大学MOOC 市场营销理论与实务(青岛理工大学琴岛学院)1452252190 最新慕课完整章节测试答案

产品策略

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1、单选题：
‏产品整体概念原则不包括
选项：
A: 核心产品
B: 期望产品
C: 延伸产品
D: 需求产品
答案: 【需求产品】

2、单选题：
‏纸杯具有方便卫生等优点，该产品属于整体概念的哪个层次‎
选项：
A: 核心产品
B: 期望产品
C: 延伸产品
D: 潜在产品
答案: 【核心产品】

3、单选题：
A公司生产的电视机要求消费者上门自提，B公司生产的电视机免费送货上门安装，两者提供的产品在哪个产品层面出现差别。
选项：
A: 核心产品
B: 期望产品
C: 延伸产品
D: 潜在产品
答案: 【延伸产品】

4、单选题：
‌产品生命周期实质上是‏
选项：
A: 产品使用寿命
B: 产品物理寿命
C: 产品合理寿命
D: 产品市场寿命
答案: 【产品市场寿命】

5、单选题：
‍以下策略不适合产品生命周期中衰退期的是
选项：
A: 缩小产品企业生产规模，只维持适当的生产
B: 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
C: 及时开发新产品，淘汰老产品
D: 改变产品及服务质量，加强产品投入，创立名牌地位
答案: 【降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量】

6、单选题：
‏成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心中建立‍
选项：
A: 产品外观
B: 产品质量
C: 产品信誉
D: 品牌偏好
答案: 【产品信誉】

7、多选题：
‎产品整体概念由（）基本层次组成‌
选项：
A: 核心产品
B: 形式产品
C: 延伸产品
D: 耐用品
E: 非耐用品
答案: 【核心产品;
形式产品;
延伸产品】

8、多选题：
‍快速渗透策略，即企业以（）推出新产品‎
选项：
A: 高品质
B: 高促销
C: 低促销
D: 高价格
E: 低价格
答案: 【高促销;
低价格】

9、多选题：
‍成熟期的营销策略有‎
选项：
A: 改进市场
B: 改进产品
C: 改进市场营销组合
D: 改进服务
E: 改进管理
答案: 【改进市场;
改进产品;
改进市场营销组合;
改进服务;
改进管理】

10、判断题：
‌企业生产的产品层次越高越好。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【错误】

11、判断题：
‎企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【正确】

12、判断题：
‏产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【错误】

13、判断题：
‏产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【错误】

14、判断题：
不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【正确】

15、判断题：
新产品处于导入期时，竞争形式并不严峻，而企业承担的市场风险最大。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【正确】

16、判断题：
‌继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【错误】

1、单选题：
‏市场营销学最早诞生在（）‏
选项：
A: 中国
B: 英国
C: 日本
D: 美国
答案: 【美国】

2、单选题：
‏市场营销学属于（）范畴‏
选项：
A: 经济学
B: 管理学
C: 行为学
D: 心理学
答案: 【管理学】

3、单选题：
‍市场营销学是（）重新被引入中国的。
选项：
A: 20世纪20年代
B: 20世纪40—50年代
C: 20世纪70—80年代
D: 20世纪—90年代
答案: 【 20世纪70—80年代】

1、单选题：
‏‏市场营销学是一门研究企业如何更好地（）、有效引导消费的学问。‏
选项：
A: 创造价值
B: 满足顾客需要
C: 进行交换
D: 生产产品
答案: 【满足顾客需要】

2、单选题：
企业营销活动成功与否并不由企业决定,而是由（）评判。‏
选项：
A: 市场
B: 企业
C: 顾客
D: 政府
答案: 【顾客】

3、单选题：
‎（）是市场营销的出发点和落脚点。‌
选项：
A: 生产
B: 需求
C: 交换
D: 需要
答案: 【需要】

4、单选题：
‏（）决定着企业现实的市场机会大小。
选项：
A: 需求
B: 价值
C: 欲望
D: 竞争
答案: 【需求】

5、单选题：
‏（）与（）的比较决定了顾客对产品的满意程度，进而决定顾客是否作出购买决策。‍
选项：
A: 需要与欲望
B: 产品与价值
C: 价值与成本
D: 产品与成本
答案: 【价值与成本】

6、单选题：
‏市场营销学最早诞生在（）‌
选项：
A: 英国
B: 日本
C: 美国
D: 法国
答案: 【美国】

7、多选题：
‎市场形成所需的条件‌
选项：
A: 存在需求一方，并有可支配的交换资源
B: 存在供给一方，有满足需求的商品、服务或其他交易对象
C: 有特定的外部环境
D: 存在竞争者
答案: 【存在需求一方，并有可支配的交换资源;
存在供给一方，有满足需求的商品、服务或其他交易对象】

8、多选题：
‌从市场营销学的角度来看，市场具有多重含义&rlm

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