B: 对抗定位策略
C: 非价格竞争策略
D: 避强定位策略
答案: 【 避强定位策略】

8、单选题：
消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ）‏
选项：
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行为因素
答案: 【 行为因素 】

9、单选题：
不属于消费者市场细分依据的是（ ）‎
选项：
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 最终用户
D: 心理因素
答案: 【 最终用户】

10、单选题：
‍你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（  ）​
选项：
A: 习惯型
B: 冲动型
C: 疑虑型
D: 理智型
答案: 【 习惯型】

11、单选题：
‏移动商务市场定位不包括哪一方面的内容​
选项：
A: 市场需求分析
B: 产品及服务定位
C: 移动营销平台应用
D: 产品载体选择及应用
答案: 【 移动营销平台应用】

12、单选题：
进入移动商务市场的前提条件中，除了需要目标市场满足基本条件之外，还需要什么？‍
选项：
A: 适用于移动商务市场 
B: 符合企业战略规划
C: 市场需求量大  
D: 产品具有竞争力
答案: 【 适用于移动商务市场 】

13、单选题：
‌在做市场需求分析时，确定目标市场的第一步是什么？‎‌‎
选项：
A: 竞品分析
B: 既有市场分析
C: 细分市场 
D: 提炼差异化价值
答案: 【 细分市场 】

14、单选题：
产品及服务定位具有重要意义，下面哪一点没有体现其重要性？‏
选项：
A: 确定本企业产品特色，发挥企业产品及其他资源优势。
B: 创造差异化价值，增强竞争力。
C: .针对本企业产品特色，有机地进行市场推广。
D: 树立品牌形象，促进产品和服务的增值。
答案: 【 树立品牌形象，促进产品和服务的增值。】

15、单选题：
‏在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法分析目标群体？​
选项：
A: 用户画像法
B: 市场定位法
C: .价值主张画布 
D: 数据调研法
答案: 【 用户画像法】

16、单选题：
‏价值主张分析过程中，首先需要做的是什么？‎
选项：
A: 分析客户特征 
B: 产品及服务描述
C: 痛点解决方案
D: 收益创造方案
答案: 【 产品及服务描述】

17、单选题：
‎在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法为用户提供需求解决方案？​
选项：
A: 用户画像法 
B: 市场定位法
C: 价值主张画布 
D: 数据调研法
答案: 【 价值主张画布 】

18、单选题：
​以下哪个维度不属于载体选择时需要考虑的维度？​​​
选项：
A: 客户群体特征 
B: 推广目标诉求
C: 效果反馈周期
D: 载体传播形式
答案: 【 载体传播形式】

19、单选题：
‏在移动商务推广中，推广诉求主要集中在两个方面，分别是什么？‏‏‏
选项：
A: 用户和产品
B: 用户和市场
C: 产品和市场
D: 市场和服务
答案: 【 用户和市场】

20、单选题：
以下哪一点不是H5这种载体的特点？‌‌‌
选项：
A: 页面展现灵活多变
B: 制作简单
C: .复用率高
D: 易于形成二次传播
答案: 【 .复用率高】

21、多选题：
‌消费者行为具有（ ）的特点​
选项：
A: 多样性
B: 专业性
C: 可引导性
D: 复杂性
答案: 【 多样性;
可引导性;
复杂性】

22、多选题：
‎态度的功能包括（ ）​
选项：
A: 功利功能
B: 自我防御功能
C: 知识（认知）功能
D: 价值表现功能
答案: 【 功利功能;
自我防御功能;
知识（认知）功能;
价值表现功能】

23、多选题：
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。‏
选项：
A: 无差异性营销策略
B: 差异性营销策略
C: 集中性营销策略
D: 市场渗透
答案: 【 无差异性营销策略;
差异性营销策略】

24、多选题：
企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（ ）‏
选项：
A: 企业实力
B: 产品的同质性
C: 市场的同质性
D: 产品所处的生命周期阶段
答案: 【 企业实力;
产品的同质性;
市场的同质性;
产品所处的生命周期阶段】

25、多选题：
‎消费者市场细分的依据有（ ）​
选项：
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行为因素
答案: 【 地理因素;
人口因素;
心理因素;
行为因素】

26、多选题：
‍目标市场应满足的基本条件（   ）‏
选项：
A: 存在未满足的需求
B: 顾客需求相对稳定
C: 具有可进入性
D: 符合企业目标
答案: 【 存在未满足的需求;
顾客需求相对稳定;
具有可进入性;
符合企业目标】

27、多选题：
​ 从以下维度中选出属于用户画像的标签维度‌​‌
选项：
A: 行为特征络
B: 购买能力
C: 兴趣爱好
D: 社交网
答案: 【 行为特征络;
购买能力;
兴趣爱好;
社交网】

28、多选题：
‍价值主张的内容维度有哪些？‍‍‍
选项：
A: 产品及服务描述
B: 痛点解决方案 
C: 用画像制作
D: 收益创造方案
答案: 【 产品及服务描述;
痛点解决方案 ;
收益创造方案】

29、多选题：
短期即可得到反馈的载体适用于以下哪些场景？‎
选项：
A: 粉丝监测管理
B: 产品新品宣传
C: 品牌形象树立 
D: 限时抢购促销
答案: 【 产品新品宣传;
限时抢购促销】

30、判断题：
一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。 ( )‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

31、判断题：
市场营销管理所要考察的市场，可分为消费者市场和组织市场两大类。 （ ）‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

32、判断题：
研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激—反应模式。 ( )‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

33、判断题：
归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。 ( )​‍​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

34、判断题：
‏通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度，而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者的既有态度。( )​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

35、判断题：
​进入移动市场的前提条件包括两方面：一是适合移动商务市场；二是满足目标市场基本条件。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

36、判断题：
‏采矿、石油化工等行业目前来说还不太适合采用移动商务形式。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

37、判断题：
‌ 确定目标市场就是一个分析既有市场的过程。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

38、判断题：
‌移动商务市场中存在未满足的需求，也就意味着企业可以进入移动商务市场。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

39、判断题：
‍用户画像具有用户统计、发现用户需求、促进精准营销、促进产品开发优化的作用。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

40、判断题：
‌在痛点解决方案方面，我们应该尽可能地关注用户的所有痛点。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

41、判断题：
‍在根据客户群体特征选择载体时，我们需要考虑客户群体的特点以及群体媒介接触习惯。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

42、填空题：
​消费者决策过程可分五个阶段：          、信息调查、比较评价、决定购买、购后评价。‏
答案: 【 认识需求】

43、填空题：
‍消费心理是消费行为内在驱动力、而消费行为则是消费心理活动的外部表现。一般消费理论用“ __________→ 动机 → 行为的模式来表示消费行为的基本过程。‌
答案: 【 需求】

44、填空题：
‍移动推广中，可供选择的载体较多，有各自的优点。_________ 传播性强、接受群体不设限；APP精准聚焦、功能全面适合满足所有创新；用户使用习惯成熟，用户粘性好； M站用户可进行广泛浏览；开发技术简单，开发周期短、成本低； 微店购物方便快捷、适合小型卖家；H5页面展现灵活多变、制作相对简单，易于形成二次传播。‌
答案: 【 公众号】

45、填空题：
‎移动商务市场需求分析主要包括两方面内容：①进入移动商务市场的前提条件；②________________________。‎
答案: 【 确定目标市场】

46、填空题：
‌价值主张画布的结构中元素较多，是由价值主张的三个维度演化而来的，这三个维度分别是产品及服务描述、痛点解决方案、__________________。​
答案: 【 收益创造方案】

47、填空题：
‏移动电子商务是由            的概念衍生而来的​
答案: 【 电子商务】

48、填空题：
​市场需求分析主要包括两个方面的内容，一是进入市场的前提条件，二是：            。‌
答案: 【 确定目标市场】

49、填空题：
‎既有市场分析中，除了要分析用户需求和竞争对手之外，还需要            。​‎​
答案: 【 提炼差异化价值】

50、填空题：
            是指对客户来说什么是有意义的，即对客户真实需求的深入描述。​‌​
答案: 【 价值主张】

APP营销推广单元测试

1、单选题：
‏CPA指的是什么意思？‌
选项：
A: 注册
B: 激活
C: 下载
D: 每次行动成本
答案: 【 每次行动成本】

2、单选题：
‍哪个是精准渠道出价的特点：‎
选项：
A: CPC竞价
B: CPT竞价
C: CPA竞价
D: CPD竞价
答案: 【 CPC竞价】

3、单选题：
​以下哪个是iOS的商店？‌
选项：
A: 360手机助手
B: XY助手
C: 小米商店
D: 应用宝
答案: 【 XY助手】

4、单选题：
‎哪个不是APP推广里的内部渠道？​
选项：
A: 短信
B: 应用商店
C: Wap
D: 网站
答案: 【 应用商店】

5、单选题：
‎只能通过关键词搜到，没有排名指的是哪类苹果惩罚措施？​
选项：
A: 下架
B: 清榜
C: 封号
D: 警告
答案: 【 清榜】

6、单选题：
‎App推广的具体目标不包括？‌‎‌
选项：
A: 提高曝光率 
B: 提高下载量  
C: 用户在App上消费
D: 企业快速获得利润
答案: 【 企业快速获得利润】

7、单选题：
‏经过一段时间后，用户仍然继续使用应用的推广目标是指？​‏​
选项：
A: 拉新
B: 留存
C: 促活
D: 转化
答案: 【 留存】

8、单选题：
在推广中运用策划活动、制定用户激励体制、任务类运营等方式是为了提升什么？‎​‎
选项：
A: 用户量
B: 曝光量
C: 用户活跃度
D: 品牌知名度
答案: 【 用户活跃度】

9、单选题：
‍在进行ASO优化的工作中，关键词选择的原则不包括？‍‍‍
选项：
A: 关联性
B: 曝光量
C: 难度
D: 流量
答案: 【 曝光量】

10、单选题：
在手机设备上，第一次下载APP并联网打开的用户被称为？‎
选项：
A: 拉新
B: 新客
C: 激活
D: 新增消费
答案: 【 激活】

11、单选题：
ios的推广渠道中风险最大的是？‌​‌
选项：
A: ASO
B: 刷榜
C: App  Store 推荐位
D: 越狱市场推广
答案: 【 刷榜】

12、单选题：
ios的推广渠道中难度最大的是？​
选项：
A: ASO
B: 刷榜
C: App Store推荐位
D: 越狱市场推广
答案: 【 App Store推荐位】

13、单选题：
下属于厂商类应用市场的是？​‌​
选项：
A: 应用宝
B: 小米应用市场
C: 百度手机助手
D: 360手机助手
答案: 【 小米应用市场】

14、单选题：
根据实际下载量收费的投放形式是？‌‍‌
选项：
A: CPC
B: CPD
C: CPA
D: CPT
答案: 【 CPD】

15、单选题：
‍积分墙推广的投放形式是？‌‍‌
选项：
A: CPC
B: CPD
C: CPA
D: CPT
答案: 【 CPC】

16、多选题：
‌影响ASO的因素有哪些？‏
选项：
A: 标题
B: 关键词
C: 好评
D: 下载量
E: 描述
答案: 【 标题;
关键词;
好评;
下载量;
描述】

17、多选题：
‎安卓APP推广渠道有哪些？‍
选项：
A: 360手机助手
B: 百度手机助手
C: 小米商店
D: 豌豆荚
E: 应用汇
F: 机锋
答案: 【 360手机助手;
百度手机助手;
小米商店;
豌豆荚;
应用汇;
机锋】

18、多选题：
‏iOS积分墙防作弊措施有哪些？‏
选项：
A: 调整数据回调逻辑
B: 屏蔽部分地区的积分墙的量
C: 识别用户的唯一性
D: 建立IDFA白名单（防误杀
E: IP段黑名单：（可拦截70%的作弊）
F: IP段限量：（可拦截20%的作弊）
答案: 【 调整数据回调逻辑;
屏蔽部分地区的积分墙的量;
识别用户的唯一性;
建立IDFA白名单（防误杀;
IP段黑名单：（可拦截70%的作弊）;
IP段限量：（可拦截20%的作弊）】

19、多选题：
‏APP的首发是什么意思？‌
选项：
A: 首发指的是一个APP的新版本最先在某个应用商店发布
B: 首发指的是首先发布一首新歌
C: 首发指的是一个APP的新版本最先在某几个应用商店发布
D: 首发意味着APP第一次在应用商店亮相
答案: 【 首发指的是一个APP的新版本最先在某个应用商店发布;
首发指的是一个APP的新版本最先在某几个应用商店发布;
首发意味着APP第一次在应用商店亮相】

20、多选题：
‏下面哪些是Andirod的推广方式？‏
选项：
A: 网盟
B: 应用商店
C: 精准渠道
D: 超级APP
E: 其他渠道如：网红转发、刷友盟等
答案: 【 网盟;
应用商店;
精准渠道;
超级APP;
其他渠道如：网红转发、刷友盟等】

21、多选题：
预装推广的特点包括？‌‏‌
选项：
A: 曝光量高
B: 无差别的覆盖
C: 效果好
D: 周期长
答案: 【 无差别的覆盖;
周期长】

22、多选题：
以下哪些是第三方App推广平台会提供的服务？‍‏‍
选项：
A: 积分墙广告
B: Banner广告
C: 社会化媒体营销
D: 获取App Store推荐位
答案: 【 积分墙广告;
Banner广告;
社会化媒体营销】

23、多选题：
ASO的数据分析工作集中于‌‌‌
选项：
A: 竞品分析
B: 行业分析
C: 用户分析
D: 需求分析
答案: 【 竞品分析;
行业分析;
用户分析】

24、多选题：
ASO借助外部推广的形式有​‍​
选项：
A: 任务推荐
B: 社会化营销
C: 互推
D: 换量
答案: 【 任务推荐;
社会化营销;
互推;
换量】

25、多选题：
​App Store一般推广组合包括哪些推广行为？‏​‏
选项：
A: 刷榜
B: 关键词优化
C: 积分墙
D: 社会化营销
答案: 【 刷榜;
关键词优化;
积分墙】

26、判断题：
‏APP推广应该广告的注意投放时间，最好避开旺季，避免同类产品竞争太过激烈。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

27、判断题：
‏APP推广中的ROI三要素指的是：预算、考核标准、目标。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

28、判断题：
‌APP推广中渠道分析的三个方向是：网络品牌的影响力、渠道表现和信息获取。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

29、判断题：
‏APP推广中的考核标准主要有：单个DAU标准、单个新增成本、用户终身价值。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

30、判断题：
‌APP在网盟中可以使用的推广方式有：Banner、积分墙、插屏。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

31、判断题：
积分墙操作简易高效，但风险在于整体用户质量下降。‌​‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

32、判断题：
CPI是按照实际效果付费，一般是按照激活来付费。​‌​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

33、判断题：
‏全新首发覆盖仅有一家，适合新应用或者用户规模较小的应用。‌‏‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

34、判断题：
在策划App推广方案时，我们要使用到所有可用的渠道。&r