大学MOOC 品牌学(厦门大学)1461528168 最新慕课完整章节测试答案

第一章单元检测

1、单选题：
  品牌的最核心本质可以概括为（）‍​‍
选项：
A: 有价值
B: 象征性
C: 抽象化
D: 垄断
答案: 【 有价值】

2、多选题：
‍品牌对于消费者的价值包括（）‍
选项：
A: 优化选择
B: 减少购买风险
C: 展示自我
D: 质量标志
答案: 【 优化选择;
减少购买风险;
展示自我;
质量标志】

3、多选题：
‌品牌对于企业来说的价值是（）‍
选项：
A: 区分竞争对手
B: 简化追踪识别
C: 作为法律保护的手段
D: 提高竞争优势
答案: 【 区分竞争对手;
简化追踪识别;
作为法律保护的手段;
提高竞争优势】

4、判断题：
     品牌对于企业具有非常重要的意义，但对于消费者来说则意义不大‏‏‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

5、填空题：
‏品牌是（）‎
答案: 【 品牌是跟商品或服务联系在一起的符号或名称，是区分不同商品的符号化标识。】

第二章单元检测

1、多选题：
‍品牌资产的认知模型包括（）​
选项：
A: 产品类别
B: 品牌名称
C: 产品评价
D: 品牌联想
答案: 【 产品类别;
品牌名称;
产品评价】

2、判断题：
   在消费者群中广泛流传的关于品牌的各种未经证实的传说不能构成品牌资产‍​‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

3、填空题：
‍品牌资产的特征（）‏
答案: 【 一、品牌资产是无形的；
二、品牌资产是由品牌名字带来的；
三、品牌对公司的价值是通过品牌对消费者的影响而产生的；
四、品牌资产有正资产也有负资产。】

第三章单元检测

1、多选题：
‌品牌意识（brand awareness）主要包括（）‏
选项：
A: 品牌再认
B: 品牌回忆
C: 品牌知名度
D: 品牌知晓
答案: 【 品牌再认;
品牌回忆;
品牌知名度;
品牌知晓】

2、判断题：
第一提及率本质上是品牌再认‏​‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第四章单元测试

1、多选题：