大学MOOC 市场营销(泉州师范学院)1451614199 最新慕课完整章节测试答案

第八章测试

1、单选题：
1．下列不属于市场基本要素的是‍
选项：
A: 消费者 
B: 购买能力 
C: 购买欲望 
D: 产品
答案: 【 产品】

2、单选题：
2．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是 ​​​
选项：
A: 独家分销 
B: 选择分销 
C: 密集分销 
D: 混合分销
答案: 【 密集分销 】

3、单选题：
1．下列关于产品成长期的描述中，不正确的是 ​‎​
选项：
A: 产品的生产工艺趋于稳定 
B: 大批竞争者加入，市场竞争加剧 
C: 消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 
D: 由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 
答案: 【 由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 】

4、单选题：
4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的‍
选项：
A: 行为细分
B: 人口细分 
C: 地理细分 
D: 心理细分 
答案: 【 心理细分 】

5、单选题：
5．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是​‏​
选项：
A: 快速撇脂 
B: 快速渗透 
C: 缓慢撇脂 
D: 缓慢渗透
答案: 【 缓慢撇脂 】

6、单选题：
6．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？‎
选项：
A: 首要群体 
B: 次要群体 
C: 渴望群体 
D: 比较群体
答案: 【 首要群体 】

7、单选题：
7．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有‎‍‎
选项：
A: 属性 
B: 利益 
C: 商标 
D: 用户
答案: 【 商标 】

8、单选题：
 8.下面关于人员推销的特点，描述不正确的是‎
选项：
A: 注重人际关系 
B: 成本费用低 
C: 针对性强 
D: 具有较大的灵活性 
答案: 【 成本费用低 】

9、单选题：
9．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是‎
选项：
A: 双向延伸策略 
B: 向上延伸策略 
C: 向下延伸策略
D: 水平延伸策略 
答案: 【 向下延伸策略】

10、单选题：
10．小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是‍
选项：
A: 个人来源 
B: 商业来源 
C: 公共来源 
D: 经验来源 
答案: 【 个人来源 】

11、单选题：
11．新产品开发流程的第一步是​
选项：
A: 寻求创意 
B: 营业分析 
C: 市场试销 
D: 形成产品概念
答案: 【 寻求创意 】

12、单选题：
12．某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是‎
选项：
A: 宣传 
B: 人员推销 
C: 销售促进 
D: 广告 
答案: 【 宣传 】

13、单选题：
13．下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？‏
选项：
A: 市场上没有替代品或没有竞争者 
B: 购买者对高价格很在意  
C: 购买者购买习惯很容易改变
D: 购买者积极寻求较为便宜的东西
答案: 【 市场上没有替代品或没有竞争者 】

14、单选题：
14．通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为​
选项：
A: 便利品 
B: 选购品 
C: 特殊品 
D: 非渴求品 
答案: 【 非渴求品 】

15、单选题：
15．消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大 的精力和时间，这类购买行为属于​
选项：
A: 协调型购买 
B: 变换型购买 
C: 复杂型购买 
D: 习惯型购买 
答案: 【 复杂型购买 】

16、单选题：
16．商人中间商和代理中间商的根本区别在于​
选项：
A: 是否批发商品 
B: 是否拥有商品所有权
C: 是否运送商品
D: 是否储存商品 
答案: 【 是否拥有商