大学MOOC 市场营销策划(郑州科技学院)1206704839 最新慕课完整章节测试答案
第一章营销策划认知
第一章测试题
1、单选题：
品牌价值一般由包装、品质和精神三个部分构成，而其中（ ）就是品牌的核心价值。
选项：
A: 产品包装
B: 产品精神
C: 产品品质
D: 产品价格
答案: 【 产品精神】
2、单选题：
营销策划的起点是（ ）。
选项：
A: 确定策划目的
B: 表达策划主题
C: 预算策划经费
D: 预测策划效果
答案: 【 确定策划目的】
3、单选题：
营销策划的灵魂是（ ）。
选项：
A: 确定策划目的
B: 明确策划主题
C: 策划方案
D: 策划目标
答案: 【 明确策划主题】
4、多选题：
策划的三要素有（ ）。
选项：
A: 有目标
B: 有创意
C: 有可能
D: 有能力
答案: 【 有目标;
有创意;
有可能】
5、多选题：
营销策划的特点主要有主观性和（ ）。
选项：
A: 超前性
B: 创造性
C: 系统性
D: 应变性
答案: 【 超前性;
创造性 ;
系统性;
应变性】
6、多选题：
营销策划方案论证的方式有（ ）。
选项：
A: 经验判断
B: 逻辑推理
C: 专家论证
D: 随意判断
答案: 【 经验判断;
逻辑推理;
专家论证】
7、判断题：
企业通过营销策划，可以协调营销目标，避免营销盲目性。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
8、判断题：
营销策划是企业策划人员根据企业现有的资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上、激发创意、制定出有目标、可能实现的解决问题的一套策略规划。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
9、判断题：
营销策划书写作质量的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响企业营销决策。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
10、判断题：
在设计营销策划方案时，不一定要考虑可操作性。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
随堂测验
1、判断题：
营销策划书写作质量的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响企业营销决策。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第二章市场调研策划
第二章测试题
1、单选题：
营销调研的首要任务是（ ）
选项：
A: 确定调研主题
B: 确定资料来源
C: 拟定实施计划
D: 选择调研方法
答案: 【 确定调研主题】
2、单选题：
描述性调研比较适合选用的调研方法是（ ）。
选项：
A: 文案调研法
B: 实地调研法
C: 实验法
D: 访问法
答案: 【 文案调研法】
3、单选题：
对消费者偏好、商场经营环境以及品牌等方面的调查最适合采用（ ）。
选项：
A: 观察法
B: 文案调查法
C: 问卷调查法
D: 实验法
答案: 【 观察法】
4、单选题：
主要简述调研背景、参与调研人员及致谢的属于调查报告（ ）部分。
选项：
A: 引言
B: 摘要
C: 附录
D: 目录
答案: 【 引言】
5、单选题：
可向决策部门提供较完整市场信息，并提出有科学依据建议的营销调研方式是（ ）
选项：
A: 探索性调研
B: 描述性调研
C: 因果性调研
D: 预测性调研
答案: 【 因果性调研】
6、单选题：
这是获取市场信息一种简单、快捷的方法，其优点是可以在较短的时间内，迅速与被调查者进行接触，这一市场接触方式是（ ）
选项：
A: 邮寄调查表
B: 电话访谈
C: 面对面访问
D: 在线访谈
答案: 【 电话访谈】
7、单选题：
营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展趋势各种信息来源与程序的市场营销信息系统是( )
选项：
A: 内部报告系统
B: 营销情报系统
C: 营销调研系统
D: 营销决策支持系统
答案: 【 营销情报系统】
8、单选题：
调研人员可以直接接触被调查者，易于控制质量，但调查成本较高且受调研人员业务水平影响很大，这一市场接触方式是( )
选项：
A: 邮寄调查表
B: 电话访谈
C: 面对面访问
D: 在线访问
答案: 【 面对面访问】
9、单选题：
具有匿名性、反复性和集体性特点的一手资料收集方法是( )
选项：
A: 观察法
B: 深度小组座谈法
C: 实验法
D: 德尔菲法
答案: 【 德尔菲法 】
10、多选题：
实地调查法主要包括（ ）。
选项：
A: 观察法
B: 访问法
C: 实验法
D: 文案调查法
答案: 【 观察法;
访问法】
11、多选题：
探索性调研较适合选择的调研方法是（ ）。
选项：
A: 文案调查法
B: 实地调查法
C: 实地调查法
D: 访谈法
答案: 【 实地调查法;
实地调查法】
12、多选题：
市场调研报告的结构主要包括（ ）。
选项：
A: 前言
B: 授权书
C: 目录
D: 摘要
E: 主体
F: 附录
答案: 【 前言;
授权书;
目录;
摘要;
主体;
附录】
13、多选题：
下列属于调研报告撰写技巧的有（ ）。
选项：
A: 主体突出，结构合理
B: 选材适当，资料精准
C: 语言准确，文字流畅
D: 图表并用，条理清晰
E: 定量与定性分析相结合
答案: 【 主体突出，结构合理 ;
选材适当，资料精准 ;
语言准确，文字流畅 ;
图表并用，条理清晰 ;
定量与定性分析相结合】
14、多选题：
大数据的类型主要包括（ ）。
选项：
A: 传统的企业数据
B: 机器和传感器数据
C: 社交数据
D: 交易数据
答案: 【 传统的企业数据 ;
机器和传感器数据;
社交数据】
15、判断题：
一般情况下，调查问卷中的调查项目要多设计开放式问题，少设计封闭式问题。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
随堂测验
1、判断题：
大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
第三章市场营销策划的创意
第三章测试题
1、单选题：
（ ）是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够利用集体智慧的发挥，来弥补个人思维与能力上的不足。
选项：
A: 检查表法
B: 数据分析法
C: 头脑风暴法
D: 635会议法
E: 头脑风暴法
答案: 【 头脑风暴法】
2、单选题：
（ ）是通过模拟仿制已知事物，构造未知事物的方法。
选项：
A: 仿制法
B: 模拟法
C: 模仿创造法
D: 创造法
答案: 【 模仿创造法】
3、单选题：
头脑风暴法与会人数一般为（ ）
选项：
A: 1-5人
B: 5-10人
C: 2-8人
D: 4-10人
答案: 【 5-10人】
4、单选题：
营销策划的核心是（）
选项：
A: 创意
B: 策略
C: 目标
D: 信息
答案: 【 创意】
5、多选题：
创意是（ ）的结合
选项：
A: 主体的意向
B: 创造性的思维
C: 生活的积累
D: 客体的表象
答案: 【 主体的意向;
客体的表象】
6、多选题：
亚历克斯·奥斯本提出的创意步骤是（ ）
选项：
A: 寻找理论
B: 寻找事实
C: 寻找构思
D: 寻找答案
答案: 【 寻找事实;
寻找构思;
寻找答案】
7、多选题：
创意要讲究争议性，而制造话题的方法有（ ）
选项：
A: 嫁接
B: 炒作
C: 创造
D: 借用
答案: 【 嫁接;
创造;
借用】
8、多选题：
营销策划创意具有的特征有（ ）
选项：