大学MOOC 广告创意学(山西传媒学院)1452756182 最新慕课完整章节测试答案

第一周单元测试

1、单选题：
‍广告创意的前提是：‍‍‍
选项：
A: 符合受众心理
B: 重金聘请明星代言
C: 科学的调查与分析
D: 创造和优化
答案: 【 科学的调查与分析】

2、单选题：
‏中国大陆的第一则电视广告播出于哪一年：‌‏‌
选项：
A: 1989
B: 1979
C: 1969
D: 1959
答案: 【 1979】

3、单选题：
​中国电视台播放的第一条外商电视广告是：‏​‏
选项：
A: 雷达表广告
B: 参桂养生酒广告
C: 桑塔纳汽车广告
D: 春雷收音机广告
答案: 【 雷达表广告】

4、多选题：
‎下列属于广告对企业的积极作用的是：​‎​
选项：
A: 增加产品销量
B: 提高品牌知名度
C: 树立品牌形象
D: 恶性竞争
E: 增加产品成本
答案: 【 增加产品销量;
提高品牌知名度;
树立品牌形象】

5、多选题：
‏好的广告创意必须要具备的特性有：‎‏‎
选项：
A: 关联性
B: 原创性
C: 易懂性
D: 震撼性
答案: 【 关联性;
原创性;
易懂性;
震撼性】

6、多选题：
‏按照广告的目的可以把广告划分为：‍
选项：
A: 商业广告
B: 政治广告
C: 网络广告
D: 公益广告
答案: 【 商业广告;
公益广告】

7、判断题：
‌广告是一种不须借助传播媒介也能完成的信息传播活动。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

8、判断题：
‍广告对于我们来说是诱惑、是消费，也是一种艺术。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
‎广告只是商业活动，无法向社会和受众传递文化观、价值观和人生观。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
‎‎‎广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。‎‎‎‎‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第1讲单元测试

1、单选题：
‌以下关于广告创意的特征描述正确的是‍
选项：
A: 广告创意可以为了追求思维的创新性不服从策略的指导
B: 广告创意只要表现足够有艺术性就能实现销售大幅度增长
C: 广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节
D: 广告创意的策略性实现与否在整个广告实施环节无关紧要
答案: 【 广告创意的思维创新性是广告创意的一个非常重要的环节】

2、单选题：
‎存在抄袭现象的广告通常被认为不是好广告，因为违背了广告创意的哪条评价标准‌
选项：
A: 关联性
B: 原创性
C: 震撼性
D: 易懂性
答案: 【 原创性】

3、多选题：
‍一般来说，广告创意的特征有如下的‌
选项：
A: 思维的创新性
B: 表现的艺术性
C: 思维的跳跃性
D: 策略的指导性
答案: 【 思维的创新性;
表现的艺术性;
策略的指导性】

4、多选题：
‍下列诗词中包含有我国古代商业广告的有​
选项：
A: 水村山郭酒旗风
B: 白云深处有人家
C: 为酒甚美，悬帜甚高
D: 我欲因之梦吴越
答案: 【 水村山郭酒旗风;
为酒甚美，悬帜甚高】

5、多选题：
‍下列属于本课程所介绍的广告创意的作用的有​
选项：
A: 有利于广告传播，降低沟通成本
B: 有助于品牌形象提升，实现品牌增值
C: 有助于美化产品缺陷，改善产品功能
D: 有助于消费者了解商品，提升审美能力
答案: 【 有利于广告传播，降低沟通成本;
有助于品牌形象提升，实现品牌增值;
有助于消费者了解商品，提升审美能力】

6、判断题：
‏从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
‍广告创意能对消费者起到帮助筛选商品的作用。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
​广告作品的优劣跟广告展露次数有关，即广告播放的次数越多，广告效果一定越好。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】