大学MOOC 市场营销(常州工业职业技术学院)1002047004 最新慕课完整章节测试答案
第10章 市场竞争战略
单元四学习测验
1、单选题：
企业在评估各种不同的细分市场的时候，必须考虑（ ）
选项：
A: 细分市场的规模
B: 细分市场结构的吸引力
C: 企业目标和资源
D: 以上都是
答案: 【 以上都是】
2、单选题：
宝洁公司在洗发水市场的产品就有海飞丝、飘柔、沙宣等，这种目标市场选择模式是（ ）
选项：
A: 密集单一市场
B: 有选择的专业化
C: 完全市场覆盖
D: 产品专业化
答案: 【 产品专业化】
3、单选题：
在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）
选项：
A: 地理细分
B: 人口细分
C: 心理细分
D: 行为细分
答案: 【 行为细分】
4、单选题：
将市场划为城镇市场和农村市场，其划分标志是（ ）
选项：
A: 人口因素
B: 地理因素
C: 心理因素
D: 行为因素
答案: 【 地理因素】
5、单选题：
无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况。
选项：
A: 企业实力较弱
B: 产品性质相似
C: 市场竞争激烈
D: 消费需求复杂
答案: 【 产品性质相似】
6、单选题：
采用（ ）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
选项：
A: 市场集中化
B: 市场专业化
C: 产品专业化
D: 市场全面覆盖
答案: 【 市场全面覆盖】
7、单选题：
企业决定进入或占领的市场称为（ ）
选项：
A: 细分市场
B: 战略市场
C: 目标市场
D: 营销市场
答案: 【 目标市场】
8、单选题：
企业选择几个细分市场，对其顾客群同时供应某种产品，面对不同的子市场，产品的式样、档次有所不同，该做法称为（ ）。
选项：
A: 产品专业化
B: 市场专业化
C: 全方位进入
D: 选择性专业化
答案: 【 产品专业化】
9、单选题：
集中性市场战略尤其适用于（ ）
选项：
A: 跨国公司
B: 大型企业
C: 中型企业
D: 小型企业
答案: 【 小型企业】
10、单选题：
企业无法建立有利而固定的市场定位，品牌特征太多或品牌定位改变太过频繁称之为（ ）
选项：
A: 定位不足
B: 定位混乱
C: 定位狭窄
D: 定位过度
答案: 【 定位混乱】
11、多选题：
细分消费者市场的标准有（ ）
选项：
A: 地理环境因素
B: 人口因素
C: 心理因素
D: 行为因素
E: 行业因素
答案: 【 地理环境因素;
人口因素;
心理因素;
行为因素】
12、多选题：
人口统计因素包括（ ）
选项：
A: 家庭人口与家庭生命周期
B: 年龄与生命周期
C: 性别
D: 收入
答案: 【 家庭人口与家庭生命周期;
年龄与生命周期;
性别;
收入】
13、多选题：
消费心理因素包括（ ）
选项：
A: 生活方式
B: 人格
C: 社会阶层
D: 购买习惯
答案: 【 生活方式;
人格;
社会阶层】
14、多选题：
目标市场的选择标准主要有（ ）
选项：
A: 有一定的规模
B: 有一定的发展潜力
C: 具有吸引力
D: 符合企业目标
E: 企业有此能力
答案: 【 有一定的规模;
有一定的发展潜力;
具有吸引力;
符合企业目标;
企业有此能力】
15、多选题：
市场定位的主要方式有（ ）
选项：
A: 产品定位
B: 形象定位
C: 避强定位
D: 对抗定位
答案: 【 避强定位;
对抗定位】
16、判断题：
市场细分对中小企业尤为重要。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
17、判断题：
无差别的市场营销策略主要着眼于顾客需求的同质性。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
18、判断题：
市场定位与产品差异化无关。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
19、判断题：
一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
20、判断题：
企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
21、填空题：
垄断竞争是一种介于（ ）和纯粹垄断之间的市场形势，它既有垄断倾向，同时又有竞争成分，因而是一种不完全竞争。
答案: 【 完全竞争】
22、填空题：
竞争者的类别主要有一般竞争者、属类竞争者、形式竞争者和（ ）竞争者。
答案: 【 品牌】
23、填空题：
“企业的定位宣传并没有得到市场的认可，消费者对企业印象模糊或者觉得没有任何特殊优势所在，品牌的差异性不够，没有在顾客心目中树立明确的形象”这种定位问题叫做（ ）。
答案: 【 定位不足】
24、填空题：
企业以所有产品供应给某一类顾客群，产品的性能有所区别。这种目标市场选择方式叫做（ ）。
答案: 【 市场专门化】
25、填空题：
（ ）的实质就是确立企业及其产品在目标顾客心目中的位置。
答案: 【 市场定位】
单元一认识营销
单元一学习测验
1、单选题：
营销学意义上的市场就是指（ ）
选项：
A: 买卖双方商品交换的场所。
B: 买卖双方交换关系的总和
C: 人口+购买力+购买欲望
D: 人口与购买力之和
答案: 【 人口+购买力+购买欲望】
2、单选题：
市场营销的本质是（ ）管理。
选项：
A: 供给
B: 需求
C: 生产
D: 销售
答案: 【 需求】
3、单选题：
市场营销理论的中心是（ ）。
选项：
A: 消费
B: 交换
C: 需求
D: 欲望
答案: 【 交换】
4、单选题：
市场是指由一切特定的欲望和需求并且能够以（ ）来满足此欲望和需求的潜在顾客组成。
选项：
A: 交换
B: 乞求
C: 生产
D: 掠夺
答案: 【 交换】
5、单选题：
实际存在但尚未被利用和尚未实现的潜在需求，构成了市场的（ ）机会。
选项：
A: 表面机会
B: 潜在机会
C: 全新机会
D: 未来机会
答案: 【 潜在机会】
6、单选题：
瑞士雀巢公司经过漫长的努力，使几千年来都崇尚茶文化的中国等国的青年一代以喝咖啡为时髦，该公司的行为属于（ ）。
选项：
A: 适应需求
B: 满足需求
C: 创造需求
D: 管理需求
答案: 【 创造需求】
7、单选题：
人类为了生存需要食物、衣物、房屋等东西，这些都属于人的（ ）。
选项：
A: 欲望
B: 产品需求
C: