大学MOOC 市场营销学（赵春妮）会工商类1903-04(天津商业大学)1452112199 最新慕课完整章节测试答案

市场营销的概念随堂测验

1、单选题：
​不属于以企业为中心的观念的是（  ）​
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 市场营销观念】

2、多选题：
在市场营销学中，行业和市场够成了肩带的市场营销系统。其中，以下哪一种或者多种流联接了买方和卖方（）‎‍‎
选项：
A: 产品流
B: 服务流
C: 信息流
D: 促销流
答案: 【 产品流;
服务流;
信息流;
促销流】

市场营销观念的演变随堂测验

1、单选题：
​以下是市场营销学成为独立学科的里程碑的是（   ）‎
选项：
A: 《销售学》 
B: 《关于分销的若干问题》
C: 《美国农产品营销》
D: 《市场营销学原理》
答案: 【 《销售学》 】

2、多选题：
‍得益于中国传统的系统、整体世界观和独到的社会科学研究方法，中国先贤在早于西方两千多年前就对营销本质有了更科学的把握。东方营销观将人类的营销置于（     ）的逻辑体系当中。‏
选项：
A: 个体交换
B: 社会公平 
C: 生态和谐
D: 完全平等
答案: 【 个体交换;
社会公平 ;
生态和谐】

第一单元课堂测验

1、单选题：
（  ）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。‏​‏
选项：
A: 菲利普·科特勒
B: 麦卡锡
C: 霍华德
D: 赫杰特齐
答案: 【 赫杰特齐】

2、单选题：
（   ）是指未得到某些基本满足的感受状态。‍‍‍
选项：
A: 欲望 
B: 需要
C: 需求
D: 愿望
答案: 【 需要】

3、单选题：
‎提出4P’s理论的是（    ）‍
选项：
A: 菲利浦·科特勒
B: 罗伯特·劳特朋
C: 唐·舒尔茨
D: 杰罗姆·麦卡锡
答案: 【 杰罗姆·麦卡锡】

4、单选题：
某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（　 ）。‍
选项：
A: 推销观念
B: 市场营销观念  
C: 生态营销观念
D: 社会市场营销观念
答案: 【 社会市场营销观念】

5、单选题：
‌市场营销的核心活动是（    ）‌
选项：
A: 交换
B: 销售
C: 推销
D: 营销
答案: 【 交换】

6、单选题：
新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于(   )。‏
选项：
A: 负需求  
B: 有害需求
C: 过量需求
D: 不规则需求
答案: 【 有害需求】

7、单选题：
​下列说法正确的是（    ）‌
选项：
A: 交易是交换的基本组成部分
B: 交换是一个事件
C: 交易不一定以货币为媒介
D: 交易不涉及时间地点
答案: 【 交易是交换的基本组成部分】

8、单选题：
‍以下市场营销流程的步骤顺序正确的是（    ）‎①营销策略的执行与控制；②STP战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）；③销策略设计；④营销环境分析+企业资源评估。‎‍‎
选项：
A: ①②③④
B: ②③①④
C: ③②①④
D: ④②③①
答案: 【 ④②③①】

9、单选题：
‏许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。这是哪一种需求的定义？（    ）‍
选项：
A: 充分需求
B: 下降需求
C: 不规则需求
D: 潜在需求
答案: 【 不规则需求】

10、单选题：
夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（   ）。​
选项：
A: 潜伏需求
B: 充分需求
C:  不规则需求
D:  过量需求
答案: 【  不规则需求】

11、单选题：
构成容量很大的现实市场，必须是（    ）。‌
选项：
A: 人口众多而且购买力高
B: 购买力高而且购买欲望大
C: 人口众多而且购买欲望大
D: 人口众多购买力高而且购买欲望大
答案: 【 人口众多购买力高而且购买欲望大】

12、单选题：
某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（  ）。‏
选项：
A: 扭转性营销 
B: 恢复性营销
C: 刺激性营销
D: 协调性营销
答案: 【 扭转性营销 】

13、单选题：
自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销观念属于（   ）。‎
选项：
A: 推销观念
B: 产品观念
C: 生产观念
D: 市场营销观念
答案: 【 产品观念】

14、单选题：
‏以下营销理论发展顺序正确的是（    ）‎
选项：
A: 4C’s→4P’s→4R’s
B: 4P’s→4R’s→4C’s
C: 4R’s→4C’s→4P’s
D: 4P’s→4C’s→4R’s
答案: 【 4P’s→4C’s→4R’s】

15、单选题：
‌提出4C’s理论的是（    ）​
选项：
A: 菲利浦·科特勒
B: 罗伯特·劳特朋
C: 唐·舒尔茨
D: 杰罗姆·麦卡锡
答案: 【 罗伯特·劳特朋 】

16、单选题：
‎提出4R’s理论的是（    ）​
选项：
A: 菲利浦·科特勒
B: 罗伯特·劳特朋
C: 唐·舒尔茨
D: 杰罗姆·麦卡锡
答案: 【 唐·舒尔茨】

17、单选题：
‍市场营销学中所介绍的内容，主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。以上是指的市场营销的（    ）特点。‏
选项：
A: 基础性与原理性
B: 实践性与应用性
C: 综合性与交叉性
D: 科学性与艺术性
答案: 【 基础性与原理性】

18、单选题：
​以下是市场营销观念出现的背景的是（    ）‍
选项：
A: 市场需求旺盛，供应能力不足
B: 买方市场
C: 消费者欢迎高质量、多功能、有特色的产品
D: 卖方市场
答案: 【 买方市场】

19、单选题：
​以下属于社会营销观念目的的是（    ）​
选项：
A: 致力产品质量和品质提高
B: 运用推销与促销来刺激需求的产生
C: 发现需求并满足需求
D: 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 【 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标】

20、判断题：
若用冰山来描述营销与推销的关系，营销就是露出海平面的部分（　）​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

21、判断题：
‏市场营销学最初产生于英国。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

22、判断题：
‌企业创造条件让顾客愿意买且买得起，这些措施通常称为“创造需要”。（ 　）‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

23、判断题：
‌市场营销管理的实质是需求管理。（