大学MOOC 网络营销(湖南网络工程职业学院)1206304815 最新慕课完整章节测试答案

网络营销认知单元测验：“任务1-网络营销概述”习题

1、多选题：
网络营销的展现形式有哪些？‍‏‍
选项：
A: 天猫钻展
B: 微博广告
C: 百度广告
D: 邮件广告
答案: 【 天猫钻展;
微博广告;
百度广告;
邮件广告】

2、多选题：
网络营销的目的是什么？‌‏‌
选项：
A: 销售导向
B: 品牌导向
C: 获取利润
D: 获得顾客
答案: 【 销售导向;
品牌导向;
获取利润;
获得顾客】

3、多选题：
网络营销职业能力有哪些？‍‍‍
选项：
A: 网络推广与维护
B: 文案创意与撰写
C: 搜索推广
D: 活动策划与执行
答案: 【 网络推广与维护;
文案创意与撰写;
搜索推广;
活动策划与执行】

4、判断题：
网络营销就是为了满足顾客的需求、降低顾客费用、与顾客及时沟通交流、方便顾客购买，利用网络平台、在线推广、营销策略而开展的营销活动。‍​‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

5、判断题：
网络营销体系的设计与优化，只关注线上的资源活动，不需要线上线下资源的联动与整合。‎‏‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

网络营销认知单元测验：“任务2-网络营销的基本原理”习题

1、多选题：
4Cs营销理论包含以下哪些内容？‎​‎
选项：
A: 消费者
B: 成本
C: 便利
D: 沟通
答案: 【 消费者;
成本;
便利;
沟通】

2、多选题：
‏4R营销理论包含以下内容：‍‏‍
选项：
A: 产品
B: 关联
C: 反应
D: 报酬
答案: 【 关联;
反应;
报酬】

3、多选题：
网络整合营销4I原则包括以下内容：‎‎‎
选项：
A: 趣味原则
B: 共鸣原则
C: 互动原则
D: 利益原则
答案: 【 趣味原则;
互动原则;
利益原则】

4、判断题：
营销AIDMA 法则指引起注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）、形成记忆（Memory）、促成行动（Action）。‏‏‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

5、判断题：
AISAS 营销法则指： A（Attention）引起注意，I（Interest）产生兴趣，S（Search）主动搜索，A（Action） 付诸行动，S（Share） 口碑分享。‎‏‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

网络营销认知单元测验：“任务3-网络营销的4P策略”习题

1、多选题：
互联网产品分类包括：​‍​
选项：
A: 消费品
B: 虚拟产品
C: 媒体产品
D: 工具型产品
答案: 【 消费品;
虚拟产品;
媒体产品;
工具型产品】

2、多选题：
寻找货源的渠道有：‍‌‍
选项：
A: 1688代销市场
B: 批发市场
C: 土特产商城
D: 京东慧采采购平台
答案: 【 1688代销市场;
批发市场;
土特产商城;
京东慧采采购平台】

3、多选题：
网络营销定价策略包括：‌‏‌
选项：
A: 折扣定价策略
B: 地区定价策略
C: 心理定价策略
D: 组合定价策略
答案: 【 折扣定价策略;
地区定价策略;
心理定价策略;
组合定价策略】

4、多选题：
网络营销的渠道包括：‍‏‍
选项：
A: 移动电商渠道
B: 跨境电商渠道
C: 农村电商渠道
D: 社交电商渠道
答案: 【 移动电商渠道;
跨境电商渠道;
农村电商渠道;
社交电商渠道】

5、多选题：
网络营销的促销方式有：‍​‍
选项：
A: 赠送样品
B: 搭配套餐
C: 满就送
D: 优惠券
答案: 【 赠送样品;
搭配套餐;
满就送;
优惠券】

网络营销认知单元测验：“任务4-网络品牌与网络营销”习题

1、多选题：
一个好的利基市场包括以下这些方面：‌‍‌
选项：
A: 狭小的产品市场，宽广的地域市场
B: 市场过小、差异性较大，以至于强大的竞争者对该市场不屑一顾
C: 企业所具备的能力和资源，与对这个市场提供优质的产品或服务相称
D: 具有持续发展的潜力
答案: 【 狭小的产品市场，宽广的地域市场;
市场过小、差异性较大，以至于强大的竞争者对该市场不屑一顾;
企业所具备的能力和资源，与对这个市场提供优质的产品或服务相称;
具有持续发展的潜力】

2、多选题：
‌你认为以下哪些陈述是独特卖点？‏
选项：
A: 我们的理念是用户第一，客户就是上帝
B: 汾酒集团——国酒之源
C: 湖南省槟榔行业龙头企业
D: 湖南省连续三年商标申请量同行排名第一
答案: 【 汾酒集团——国酒之源;
湖南省槟榔行业龙头企业;
湖南省连续三年商标申请量同行排名第一】

3、判断题：
​企业的目的就是盈利，所以不能去赔本获得客户。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

4、判断题：
‌网络品牌首先是一个好产品的结果。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

5、判断题：
‏创意是网络营销的核心竞争力。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

网络营销市场分析单元测验：“任务1-网络市场调研内容与方法”习题

1、多选题：
网络市场调研内容包括哪些？‍‌‍
选项：
A: 市场需求
B: 消费者购买动机
C: 竞争对手
D: 社会文化
答案: 【 市场需求;
消费者购买动机;
竞争对手;
社会文化】

2、多选题：
企业可以利用以下哪些方式开展网络市场调研？‏‍‏
选项：
A: 搜索引擎调研
B: 站长工具调研
C: 互联网数据资讯聚合平台调研
D: 专业调研网站调研
答案: 【 搜索引擎调研;
站长工具调研;
互联网数据资讯聚合平台调研;
专业调研网站调研】

3、多选题：
消费者购买行为调研内容包括以下哪些方面？​‌​
选项：
A: 不同地区、民族消费者的生活习惯方式
B: 消费者购买动机（理智动机、感情动机、偏爱动机）
C: 市场上主要的竞争对手及其市场占有率情况
D: 企业营销策略与实际需求如何匹配
答案: 【 不同地区、民族消费者的生活习惯方式;
消费者购买动机（理智动机、感情动机、偏爱动机）】

4、判断题：
企业自建网站访问量小，达不到实施网站问卷调研的条件，考虑利用第三方网站进行调研。‌‎‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

5、判断题：
电子邮件问卷调查法，广泛收集顾客和潜在顾客的电子邮件地址。将问卷设计成附有HTML表单的电子邮件，顾客在表单界面上点击相关主题、填写有关信息并提交。也可在邮件中附上调查问卷的链接按钮，让用户通过单击该按钮访问调查问卷所在的网页。‎​‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

网络营销市场分析单元测验：“任务2-网络市场与竞争对手调研”习题

1、多选题：
网络市场调研程序包含以下哪些内容？​​​
选项：
A: 分析网络市场
B: 确定抽样方案、时间预算、人员需求等
C: 确定调研内容及方法
D: 分析信息并撰写调研报告
答案: 【 分析网络市场;
确定抽样方案、时间预算、人员需求等;
确定调研内容及方法;
分析信息并撰写调研报告】

2、多选题：
调研竞争对手可以通过以下哪些方式？‎‏‎
选项：
A: 搜索引擎调研
B: 站长工具调研
C: 论坛及网络问答社区
D: 第三方电商平台
答案: 【 搜索引擎调研;
站长工具调研;
论坛及网络问答社区;
第三方电商平台】

3、多选题：
​竞争对手调研内容包括以下哪些方面？‎​‎
选项：
A: 竞争对手规模
B: 竞争能力
C: 潜在的竞争对手情况
D: 新产品、新技术开发情况
答案: 【 竞争对手规模;
竞争能力;
潜在的竞争对手情况;
新产品、新技术开发情况】

4、判断题：
在制定网络市场调研计划时，应确定调研时间，包括开始时间、持续时间和结束时间。​整个市场调研需花费多少经费应有预算。这些问题都应有统一的要求。​‎​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

5、判断题：
从百度搜索框输入产品关键词，下面显示的相关结果数量越大，说明竞争对手越强大。‎‏‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

网络营销市场分析单元测验：“任务3-目标受众分析与定向策略”习题

1、多选题：
目标受众人群分为以下哪几类？‏‏‏
选项：
A: 品牌的忠诚人群
B: 行业的目标人群
C: 潜在人群
D: 消费人群
答案: 【 品牌的忠诚人群;
行业的目标人群;
潜在人群】

2、多选题：
利用百度指数可以查询到产品需求人群的哪些相关信息？‎‍‎
选项：
A: 地域分布
B: 年龄性别分布
C: 兴趣分布
D: 工资水平
答案: 【 地域分布;
年龄性别分布;
兴趣分布】

3、多选题：
行为定向是通过数据分析对用户的行为进行分类筛选的过程，主要包括用户哪些行为？‎​‎
选项：
A: 搜索行为
B: 互动社交行为
C: 浏览行为
D: 消费行为
答案: 【 搜索行为;
互动社交行为;
浏览行为;
消费行为】

4、判断题：
企业可以通过不同场景下的用户行为定向目标消费者。​‍​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

5、判断题：
企业根据地理位置设置『地域通配符』，根据每个浏览用户的地域，有针对性的在描述文案中增加地域信息。展现在消费者面前的就是当前地域的推广信息，投放出千人千面的创意，大大提升效率。‌‏‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

网络营销市场分析单元测验：“任务4-网络问卷与调研报告”习题

1、多选题：
一个完整的在线调查问卷应包括哪些内容？​‍​
选项：
A: 问卷标题
B: 调查说明
C: 调查内容
D: 调研结论及建议
答案: 【 问卷标题;
调查说明;
调查内容】

2、判断题：
样本须足够多，须包括目标总体范围内所发现的各种类型样本。‎‏‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

3、判断题：
在设计问卷题目前，应尽可能多的了解相关资料，明确调查目的以及期望获得的调查结果和信息，确定调查研究对象。然后根据调查目的设计问卷题目，问卷选项要从调查所期望的结果及被调查者两个角度考虑。问卷内容应保持精简。‎‍‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、判断题：
问卷标题应该包含与调查主题相关的关键词，具有一定的专业性，使被调查者通过标题就可以了解调查目的和基本内容。‌‍‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

5、判断题：
问卷说明应该简述调查的目的及意义，明确被调查人的隐私保护范畴，必要时可留下调查者的姓名和联系方式，还可以通过一些言语激发用户填写问卷的积极性。‎‍‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

网络营销平台建设单元测验：“任务1-营销型企业网站建设”习题

1、多选题：
域名设计应该遵循哪些原则？‌‎‌
选项：
A: 与企业名称一致
B: 与企业产品注册商标一致
C: 与企业广告语一致
D: 尽量简单易记
答案: 【 与企业名称一致;
与企业产品注册商标一致;
与企业广告语一致;
尽量简单易记】

2、多选题：
企业网站访问对象有哪些？‍​‍
选项：
A: 企业客户
B: 潜在客户
C: 业务伙伴
D: 一般公众
答案: 【 企业客户;
潜在客户;
业务伙伴;
一般公众】

3、多选题：
域名组成包括以下哪些方面？‏‌‏
选项：
A: 主机名
B: 子域名
C: 所属机构名
D: 顶级域名
答案: 【 主机名;
子域名;
所属机构名;
顶级域名】

4、多选题：
建站基本要素包括以下哪些方面？​​​
选项：
A: 域名
B: 独立服务器或虚拟主机
C: CMS内容管理系统
D: FTP
答案: 【 域名;
独立服务器或虚拟主机;
CMS内容管理系统】

5、判断题：
网站首页中的内容应该是企业网络营销最需要展示的内容，企业应该将客户最关心的内容放在网站的首页。‎‍‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

网络营销平台建设单元测验：“任务2-营销型企业网站诊断及优化”习题

1、多选题：
关于网站设计颜色以下哪种说法是正确的？‌‍‌
选项：
A: 企业网站应该有主色调，符合企业产品品牌形象
B: 企业网站应该有辅助色
C: 企业网站应该有突出色，强调要展示的内容
D: 企业网站设计颜色应该遵循设计者的想法，随心设计
答案: 【 企业网站应该有主色调，符合企业产品品牌形象;
企业网站应该有辅助色;
企业网站应该有突出色，强调要展示的内容】

2、多选题：
站长工具有以下哪些功能？‎‎‎
选项：
A: 网站测速
B: 死链检查
C: PR查询
D: 域名年龄查询
答案: 【 网站测速;
死链检查;
PR查询;
域名年龄查询】

3、判断题：
企业网站 URL结构设置最好不超过4层。‎‏‎
选项：