大学MOOC 食品品牌策划(江苏食品药品职业技术学院)1449743161 最新慕课完整章节测试答案
项目一 食品品牌体验
随堂测试
1、判断题：
品牌识别是品牌的身份证，提供品牌的愿景与价值。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
2、判断题：
制造商品牌也就是自有品牌。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
随堂测验
1、单选题：
品牌属于整体概念的哪个组成部分？
选项：
A: 核心产品
B: 形式产品
C: 外延产品
D: 服务产品
答案: 【 形式产品】
项目一 单元测试
1、单选题：
品牌属于整体产品概念的哪个层次？
选项：
A: 核心层
B: 形式层
C: 外延层
D: 以上都有
答案: 【 形式层】
2、单选题：
红牛让我们想到能量，这是将品牌与（）相联结？
选项：
A: 产品质量
B: 产品类别
C: 产品使用者
D: 产品用途
答案: 【 产品用途】
3、单选题：
按品牌归属，屈臣氏饮用水属于（）品牌。
选项：
A: 制造商品牌
B: 中间商品牌
C: 定制品牌
D: 大众品牌
答案: 【 中间商品牌】
4、多选题：
品牌的要素包括
选项：
A: 属性
B: 利益
C: 价值
D: 文化
E: 个性
F: 使用者
答案: 【 属性;
利益;
价值;
文化;
个性;
使用者】
5、多选题：
品牌主要有以下哪些功能？
选项：
A: 识别功能
B: 增值功能
C: 保护功能
D: 保证品质
答案: 【 识别功能;
增值功能;
保护功能;
保证品质】
6、判断题：
品牌就是商标。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
7、判断题：
品牌也有生命周期。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
8、判断题：
品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】
9、判断题：
品牌是一种有形资产。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
10、判断题：
品牌资产是一种具有增值性的有形资产。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
11、判断题：
驰名商标必须经权威机构予以确认，但无需向社会公众进行公告。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
项目七 食品品牌新型传播方式
随堂测试
1、多选题：
体验营销的类型有哪些？
选项：
A: 感官体验
B: 情感体验
C: 思考体验
D: 行动体验
答案: 【 感官体验;
情感体验;
思考体验;
行动体验】
2、判断题：
星巴克开设“热客俱乐部”是一种思考体验。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】
随堂测验
1、单选题：
对于食品品牌来说，下列哪个热点不适合用作借势营销传播？
选项：
A: 情人节
B: 奥运会
C: 双十一
D: 汶川地震
答案: 【 汶川地震】
2、单选题：
下列哪一组商品不可以相互借势？
选项：
A: 牙膏和牙刷
B: 鲜花与巧克力
C: 香烟和打火机
D: 手套和袜子
答案: 【 手套和袜子】
项目七 单元测试
1、单选题：
体验式诱导营销与传统营销的区别在于
选项：
A: 互动
B: 感官
C: 产品
D: 顾客
答案: 【 互动】
2、单选题：
下列哪个企业营销活动不可以采用借势营销策略？
选项：
A: 商场开业活动
B: 市场调研
C: 新产品发布活动
D: 楼盘销售活动
答案: 【 市场调研 】
3、单选题：
体验模式的优势表述不正确的是
选项：
A: “感官”吸引人们的注意力
B: “情绪”使体验变得更为广泛
C: “思考”加强对体验的认知
D: “行动”唤起对体验的投入
答案: 【 “情绪”使体验变得更为广泛】
4、单选题：
FAB法中的B是指
选项：
A: 特性
B: 优点
C: 利益
D: 都不是
答案: 【 利益】
5、单选题：
非语言交流方式包括
选项：
A: 手势
B: 目光接触
C: 面部表情
D: 以上均是
答案: 【 以上均是】
6、单选题：
下列哪个不能作为企业开展口碑营销的发声身份
选项：
A: 相关客户
B: 媒体
C: 行业专家
D: 政府官员
答案: 【 政府官员】
7、多选题：
口碑营销的优点包括？
选项：
A: 低成本
B: 可信度高
C: 塑造企业形象
D: 满足客户需求
E: 投入高传播快
答案: 【 低成本 ;
可信度高;
塑造企业形象】
8、多选题：
以下哪些是开放式问题表述？
选项：
A: 哪一个……？
B: 怎样……？
C: 如何……？
D: 什么时候……？
E: 为什么……？
答案: 【 怎样……？;
如何……？ ;
为什么……？】
9、多选题：
FAB法是指
选项：
A: 特性
B: 重点
C: 利益
D: 需求
E: 优点
答案: 【 特性;
利益 ;
优点】
10、多选题：
体验式营销战略性体验模块中包含哪些要素
选项：
A: 感官
B: 情感
C: 思考
D: 行动
E: 关联
答案: 【 感官 ;
情感 ;
思考;
行动 ;
关联】
11、多选题：
下列哪个热点适合用作借势营销传播
选项：
A: 情人节
B: 奥运会
C: 双十一
D: 汶川地震
E: 奥斯卡
答案: 【 情人节 ;
奥运会;
双十一;
奥斯卡】
12、多选题：
如何做好口碑营销传播？
选