大学MOOC 开启营销之旅(南京审计大学金审学院)1002763001 最新慕课完整章节测试答案

单元测试

1、单选题：
​农夫山泉推出咖啡类炭仌品牌，这种品牌战略是（  ）‌
选项：
A: 产品线扩展战略
B: 品牌延伸战略
C: 多品牌战略
D: 新品牌战略
答案: 【 新品牌战略】

2、单选题：
‌光明畅优酸奶推出不同包装、不同口味多酸奶，采用的是（   ）品牌战略‎
选项：
A: 品牌延伸
B: 产品系列扩展
C: 多个品牌
D: 新品牌
答案: 【 产品系列扩展】

3、单选题：
‎农夫山泉在功能饮料类推出尖叫和力量帝维他命水，这是采用了（   ）‍
选项：
A: 产品系统扩展战略
B: 品牌延伸战略
C: 多个品牌战略
D: 新品牌战略
答案: 【 多个品牌战略】

4、单选题：
‍关于商标和品牌的关系，表达错误的是（   ）‎
选项：
A: 品牌是市场概念
B: 商标是法律概念
C: 商标是对顾客在产品特征、服务和利益等方面对承诺
D: 商标是已获得专用权并受到法律保护的品牌或品牌的一部分
答案: 【 商标是对顾客在产品特征、服务和利益等方面对承诺】

5、单选题：
‏关于新品牌战略，以下描述不对的是（   ）​
选项：
A: 企业的资源可能过度分散
B: 风险较小
C: 能完善产品组合
D: 能提高企业竞争力
答案: 【 风险较小】

单元测试

1、单选题：
‏市场营销学是以满足（  ）为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学‎
选项：
A: 消费者需求
B: 企业需求
C: 市场需求
D: 竞争者需求
答案: 【 消费者需求】

2、单选题：
‎市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（ ）‌
选项：
A: 美国
B: 荷兰
C: 中国
D: 日本
答案: 【 美国】

3、单选题：
‎所谓（  ）是指提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为‌
选项：
A: 市场营销
B: 交易
C: 交换
D: 转让
答案: 【 交换】

4、单选题：
‌（ ）认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高附加值‏
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 营销观念
答案: 【 产品观念】

5、单选题：
（ ）认为达到公司的目标依赖于了解目标市场的需要和欲望，并比竞争对手更好的满足目标市场的期望。‍
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 销售观念
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】

单元测试

1、单选题：
‌不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任及订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（）‏‌    A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销‏
选项：
A: A
B: B
C: C
D: D
答案: 【 D】

2、单选题：
‎2.（）一直是产业用品市场营销的主要促销工具​‎A.人员推销 B.销售促进 C. 宣传 D. 广告​
选项：
A: A
B: B
C: C
D: D
答案: 【 A】

3、单选题：
‎3.购买者对企业及其产品的信任，在很大程度上受（）的影响‍‎A. 人员推销 B. 销售促进 C. 宣传 D. 广告‍
选项：
A: A
B: B
C: C
D: D
答案: 【 A】

4、单选题：
‌4.在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。如果企业想取得更多利润，则宜于用人员推销来取代广告和销售促销的主导地位，降低成本费用。‌‌A. 导入期 B. 成长期 C.成熟期 D.衰退期 ‌
选项：
A: A
B: B
C: C
D: D
答案: 【&n