大学MOOC 网络广告(东南大学成贤学院)1452688181 最新慕课完整章节测试答案

2月26日-3月6日 第五章单元测验

1、单选题：
​下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？‍
选项：
A: 诰
B: 赋
C: 誓
D: 策
答案: 【 赋】

2、单选题：
‌寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。‎
选项：
A: 市声广告
B: 招幌广告
C: 包装广告
D: 招贴广告
答案: 【 市声广告】

3、单选题：
近代美国第一位广告代理人是​‏​
选项：
A: J·沃尔特·汤普逊
B: 俄尔尼·帕尔默
C: 乔治·P·罗厄尔
D: 本杰明·富兰克林
答案: 【 俄尔尼·帕尔默】

4、单选题：
以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用‎‍‎
选项：
A: 洛阳纸贵
B: 一字千金
C: 伯乐相马
D: 买椟还珠
答案: 【 买椟还珠】

5、单选题：
‌我国最早的印刷广告出现于‍
选项：
A: 唐朝
B: 宋朝
C: 元朝
D: 明朝
答案: 【 宋朝】

6、单选题：
‌什么的发展促进了广告代理制的诞生​
选项：
A: 报刊广告
B: 广播广告
C: 户外广告
D: 交通广告
答案: 【 报刊广告】

第一章单元测验

1、单选题：
‌广告学的学科特色‌‌‌
选项：
A: 强理论性和思辨性
B: 名副其实的强应用性
C: 应用性和理论性都很突出
D: 无
答案: 【 名副其实的强应用性】

2、单选题：
‏学习广告学的正确态度是‌‏‌
选项：
A: 只把关注点放在快速变化的事物上
B: 只用读好教科书，学习老师课上的内容
C: 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D: 无
答案: 【 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习】

3、单选题：
‏对于广告的生命力，理解正确的是？‍
选项：
A: 广告是个易碎品，很容易被人遗忘
B: 在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C: 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D: 无
答案: 【 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。】

4、多选题：
关于广告的社会性，理解正确的是‎​‎
选项：
A: 广告是一门艺术和社会生活没有关系。
B: 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
C: 通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
D: 无
答案: 【 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。】

5、多选题：
‎对于广告观的理解，正确的是‏
选项：
A: 广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
B: 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C: 广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
D: 无 
答案: 【 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。】

3月16日-3月20日 第十章单元测验

1、单选题：
‍现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是‎
选项：
A: 客户需求
B: 消费者需求
C: 广告主把广告做的更好的需求
D: 政府需求
答案: 【 广告主把广告做的更好的需求】

2、单选题：
‏为广告策划的出现奠定了理论基础的是？‏‏‏
选项：
A: 数学 
B: 市场调查学
C: 管理学
D: 广告学及其相关学科的建立与发展
答案: 【 广告学及其相关学科的建立与发展】

3、单选题：
‍以下对于广告策划论述正确的是‎
选项：
A: 广告策划是静态的
B: 广告策划的过程是一种计划过程
C: 广告策划要有一定的依据
D: 广告策划可以天马行空
答案: 【 广告策划要有一定的依据】

4、单选题：
​以下关于广告计划论述错误的是？‏​‏
选项：
A: 广告计划是指广告计划的文本文件本身
B: 广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件
C: 广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结
D: 广告计划反映了广告策划活动的全过程
答案: 【 广告计划反映了广告策划活动的全过程】

5、单选题：
‎以下哪些是广告策划中要进行的市场调查与分析？‌‎‌‎①环境调查 ‌‎②消费者行为研究 ‌‎③产品研究‌‎‌
选项：
A: ①②
B: ①③
C: ②③
D: ①②③
答案: 【 ①②③】

6、单选题：
‌以下哪一句表述是正确的？‍‌‍
选项：
A: 品牌主张决定了策划案的最核心的部分——消费者洞察
B: 消费者洞察决定了策划案的最核心部分——品牌主张
C: 消费者洞察是广告策划中可有可无的存在
D: 没有消费者洞察，也可以建立完整的广告策划案
答案: 【 消费者洞察决定了策划案的最核心部分——品牌主张】

7、判断题：
‎ “信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样无处不在。”关于这句话的描述是？‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
​“在方案的执行过程中，即使如果遇到问题，也不能重新修订目标或者补充新方案。”关于这句话的描述是？‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

3月23日-3月27日 第十一章单元测验

1、单选题：
‍“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说‍
选项：
A: 广告创意要基于消费者洞察
B: 广告创意要不断刺激新的消费欲