大学MOOC 网络营销(广东外语外贸大学)1001794016 最新慕课完整章节测试答案

单元测验

1、多选题：
‍以下哪些说法正确：​
选项：
A: 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分
B: 网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的
C: 网络营销的核心是基于网络平台
D: 网络营销是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动
答案: 【 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分;
网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的;
网络营销是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动】

2、多选题：
‌网络营销的外部环境因素包括：‏
选项：
A: 上网企业数量及结构
B: 带宽等基础网络服务状况
C: 企业经营状况
D: 网络营销专业服务市场状况等
答案: 【 上网企业数量及结构;
带宽等基础网络服务状况;
网络营销专业服务市场状况等】

3、多选题：
​网络营销中，狭义的内部环境因素，包括：‏
选项：
A: 用户状况
B: 企业网站的专业水平
C: 对网站推广的方法和力度
D: 企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等
答案: 【 企业网站的专业水平;
对网站推广的方法和力度;
企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等】

4、多选题：
​网络营销信息传递的原则包括：‌
选项：
A: 提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源
B: 建立尽可能多的网络营销信息传递渠道
C: 尽可能缩短信息传递渠道
D: 保持信息传递的交互性
答案: 【 提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源;
建立尽可能多的网络营销信息传递渠道;
尽可能缩短信息传递渠道;
保持信息传递的交互性】

5、多选题：
‏常见的网络营销内容体系包括：‏
选项：
A: 传统营销理论的延伸
B: 基于互联网技术的优化
C: 消费者行为学、心理学等融合
D: 硬件技术的发展
答案: 【 传统营销理论的延伸;
基于互联网技术的优化;
消费者行为学、心理学等融合】

6、判断题：
‎网络营销是一个系统工程。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
‏网络营销有别于网上销售。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
​网络营销内部环境有广义和狭义之分。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
‍网络营销战术层，指围绕策略选择适合的战术方法，制订具体的执行方案并加以执行。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‍网络营销职能与方法之间一一对应。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

11、判断题：
​随着时间的推进、技术的发展、用户关注点的转移，网络营销方法不会消亡。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

小测

1、多选题：
‎关于网络营销失败的原因包括：​
选项：
A: 营销方法太单一
B: 营销方法没用对
C: 盲目跟风被忽悠
D: 过于急功和近利
答案: 【 营销方法太单一;
营销方法没用对;
盲目跟风被忽悠;
过于急功和近利】

2、判断题：
‍网络营销方法一定适合所有企业。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

单元测验

1、多选题：
‍百科营销的特点和作用包括：​
选项：
A: 辅助搜索引擎营销
B: 提升权威性
C: 提升企业形象
D: 用户调研
答案: 【 辅助搜索引擎营销;
提升权威性;
提升企业形象】

2、多选题：
‌以下哪些属于百科网站：​
选项：
A: 维基百科
B: 百度知道
C: 百度百科
D: 中华百科全书
答案: 【 维基百科;
百度百科】

3、多选题：
‍编写百科内容，描述正确的是：​
选项：
A: 内容中不能有广告信息
B: 若是编辑已有词条，内容应该是对原有词条的补充
C: 添加相关图片
D: 添加词条链接
答案: 【 内容中不能有广告信息;
若是编辑已有词条，内容应该是对原有词条的补充;
添加相关图片;
添加词条链接】

4、判断题：
‌百科网站就是用来营销的。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

5、判断题：
‎百科营销中，内容中要有主观描述。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

6、判断题：
‎百科营销中，引用参考资料是为了保证百科的通过率和为了企业增加流量。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

小测

1、多选题：
‌百科营销中，培养帐号的等级和通过率的措施可以是：‎
选项：
A: 多编辑正常的词条
B: 少编辑正常的词条
C: 如果一个词条编辑三次都通不过，可以换帐号、换方法进行编辑
D: 改别人的词条
答案: 【 多编辑正常的词条;
如果一个词条编辑三次都通不过，可以换帐号、换方法进行编辑】

2、判断题：
‍百科营销中，词条内容不需要有可读性。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

单元测验

1、多选题：
​说分类信息营销是SEM和SEO重要的辅助手段之一，因为：‍
选项：
A: 对SEO，免费增加网站外链
B: 对SEO，付费增加网站外链
C: 对SEM，分类信息是抢占搜索引擎的主要手段
D: 对SEM，分类信息是减少被搜索引擎检索的主要手段
答案: 【 对SEO，免费增加网站外链;
对SEM，分类信息是抢占搜索引擎的主要手段】

2、多选题：
‌以下哪些是分类信息网站：‎
选项：
A: 百姓网
B: 58同城
C: 赶集网
D: Gumtree
答案: 【 百姓网;
58同城;
赶集网;
Gumtree】

3、多选题：
​以下哪些是分类信息营销的要点：‌
选项：
A: 不分时段发布
B: 可以留链接
C: 遵守平台规则
D: 长期坚持，量要小
答案: 【 可以留链接;
遵守平台规则】

4、判断题：
‌分类信息营销，目的是提升品牌知名度和企业形象。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

5、判断题：
‎在分类信息平台发布营销信息，标题可以围绕关键词。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

6、判断题：
‌在分类信息平台发布营销信息，如果可以，尽量抢占频道。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

小测

1、多选题：
‏分类信息平台的选择，描述正确的是：‏
选项：
A: 凭借个人喜好
B: 根据自己的业务需求
C: 先测试几天，每天记录在各平台的发布情况
D: 观察搜索引擎的收录情况和排名情况
答案: 【 根据自己的业务需求;
先测试几天，每天记录在各平台的发布情况;
观察搜索引擎的收录情况和排名情况】

2、判断题：
‍在分类信息平台发布营销信息，信息不需要原创。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

单元测验

1、多选题：
‏知识营销与博客营销的关系，包括：‌
选项：
A: 知识营销就是博客营销
B: 博客营销是知识营销的一种具体表现形式
C: 博客营销方法是实现知识营销目的的有效手段之一
D: 知识营销的内容是对用户最有价值的网络营销信息源
答案: 【 博客营销是知识营销的一种具体表现形式;
博客营销方法是实现知识营销目的的有效手段之一;
知识营销的内容是对用户最有价值的网络营销信息源】

2、多选题：
‍博客营销的价值包括：​
选项：
A: 可以直接带来潜在用户
B: 提高网站推广费用
C: 为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会
D: 可以方便地增加企业网站的链接数量
答案: 【 可以直接带来潜在用户;
为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会;
可以方便地增加企业网站的链接数量】

3、多选题：
‌打造品牌博客，内容定位可以是：‌
选项：
A: 引起争议、舆论
B: 有价值的消息、新闻
C: 犀利评论、传播思想
D: 分享知识、经验
答案: 【 引起争议、舆论;
有价值的消息、新闻;
犀利评论、传播思想;
分享知识、经验】

4、多选题：
‍企业博客文章写作一般原则，包括：‌
选项：
A: 正确处理个人观点与企业立场的关系
B: 博客文章应注意保密
C: 博客文章必要的声明
D: 观点要非常成熟
答案: 【 正确处理个人观点与企业立场的关系;
博客文章应注意保密;
博客文章必要的声明】

5、多选题：
​博客的选题可以是：‎
选项：
A: 用灵活多样的方式展示企业的新闻和公关文章
B: 本公司的产品知识、用户关心的问题等
C: 公司文化传播
D: 发表行业观察评论
答案: 【 用灵活多样的方式展示企业的新闻和公关文章;
本公司的产品知识、用户关心的问题等;
公司文化传播;
发表行业观察评论】

6、多选题：
​博客文章的表现形式，可以是：​
选项：
A: 博客文章不同于企业的新闻和公关稿，不要把个人博客文章局限于企业营销活动的需要
B: 重要的是要考虑文章内容是否对读者有价值
C: 博客文章的表现方法可以不拘形式，但需要长篇大论
D: 观点成熟、结论严谨，不成熟的想法不要提前释放
答案: 【 博客文章不同于企业的新闻和公关稿，不要把个人博客文章局限于企业营销活动的需要;
重要的是要考虑文章内容是否对读者有价值】

7、判断题：
‌Blog或Weblog，指网络日志，是一种传播个人思想，带有知识集合链接的出版方式。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
‍博客营销的前提拥有对用户有价值的、用户感兴趣的知识，而不仅仅是广告宣传。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
‌打造品牌博客，需要考虑用户定位。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
​如果是建设品牌博客，建议以独立域名博客为主，自建独立博客；其他平台建立镜像博客，辅助推广。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

11、判断题：
‍博客写作是企业博客营销的基本元素。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

12、判断题：
‎能够上首页的文章，往往都是不是当下社会热点、热门话题的内容。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

小测

1、多选题：
‍到底怎样才能写好企业博客：‎
选项：
A: 博客写作除了掌握基本的方法，还需要热情和恒心
B: 当你告诉人们任何一件事情的时候，要把它当成是可以在《纽约时报》上读到的文章
C: 无论你是谁，人们都可能会抨击你，竞争者们更喜欢煽风点火，博客们需要仔细推敲自己对人们的回应
D: 不需要考虑博客文章的搜索引擎优化
答案: 【 博客写作除了掌握基本的方法，还需要热情和恒心;
当你告诉人们任何一件事情的时候，要把它当成是可以在《纽约时报》上读到的文章;
无论你是谁，人们都可能会抨击你，竞争者们更喜欢煽风点火，博客们需要仔细推敲自己对人们的回应】

2、多选题：
‏博客推广，可以是：‎
选项：
A: 被动等待
B: 论坛营销
C: QQ群推广
D: SEO
答案: 【 论坛营销;
QQ群推广;
SEO】

3、判断题：
​博客写作促使人不断的思考并逐渐完善自己的观点，要等到深思熟虑、无懈可击的时候才能公开发表。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

4、判断题：
‏摸清楚博客平台的推荐标准，知道什么样的文章才会被编辑青睐和采纳。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

单元测验

1、多选题：
‍关于RSS，以下哪个描述正确：‌
选项：
A: 通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速地获取信息
B: 网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站的内容的最新更新
C: RSS能够自动更新定制的网站内容
D: RSS只能定制一个内容源
答案: 【 通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速地获取信息;
网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站的内容的最新更新;
RSS能够自动更新定制的网站内容】

2、多选题：
‌RSS营销的特点包括：​
选项：
A: RSS营销比邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表营销的替代和补充
B: RSS在网络营销中的应用主要表现在其信息传递作用
C: RSS的深层次应用在很多方面与电子邮件非常相似
D: RSS与邮件列表两者在用户订阅、信息传递和阅读信息方式等方面有更多的优越性
答案: 【 RSS营销比邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表营销的替代和补充;
RSS在网络营销中的应用主要表现在其信息传递作用;
RSS的深层次应用在很多方面与电子邮件非常相似;
RSS与邮件列表两者在用户订阅、信息传递和阅读信息方式等方面有更多的优越性】

3、多选题：
‏关于RSS订阅方式获取信息的特点，包括：‏
选项：
A: 需要担心信息内容过大
B: 不用担心垃圾邮件和病毒邮件的影响
C: RSS传递信息更快
D: RSS接收信息送达率高，几乎没有什么信息传递和接收的障碍
答案: 【 不用担心垃圾邮件和病毒邮件的影响;
RSS传递信息更快;
RSS接收信息送达率高，几乎没有什么信息传递和接收的障碍】

4、多选题：
​关于RSS在用户获取信息方面的特点，包括：‏
选项：
A: 长期不接收RSS信息时，过期的信息可以被保留
B: 网站难以准确了解RSS用户订阅情况
C: 通过RSS获取信息难以实现个性化服务
D: 不同用户之间共享RSS信息方便
答案: 【 网站难以准确了解RSS用户订阅情况;
通过RSS获取信息难以实现个性化服务】

5、多选题：
‌开展RSS营销的基本条件，包括：‍
选项：
A: 不需要提供RSS信息源
B: 要为用户持续提供有价值的信息，并且通过RSS及时向用户传递
C: 让尽可能多的用户通过RSS获取信息
D: 让信息可以长久保存
答案: 【 要为用户持续提供有价值的信息，并且通过RSS及时向用户传递;
让尽可能多的用户通过RSS获取信息】

6、判断题：
‎RSS营销是利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销推广模式。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
​RSS营销成功的基础是向用户传递有价值的信息，成功的RSS营销不需要依赖高质量的网站内容。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

8、判断题：
‌RSS的应用远不如电子邮件普及，限制了RSS订阅的应用范围。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
‌通过RSS阅读器服务商投放广告对RSS营销没有帮助。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
‎直接在其他网站的RSS信息源中进行推广，需要自己与对方沟通协商。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

小测

1、多选题：
‌RSS订阅常见推广方法，包括：​
选项：
A: 把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录
B: 详尽介绍什么是RSS及如何订阅RSS内容等知识
C: 定制醒目的RSS图标
D: 在网站上发布公告告知更多浏览者
答案: 【 把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录;
详尽介绍什么是RSS及如何订阅RSS内容等知识;
定制醒目的RSS图标;
在网站上发布公告告知更多浏览者】

2、多选题：
‌RSS源的搜索引擎优化，包括：‏
选项：
A: RSS源频道标题（Channel Title）优化设计
B: RSS源频道描述（Channel Description）优化设计
C: RSS源文章标题（Item Titles）优化设计
D: 给RSS源一个没有关键词的文本链接
答案: 【 RSS源频道标题（Channel Title）优化设计;
RSS源频道描述（Channel Description）优化设计;
RSS源文章标题（Item Titles）优化设计】

单元测验

1、多选题：
‍电子书营销的特点包括：‎
选项：
A: 传播时间短
B: 在用户电脑中保存的时间长
C: 离开网络一样可以传播
D: 不可以实现精准推广
答案: 【 在用户电脑中保存的时间长;
离开网络一样可以传播】

2、多选题：
‎关于电子杂志，哪些描述正确：​
选项：
A: 是电子书的延伸与升级
B: 定期连续出版
C: 需要有专业的团队来制作
D: 成本较低
答案: 【 是电子书的延伸与升级;
定期连续出版;
需要有专业的团队来制作】

3、多选题：
‏电子书的制作步骤包括：‏
选项：
A: 确定主题
B: 确定内容
C: 搜集内容
D: 制作成书
答案: 【 确定主题;
确定内容;
搜集内容;
制作成书】

4、多选题：
‎电子书的传播，可以考虑：‎
选项：
A: 相关行业网站、论坛
B: 提交到下载网站
C: 在P2P平台传播
D: 提交到专门的电子书网站
答案: 【 相关行业网站、论坛;
提交到下载网站;
在P2P平台传播;
提交到专门的电子书网站】

5、判断题：
​电子书比软文生命力强。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

6、判断题：
‌制作电子书名称要取既专业又有针对性，具备很强的吸引力。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
‌可以借助电子邮件传播电子书。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

小测

1、判断题：
‌QQ群无法传播电子书。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2、判断题：
​互联网没有电子书相关的平台。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

单元测验

1、多选题：
‏图片营销的特点包括：‎
选项：
A: 成本高
B: 应用广
C: 传播快，范围广
D: 记忆深刻
答案: 【 应用广;
传播快，范围广;
记忆深刻】

2、多选题：
‌图片营销中，可以采用的形式包括：‌
选项：
A: 搞笑、搞怪型
B: 故事漫画型
C: 表情型
D: 壁纸型
答案: 【 搞笑、搞怪型;
故事漫画型;
表情型;
壁纸型】

3、判断题：
‏图片营销的含义是：将企业的产品、服务等信息以图片的形式进行包装，通过各种互联网平台传递到用户手中，以此达到宣传推广目的的活动。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、判断题：
​图片营销，利用社区论坛进行宣传，不是好的选择。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

5、判断题：
‎图片营销，最好能够与病毒性营销结合。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

小测

1、判断题：
‏图片营销，可以利用群聊软件进行网络传播。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

单元测验

1、多选题：
‏活动营销的作用包括：‏
选项：
A: 带动流量
B: 带动销售
C: 带动注册
D: 提升品牌知名度
答案: 【 带动流量;
带动销售;
带动注册;
提升品牌知名度】

2、多选题：
‌策划活动的要点，包括：‏
选项：
A: 活动的回报率要高
B: 趣味性要强
C: 活动的可持续性
D: 避免邀请合作单位
答案: 【 活动的回报率要高;
趣味性要强;
活动的可持续性】

3、多选题：
‌活动营销，常见的活动形式，包括：‏
选项：
A: 调查类
B: 竞赛类
C: 游戏类
D: 公益类
答案: 【 调查类;
竞赛类;
游戏类;
公益类】

4、多选题：
‍撰写活动方案时，关于活动实施，以下描述正确的是：‏
选项：
A: 具体实施步骤
B: 具体时间
C: 大概人员安排
D: 不需要考虑应急预案
答案: 【 具体实施步骤;
具体时间;
大概人员安排】

5、判断题：
​活动营销可以搜集数据。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

6、判断题：
‌在制定活动规则时，需要考虑具体的奖项设置和评选规则和办法。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
‏活动预算需要和效果目标匹配。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

小测

1、多选题：
‎撰写活动方案，包括：‌
选项：
A: 活动介绍
B: 活动规则
C: 活动实施
D: 效果预估
答案: 【 活动介绍;
活动规则;
活动实施;
效果预估】

2、判断题：
‍撰写活动方案，不需要考虑活动预算。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

单元测验

1、多选题：
‏真正的电子邮件营销，包括哪些基本要素：‏
选项：
A: 内容有趣
B: 用户许可
C: 电子邮件传递信息
D: 信息对用户有价值
答案: 【 用户许可;
电子邮件传递信息;
信息对用户有价值】

2、多选题：
‏关于垃圾邮件，哪些描述正确：‎
选项：
A: 收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件
B: 收件人无法拒收的电子邮件
C: 隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件
D: 免费邮箱发送的
答案: 【 收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件;
收件人无法拒收的电子邮件;
隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件】

3、多选题：
‍Email营销的特点包括：‏
选项：
A: 覆盖范围窄
B: 操作复杂
C: 成本低廉，性价比高
D: 适用性强
答案: 【 成本低廉，性价比高;
适用性强】

4、多选题：
​Seth Godin的许可Email营销的步骤，包括：‏
选项：
A: 让潜在顾客有兴趣并感觉到可以获得某些价值或服务，自愿加入到许可的行列中去
B: 利用潜在顾客的注意，让消费者充分了解公司的产品或服务
C: 继续提供激励措施，以保证潜在顾客维持在许可名单中
D: 为顾客提供更多的激励从而获得更大范围的许可
答案: 【 让潜在顾客有兴趣并感觉到可以获得某些价值或服务，自愿加入到许可的行列中去;
利用潜在顾客的注意，让消费者充分了解公司的产品或服务;
继续提供激励措施，以保证潜在顾客维持在许可名单中;
为顾客提供更多的激励从而获得更大范围的许可】

5、多选题：
‍关于内部列表Email营销，哪些描述正确：‌
选项：
A: 利用自己的邮箱发送，或根据设定的邮件列表发送周期按时发送
B: 自行跟踪分析Email营销的效果，可定期进行
C: 不需要自己建立用户资源
D: 在总体方针的指导下设计每期邮件的内容，一般为营销人员的长期工作
答案: 【 利用自己的邮箱发送，或根据设定的邮件列表发送周期按时发送;
自行跟踪分析Email营销的效果，可定期进行;
在总体方针的指导下设计每期邮件的内容，一般为营销人员的长期工作】

6、多选题：
​关于外部列表Email营销，哪些描述正确：‌
选项：
A: 通过各种推广手段，吸引尽可能多的用户加入列表；发送邮件不需要支付费用
B: 在营销策略需要时确定营销活动目的、期望目标、内容、形式、规模等
C: 不需要自己的邮件发送系统
D: 由服务商提供专门的分祈报告，具体方式取决于服务商
答案: 【 在营销策略需要时确定营销活动目的、期望目标、内容、形式、规模等;
不需要自己的邮件发送系统;
由服务商提供专门的分祈报告，具体方式取决于服务商】

7、多选题：
‎关于Double Opt-in，以下哪些描述正确：‎
选项：
A: 某些列表存在部分Email错误现象
B: 技术要求高，用户加入列表手续复杂
C: 建议内部列表Email营销采用双向确认方式
D: 可以在短期内获得大量潜在用户资源
答案: 【 技术要求高，用户加入列表手续复杂;
建议内部列表Email营销采用双向确认方式】

8、多选题：
‍关于Opt-out，以下哪些描述正确：‏
选项：
A: 没有经过用户确认，可能存在大量错误Email地址
B: 可以在短期内获得大量潜在用户资源
C: 可作为