大学MOOC 市场营销学(徐州工程学院)1461284163 最新慕课完整章节测试答案

产品策略

1、单选题：
消费者购买形式产品时所获得的附加利益总和，是指（）‌‍ ‌‍‌
选项：
A: 核心产品
B: 形式产品
C: 附加产品
D: 期望产品
答案: 【附加产品】

2、判断题：
‍广义的产品是指看得见、摸得着的有形产品（）‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【错误】

3、填空题：
‏产品整体概念包括（）（）（）三个层次‍
答案: 【核心产品形式产品附加产品】

4、填空题：
‏核心产品向消费者提供产品的（）和（）
答案: 【基本效用利益】

1、单选题：
‌产品组合的长度是指( )的总数。
选项：
A: 产品项目
B: 产品品种
C: 产品规格
D: 产品品牌
答案: 【产品项目】

2、单选题：
在原有产品线内增加新的产品项目，以强化产品线，这种做法属于（）。‎
选项：
A: 产品线扩展决策
B: 缩减产品组合决策
C: 产品线填补决策
D: 产品线现代化决策
答案: 【产品线扩展决策】

3、单选题：
‏品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（）。
选项：
A: 品牌标记
B: 品牌名称
C: 商标
D: 服务标记
答案: 【品牌标记】

4、单选题：
‏产品生命周期是指产品的（）生命周期。‍‏‍
选项：
A: 使用
B: 物理
C: 市场
D: 经济
答案: 【市场】

5、单选题：
‏在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（）。‎‏‎
选项：
A: 产品组合宽度
B: 产品组合长度
C: 产品组合深度
D: 产品组合的关联性
答案: 【产品组合宽度】

6、单选题：
‏产品整体概念中最重要的部分是（）。‏
选项：
A: 形式产品
B: 核心产品
C: 附加产品
D: 服务性产品
答案: 【核心产品】

7、单选题：
‌商品包装的最基本功能是（）。‏‌‏
选项：
A: 保护商品，便于运输
B: 美化商品，促进销售
C: 提供方便，易于使用
D: 辨别商品，刺激需求
答案: 【保护商品，便于运输】

8、单选题：
‌企业获取利润的黄金季节是（）。
选项：
A: 产品投入期
B: 产品成长期
C: 产品成熟期
D: 产品衰退期
答案: 【产品成熟期】

9、单选题：
‌决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（）。‍‌‍
选项：
A: 产品的使用寿命
B: 产品的市场寿命
C: 产品的自然寿命
D: 产品的物理寿命
答案: 【产品的市场寿命】

10、单选题：
‍由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（）。‍
选项：
A: 换代新产品
B: 改进新产品
C: 仿制新产品
D: 全新产品
答案: 【换代新产品】

11、单选题：
‌电话在第一次进入市场时，属于（）。‍
选项：
A: 换代新产品
B: 改进新产品
C: 仿制新产品
D: 全新产品
答案: 【全新产品】

12、单选题：
以下产品适合无商标策略的是（）。‎‎
选项：
A: 家电
B: 建筑用的沙土
C: 牛奶
D: 地板
答案: 【建筑用的沙土】

13、单选题：
对于服务产品来讲，直接表现为增加其他事物或服务来提高产品的内涵，如在旅馆住房中增设电视剧、洗发香波和为住店的客人免费洗衣等，这是产品三个层次中的（）。‌
选项：
A: 期望产品
B: 核心产品
C: 形式产品
D: 附加产品
答案: 【附加产品】

14、单选题：
康师傅旗下有方便面、款泉水、饼干等各类产品，这是采用了（）品牌名称策略。‏
选项：
A: 分类品牌名称
B: 统一品牌名称
C: 企业名称和个别品牌名称连用
D: 个别品牌名称
答案: 【统一品牌名称】

15、多选题：
‏当产品处于成长期时，其（）迅速增长。‏‏‏
选项：
A: 单位产品成本
B: 产品的销售量
C: 销售价格
D: 企业的总利润
答案: 【产品的销售量;
企业的总利润】

16、多选题：
‌形式产品包括产品的（）。‌‌‌
选项：
A: 款式
B: 商标
C: 包装
D: 送货
E: 品质
答案: 【款式;
商标;
包装;
品质】

17、多选题：
新产品大致可以分为以下几类（）。‏‏
选项：
A: 全新产品
B: 换代产品
C: 改进新产品
D: 仿制新产品
答案: 【全新产品;
换代产品;
改进新产品;
仿制新产品】

18、多选题：
‏以下关于商标说法，正确的是（）。
选项：
A: 是企业的无形资产
B: 区别商品来源
C: 市场竞争的工具
D: 商标的设计要符合民俗、民风和民族习惯
答案: 【是企业的无形资产;
区别商品来源;
市场竞争的工具;
商标的设计要符合民俗、民风和民族习惯】

19、多选题：
‏快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。‌
选项：
A: 低价格
B: 低促销
C: 高价格
D: 高促销
答案: 【低价格;
高促销】

20、多选题：
‎成熟期的营销策略有（）。‎
选项：
A: 改进市场
B: 改进产品
C: 改进营销组合
D: 改进管理
答案: 【改进市场;
改进产品;
改进营销组合;
改进管理】

21、多选题：
‍新产品创意的产生来源包括（）。‎
选项：
A: 竞争对手
B: 供应商
C: 分销商
D: 顾客
答案: 【竞争对手;
供应商;
分销商;
顾客】

22、多选题：
‏以下属于新产品开发过程的是（）。‎
选项：
A: 构思
B: 筛选
C: 形成产品概念
D: 产品分析
答案: 【构思;
筛选;
形成产品概念;
产品分析】

23、判断题：
‍期望产品主要意义就在于能使顾客更好的享受核心产品或增加顾客购买产品时得到的利益。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【错误】

24、判断题：
‎成分品牌化是合作品牌的一种特殊形式，它是供应商为其下游产品中所必需的原料、成分和部件建立品牌资产的过程。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【正确】

25、判断题：
‍到拉斯维加斯旅行、Schwab在线投资服务、脸书个人主义以及来自家庭医生的建议，这些都是广义上产品。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【正确】

26、判断题：
‍期望产品主要意义就在于能使顾客更好的享受核心产品或增加顾客购买产品时得到的利益。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【错误】

27、判断题：
‌产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【错误】

28、判断题：
‌供应品及劳务属于产业用品。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【正确】

29、判断题：
‍特殊品是指具有独特个性、品牌识别或特殊价值的产品，按照产品性质属于消费品。‍
选项：

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