大学MOOC 市场营销(承德石油高等专科学校)1206501806 最新慕课完整章节测试答案

理解市场营销的价值

1、判断题：
‍市场营销对于非盈利企业来说并不重要，可有可无。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2、判断题：
‏企业的基本职能是市场营销和创新。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

理解市场营销的内涵

1、单选题：
‍市场营销的核心（    ）​
选项：
A: 创造顾客、维持顾客
B: 销售产品
C: 赢利
D: 构建品牌
答案: 【 创造顾客、维持顾客】

2、多选题：
‎市场营销的核心策略市场营销组合是指（     ）‏
选项：
A: 产品
B: 价格
C: 渠道
D: 促销
答案: 【 产品;
价格;
渠道;
促销】

3、判断题：
‏市场营销没有标准形式，随着市场的发展及不断变革，我们要以创新的、变化的思维去思考和认识市场营销。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

认识营销

1、单选题：
市场营销观念意味着：（   ）​‎​
选项：
A: 企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金
B: 企业的着眼点应放在资源的合理利用上
C: 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，在满足顾客需求基础上进而实现企业利润目标
D: 企业主管须在以前担任过市场营销部门经理
答案: 【 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，在满足顾客需求基础上进而实现企业利润目标】

2、单选题：
营销的基本策略，营销组合策略是指（     ）‏‎‏
选项：
A: 产品、价格、渠道、促销
B: 产品、品牌、定价、促销
C: 产品、市场、价格、定位
D: 产品、品牌、定价、分销
答案: 【 产品、价格、渠道、促销】

3、单选题：
与顾客建立长期合作关系是（  ）的核心内容。‌
选项：
A: 关系营销   
B: 公共关系
C: 社会市场营销
D: 绿色营销
答案: 【 关系营销   】

4、多选题：
‎构成市场的基本要素有（      ）‍‎‍
选项：
A: 人口
B: 购买力
C: 购买欲望
D: 地点
答案: 【 人口;
购买力;
购买欲望】

5、判断题：
​市场营销就是推销。‎​‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

随堂测试：市场的基本要素

1、多选题：
构成市场的基本要素有（    ）‍‌‍
选项：
A: 人口
B: 购买力
C: 购买欲望
D: 产品
答案: 【 人口;
购买力;
购买欲望】

2、判断题：
‎在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场的规模和容量的大小。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

建立分销渠道

1、单选题：
‍​某企业主要生产香皂和牙膏，它最适宜采用（    ）​
选项：
A: 密集分销  
B: 选择分销  
C: 独家分销  
D: 人员推销
答案: 【 密集分销  】

2、单选题：
企业不通过流通领域的中间环节，直接将产品卖给消费者的是（    ）​‍​
选项：
A: 直接渠道 
B: 间接渠道  
C: 长渠道  
D: 短渠道
答案: 【 直接渠道 】

3、单选题：
在特定的市场上，生产企业有选择的确定少数几个中间商来经营自己的产品，称为（     ）‌‎‌
选项：
A:  密集分销      
B: 选择性分销 
C: 独家分销
D: 特许经营
答案: 【 选择性分销 】

4、多选题：
在对分销商进行评估的主要标准有（     ）。 ‎  ‎‏‎
选项：
A: 适应性标准
B: 控制性标准   
C: 经济性标准
D: 规模性标准
答案: 【 适应性标准;
控制性标准   ;
经济性标准】

渠道的类型

1、单选题：
‏企业不通过流通领域的中间环节，直接将产品卖给消费者的是（      ）​
选项：
A: 直接渠道
B: 间接渠道
C: 长渠道
D: 短渠道
答案: 【 直接渠道】

2、单选题：
‍在特定的产品市场上，生产企业有选择的确定少数几个中间商来经营自己的产品，称为（     ）​
选项：
A: 密集分销
B: 选择性分销
C: 独家分销
D: 特许经营
答案: 【 选择性分销】

分析消费者行为

1、单选题：
消费者购买决策过程的第一阶段是（   ）。  ​​‌​
选项：
A: 收集信息 
B: 评价方案
C: 认识问题
D: 决定购买
答案: 【 认识问题】

2、单选题：
意见领袖又被称之为什么？（   ）‍‏‍
选项：
A: 舆论领袖
B: 传播领袖
C: 创新领袖
D: 守门人
答案: 【