大学MOOC 网络营销（梁业章）(桂林旅游学院)1452175237 最新慕课完整章节测试答案
学习单元一 移动商务市场定位
小测验
1、判断题：
公众号传播性强、接受群体不设限，进入的步骤少
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
2、判断题：
APP精准聚焦、功能全面适合满足所有创新；用户使用习惯成熟，用户粘性好。开发成本高，维护成本高；开发周期较长。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
移动商务市场定位单元测验
1、单选题：
在广告上运用的词语，如““塞外茅台，宁城老窖”，体现了消费者行为学中的哪个原理？（ ）
选项：
A: 刺激的泛化
B: 刺激的辨别
C: 刺激的强化
D: 刺激的重复
答案: 【 刺激的泛化】
2、单选题：
消费者在购买某些高档商品是，可能会出现对所选的商品爱不释手，但另一方面又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突？（ ）
选项：
A: 双避冲突
B: 双趋冲突
C: 趋避冲突
D: 单趋冲突
答案: 【 趋避冲突】
3、单选题：
市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。
选项：
A: 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B: 市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C: 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D: 市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
答案: 【 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合】
4、单选题：
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
选项：
A: 需求状况
B: 竞争能力
C: 需求状况和竞争能力
D: 中间商的多少
答案: 【 需求状况和竞争能力】
5、单选题：
企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）
选项：
A: 集中性营销策略
B: 目标市场营销
C: 差异性营销策略
D: 市场渗透
答案: 【 目标市场营销】
6、单选题：
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）
选项：
A: 同质性市场
B: 异质性市场
C: 消费者市场
D: 目标市场
答案: 【 同质性市场】
7、单选题：
“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
选项：
A: 阵地防御策略
B: 对抗定位策略
C: 非价格竞争策略
D: 避强定位策略
答案: 【 避强定位策略】
8、单选题：
消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ）
选项：
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行为因素
答案: 【 行为因素 】
9、单选题：
不属于消费者市场细分依据的是（ ）
选项：
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 最终用户
D: 心理因素
答案: 【 最终用户】
10、单选题：
你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（ ）
选项：
A: 习惯型
B: 冲动型
C: 疑虑型
D: 理智型
答案: 【 习惯型】
11、单选题：
移动商务市场定位不包括哪一方面的内容
选项：
A: 市场需求分析
B: 产品及服务定位
C: 移动营销平台应用
D: 产品载体选择及应用
答案: 【 移动营销平台应用】
12、单选题：
进入移动商务市场的前提条件中，除了需要目标市场满足基本条件之外，还需要什么？
选项：
A: 适用于移动商务市场
B: 符合企业战略规划
C: 市场需求量大
D: 产品具有竞争力
答案: 【 适用于移动商务市场 】
13、单选题：
在做市场需求分析时，确定目标市场的第一步是什么？
选项：
A: 竞品分析
B: 既有市场分析
C: 细分市场
D: 提炼差异化价值
答案: 【 细分市场 】
14、单选题：
产品及服务定位具有重要意义，下面哪一点没有体现其重要性？
选项：
A: 确定本企业产品特色，发挥企业产品及其他资源优势。
B: 创造差异化价值，增强竞争力。
C: .针对本企业产品特色，有机地进行市场推广。
D: 树立品牌形象，促进产品和服务的增值。
答案: 【 树立品牌形象，促进产品和服务的增值。】
15、单选题：
在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法分析目标群体？
选项：
A: 用户画像法
B: 市场定位法
C: .价值主张画布
D: 数据调研法
答案: 【 用户画像法】
16、单选题：
价值主张分析过程中，首先需要做的是什么？
选项：
A: 分析客户特征
B: 产品及服务描述
C: 痛点解决方案
D: 收益创造方案
答案: 【 产品及服务描述】
17、单选题：
在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法为用户提供需求解决方案？
选项：
A: 用户画像法
B: 市场定位法
C: 价值主张画布
D: 数据调研法
答案: 【 价值主张画布 】
18、单选题：
以下哪个维度不属于载体选择时需要考虑的维度？
选项：
A: 客户群体特征
B: 推广目标诉求
C: 效果反馈周期
D: 载体传播形式
答案: 【 载体传播形式】
19、单选题：
在移动商务推广中，推广诉求主要集中在两个方面，分别是什么？
选项：
A: 用户和产品
B: 用户和市场
C: 产品和市场
D: 市场和服务
答案: 【 用户和市场】
20、单选题：
以下哪一点不是H5这种载体的特点？
选项：
A: 页面展现灵活多变
B: 制作简单
C: .复用率高
D: 易于形成二次传播
答案: 【 .复用率高】
21、多选题：
消费者行为具有（ ）的特点
选项：
A: 多样性
B: 专业性
C: 可引导性
D: 复杂性
答案: 【 多样性;
可引导性;
复杂性】
22、多选题：
态度的功能包括（ ）
选项：
A: 功利功能
B: 自我防御功能
C: 知识（认知）功能
D: 价值表现功能
答案: 【 功利功能;
自我防御功能;
知识（认知）功能;
价值表现功能】
23、多选题：
面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
选项：
A: 无差异性营销策略
B: 差异性营销策略
C: 集中性营销策略
D: 市场渗透
答案: 【 无差异性营销策略;
差异性营销策略】
24、多选题：
企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（ ）
选项：
A: 企业实力
B: 产品的同质性
C: 市场的同质性
D: 产品所处的生命周期阶段
答案: 【 企业实力;
产品的同质性;
市场的同质性;
产品所处的生命周期阶段】
25、多选题：
消费者市场细分的依据有（ ）
选项：
A: 地理因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行为因素
答案: 【 地理因素;
人口因素;
心理因素;
行为因素】
26、多选题：
目标市场应满足的基本条件（ ）
选项：
A: 存在未满足的需求
B: 顾客需求相对稳定
C: 具有可进入性
D: 符合企业目标
答案: 【 存在未满足的需求;
顾客需求相对稳定;
具有可进入性;
符合企业目标】
27、多选题：
从以下维度中选出属于用户画像的标签维度
选项：
A: 行为特征络
B: 购买能力
C: 兴趣爱好
D: 社交网
答案: 【 行为特征络;
购买能力;
兴趣爱好;
社交网】
28、多选题：
价值主张的内容维度有哪些？
选项：
A: 产品及服务描述
B: 痛点解决方案&nb